张裕方面承认是“利好”。

文 | 卖酒狼团队

编 | 南风

从《恐成中欧贸易摩擦牺牲品，法国白兰地行业示威“抗议”对中国电动汽车征收关税》到《抗议并没有阻止“冲突”加剧，法国白兰地退出“倒计时”开启？》……卖酒狼此前在文中所述，已经得到了现实的验证。

10月8日，中华人民共和国商务部（下称：商务部）发布公告，自10月11日起采用保证金形式对原产于欧盟的进口相关白兰地实施临时反倾销措施，各公司保证金比率为30.6%-39%。

根据《反倾销条例》第二十八条和第二十九条的规定，调查机关决定采用保证金形式实施临时反倾销措施。自2024年10月11日起，进口经营者在进口被调查产品时，应依据本公告所确定的各公司的保证金比率向中华人民共和国海关提供相应的保证金。

众所周知，中国国内的白兰地市场“不算大”，但是增长潜力无限，特别需要指出的一点是，包括法国在内的众多白兰地生产国，都将中国视为蓝海市场，未来竞争的必争之地、决胜之地。

海关总署数据显示，欧洲白兰地在全球其他市场销量明显下滑，中国市场成为支撑其销量的关键。2023年1-9月，欧盟出口到中国市场的白兰地同比增长22.79%，远高于同期国内相关白兰地需求量10.71%的增长幅度。

进入2024年以来，白兰地进口量出现了同比下降，但仍然是包括法国在内众多白兰地原产国的主要销售市场。在此背景下，商务部在10月8日宣布的临时反倾销措施，无疑是直击要害的重拳。

商务部“突然”重拳的原因，大家都清楚。但重拳的影响却还没有显现，来自法国媒体的观点是，“这些措施会直接导致干邑白兰地价格上涨，中国消费者可能转向更便宜的替代品。”

由此来看，经营进口白兰地的风险已经是“肉眼可见”。接下来，进口白兰地很可能就像当年的澳大利亚葡萄酒，从潜力巨大的中国市场销声匿迹。在此背景下，以张裕为代表的白兰地生产商获得了发展良机。

2022年，张裕开始推进事业部体制改革，成立了白兰地销售事业部。2023年，张裕销售白兰地近3万吨，营业收入超11亿元，占全部营业收入的26%以上。

2024年以来，张裕在白兰地上的各项投入有增无减，然而，取得的效果却并不如人意……

根据张裕发布的2024年半年报显示，上半年，实现白兰地业务收入3.56亿元，同比下降33.36%，产品销售量同比下降29.91%，生产量同比增长17.64%，库存量同比增长37.17%。

收入、销售量双位数下滑，生产量、库存量双位数增长，这背后是张裕对市场的无能为力。毕竟，面对消费疲软的当下市场，即便是强如白酒，仍在继续全行业的“去库存”大行动。

此外，来自进口白兰地的竞争也是一个主要原因。按照业内人士的说法，国产白兰地与进口白兰地相比，无论是在品牌力还是产品力上，都有着一段明显的差距。如今，随着临时反倾销措施的出现，国产白兰地获得了难得的发展良机。

张裕总经理孙健在接受媒体采访时表示，（欧盟白兰地反倾销对于国内酒企）是利好，但也不能过度解读和过度看重，毕竟中国白兰地市场尚处于培育期，且从地域分布看极不均衡。

一位接受采访的业内资深人士则认为，“利好”国产白兰地是一定的，但这不是在短期内可以看见的影响。首先，受到消费疲软的影响，渠道内仍有大量有待消化的库存，支撑半年应不是问题。其次，国产白兰地能否成为某些进口白兰地产品的平替，不只要看价格，还要看品质。

但不可否认的一点是，这确实是以张裕为代表的国内白兰地生产企业必须把握住的冲击良机。