好家伙，什么品牌啊，我周天王代言了十几年都救不活，各大商场的中心位置都是它的门店，就连小县城都有它的身影，当时美特斯邦威的衣服可谓是潮流中的潮流，谁衣柜里没两件美特斯邦威，出门都不好意思说自己是时尚达人。

当时他的广告词也是让人印象深刻“美特斯邦威，不走寻常路”。

最近，网上有这样一个说法，不走寻常路的美特斯邦威，现在已经无路可走。还有传言说，美特斯邦威之所以没落，就是因为不请周杰伦代言了，没了明星效益。还有更离谱地说美邦的老板周建成是周杰伦的表叔。说什么的都有。

咱先不说它怎么没的，先看看它是怎么来的，其实美特斯邦威是因为一个失误才诞生的，为什么这么说呢？那是因为，创始人周建成刚开始只是一个脚踩缝纫机手拿剪刀的裁缝。

当时的他为了赶工期，每天加班加点，拼了命干。就在他准备交货的时候，哎，坏事儿了。

面料不够了，西装的身子做完了，但是缺个袖子，这可是一个大失误啊。

怎么办呢？

现调布料那是来不及了，无奈之下，他只能死马当活马医，将其他布料缝在了这些即将完成的西装上。没想到 ，这一次的失误，竟然带来了巨大的收益。

这款用不同材质拼接的西装竟然卖爆了，甚至供不应求。原因是大家都穿惯了一个颜色的板儿正西装，你别说，这一身子一个色儿，袖子一个色儿，还挺有个性。

周建成从这以后，就突发奇想，开始拼接的道路。

他把这次的失误融合在了一系列产品的设计中。

拼接款式造就了美特斯邦威的诞生，也成了他的独特风格。

步入正轨之后，公司还找来了郭富城当代言人。不得不说，当时的美特斯邦威还是很有眼光的。找的代言人都很不错。

2003年，美特斯邦威在国内的名气已经非同凡响，走进了大多数人的生活中。全国共有800多家连锁店。

可这些还远远不够，他想做大做强再创辉煌。

可进入千禧年之后，他们明显感觉郭富城这个代言人的影响力降低了。

郭富城的时代已经过去了。年龄也不符合美特斯邦威的品牌理念。

代言人必须得换，机缘巧合下，周杰伦进入了周建成的人选名单。

这小子，年龄，风格，长相，人气，统统符合美特斯邦威的调性。

周杰伦就是那个他们要找的代言人，公司便花重金签下了他。

当时周杰伦可是大红大紫，台湾，内地，可谓是无人不知无人不晓。周建成正是看上了他这一点，咬咬牙最终以一年1000万的代言费，签下了他。

当时周建成压根也没想到，刚签约没几天周杰伦竟然直接上春晚了。

这给周建成开心坏了。

这1000万花的真值，销售额直接从5亿提升到20亿。

于是，周建成开始给周杰伦投资演唱会，投广告，再次将他的影响力扩大。

尤其是2005年—2010年这几年，周杰伦粉丝的疯狂，彻底将美特斯邦威推上了一个新高度。

当时周杰伦穿啥，粉丝就买啥。

最关键的是，当时美特斯邦威的营销策略是真牛。当时他们宣传，只要进店消费，就能跟周杰伦合影。线下真人见面啊。

一张演唱会门票多贵啊，还不能近距离接触，买衣服才能花多少钱，这是稳赚不赔的买卖。甚至有些粉丝在活动现场还打起来了，因为人太多了。人挤人，冲突就发生了。这情景真抓马。

这活动就是放在现在，那也是独一份的，这还真是不走寻常路啊。

这一波销售额的提升，让周建成更加庆幸自己之前跟周杰伦签约的决定，并且时间还很长。

他完全不用担心合约结束之后会怎样，毕竟到那个时候他早就挣得盆满钵满。

当时还有人问周建成，要是没有周杰伦的代言，你觉得美特斯邦威能成功吗？

这不就是废话吗？结果显而易见的。

如果当时没有签约周杰伦，美特斯邦威还真有可能夭折。

2011年，美特斯邦威的营收高达99.45亿，净利润就有12.06亿。这是美特斯邦威的巅峰，2012年，周建成更是放出狠话。在12年上半年，会实现600%的净利润额增长。

让人没想到的是，美邦并没有乘胜追击，而是开始遭遇行业危机，当时沉浸在喜悦里的他们压根没想到这是最后一次辉煌。

2012年，hm ，zara 等等外国品牌的进入，电商时代也在这个时代崛起。美特斯邦威彻底走上了下坡路。

比设计，不如外国品牌新颖。

比速度，不如外国品牌更新换代得快，他们几乎两周就出一批新款。

比价格，美特斯邦威也不便宜。也算是中上水平。

再加上，当时的消费主体，已经从校园步入社会，有些也步入了家庭，美特斯邦威的衣服风格也不再是他们的首选。

这次，美特斯邦威输得很彻底。

不仅没有实现600%的净利润增长额，反而股价大跌深陷泥潭。

门店也从5000多家减少到3000多家，甚至在上海的旗舰店也关了门。

不过，美特斯邦威也是财大气粗，关门就关门，也耗得起，毕竟前几年也挣得不少，要是一直亏损，估计根本撑不下了。

因为，在2006年的时候，他们就开始传出负面消息尽管当时有周杰伦代言。

当时很多人认为，美特斯邦威的衣服是杀马特，非主流。

服装设计的理念越来越老，越来越旧。几乎就是在吃老本。

他们的设计似乎停留在最初的那个年代，不懂得跟上时代的步伐，也不打算跟上年轻人的审美。

其次，就是他的品牌影响力越来越低，最初郭富城，周杰伦等等代言人，为美特斯邦威打下了一场又一场胜仗，偶像的魅力造就了它的成长。

可随着时代发展，之前的偶像已经褪去热潮，新的偶像出现。但并没有与时俱进，也没有签约新的代言人。少了代言的影响，流量减少那就是必然。最终失去品牌影响力也是必然。

然后就是电商，电商崛起的那几年是最挣钱的时候，可当时的美特斯邦威却因为吃到了线下实体店的红利，并没有第一时间跟上电商的热潮，当想跟的时候为时已晚。最后只能在别人的碗中分一杯羹。在电商热潮中随波逐流。

人家吃肉他就只能喝汤。

但周建成慌了，看着自己一手打造的服装品牌，一步步地衰落，他着急了。

他就又开始病急乱投医了，他又是推出“邦购网”又推出“范app ”前前后后投入几个亿的资金，最后也是竹篮打水，啥也没捞着。

这次的亏损可是跟周建成脱不了关系。

为什么这么说呢？

其实，周建成跟马云是好友，在他想要创建品牌销售平台的时候，马云还劝过他。

建议他不要做平台，要做就做官网。不能用官网思维做平台。平台的涵盖太大，而美特斯邦威只是一个单一品牌。只做服装，还想要接纳其他品牌入驻，最终肯定赔钱。

但那个时候的周建成，非常相信自己的眼光，美特斯邦威都是自己做出来的，一个电商平台还能难住我？

他果断拒绝了马云的提议，坚持自己的想法。最终的结果你们也看到了。

所以这人啊得听劝，尤其是在某一领域比较牛的人的意见。

否则，就成了第二个周建成。

之后周老板可算是安省了，不瞎搞了，开始研究如何让美特斯邦威起死回生。

所以，美特斯邦威无路可走，那还真不一定。只是他一直都在不走寻常路罢了。截

至到2023年美特斯邦威的盈亏比基本正常，在今年第一季度已经开始扭亏为盈， 营收达到4383.5万元，同比上升了128.96%。也算是一个好消息。

虽说单季度的营收提升，扭亏为盈。但他现在所面临的形势还是很严峻的，稍不注意可能就会被再次打入冷宫，接下来还有更多的挑战在等待着他。

其实，美特斯邦威的价格质量都很不错，其实只要在设计上可以改变一下风格，跟进一下时代潮流，一个老品牌，再怎么着也不会被时代淘汰，怕就怕，不思进取，吃老本。

任何一个产业，固步自封都会走向失败。这跟谁代言没关系，创新才是一个企业发展的关键。

对于网友说的 ，周杰伦是周建成的亲戚，这是无稽之谈哈。只是恰巧都姓周。

你们之前有没有买过美特斯邦威的衣服呢？现在你还愿意为它买单吗？欢迎在评论区留言交流探讨！