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随着国内经济水平的不断提高，人们有更多的时间来关注并提升个人身体素质，国内运动品牌市场规模也呈现出不断扩大的趋势。国内国际多个运动品牌厂商在中国市场纷纷摩肩擦掌、跑马圈地，在竞争激烈的市场环境下抢占“高地”。

在过去的一年里，国内运动服饰行业的市场规模达到2308亿元左右，同比增长11.0%。随着市场对“差异化”、“高端化”体育产品需求的不断增加，“体育休闲”潮流的迅速变化，国内运动品牌市场也呈现出“强者愈强”的规律，马太效应日益凸显。

早些时候，耐克公布的2019财年第三季度业绩显示，它在中国区的营收达到15.88亿美元，同比大涨24%，耐克已经已经连续第19个季度在大中华区实现了双位数的销售增长。而阿迪达斯在发布2018年财报时更是表示：北美、大中华区和电子商务在去年均实现了2位数增长，成为阿迪达斯战略增长的重要动力。国际运动品牌巨头，依然在国内市场占据着非常重要的位置。

但是，近些年来，随着国内科技制造水平的不断提高，安踏、李宁等运动品牌异军突起，正在逐渐打破阿迪、耐克等国际品牌占据国内市场半壁江山的局面。得益于多品牌战略的有效实施，安踏去年在营收和净利润两项核心指标均创下历史新高，连续5年保持双位数增长。安踏、李宁等国内“新鞋王”们，正在谱写着自强不息、蓬勃发展的新篇章。

国内运动品牌市场一直处于竞争激烈的态势。在安踏、李宁等“新鞋王”们不断壮大的同时，也有一些运动品牌逐渐走下坡路。如今，又一中国鞋王衰落，它就是德尔惠。早些时候，《福建日报》上的一则消息曾引起运动品牌界的注意。这则消息揭露了德尔惠令人错愕的最终“结局”：欠债6.36亿元，厂房及土地以及仓库均抵押，德尔惠，这家实力曾比肩李宁、安踏的中国鞋王，就这么陨落了！

有媒体报道，在德尔惠巅峰时期，它曾在国内拥有4000多家门店，而到如今，门店数量已经不到1000家。伴随着德尔惠的陨落，3000多家门店接连倒闭，这无疑是一个非常令人痛心的结果。

目前来看，德尔惠这个与安踏、特步等一同从福建晋江走出来的运动品牌，已经“销声匿迹”。“德尔惠，on my way！”这个曾由周杰伦代言的经典广告语也已经成为历史。业内人士曾这样表示：自身产品研发和新市场开发保持能力较弱，是德尔惠走向衰落的重要原因。目前的运动品牌，不仅仅要拼价格，更重要的是在新产品的开发速度上，以及在产品功能性、美观性上多做些研究。

也许，德尔惠，这一中国鞋王的衰落，可以给现存运动品牌商们一些警示：与科技、时尚紧密结合，不断推陈出新，才能够在更大程度上抢占高端市场，在竞争激烈的市场环境下发展得“游刃有余”。