最近，一款名为“曙光英雄”的MOBA手游在网络上突然火了起来——经过仔细分析事件的来龙去脉后笔者发现，《曙光英雄》疑似通过“碰瓷式”营销方式为自己制造热度。

从诸多同一时段出现的短视频就能看出，这明显是一场有组织、有预谋的营销炒作，《曙光英雄》也并非是今年的新游戏，之前两年一直讨论度不高，也没有什么大型版本更新。

但就是最近，该作突发性出现了话题讨论量和下载量都大幅上涨的情况，并且在评论中存在大量贬低、拉踩顶级手游《王者荣耀》的声音，这刻意营销的味道都快要溢出屏幕了。

而反观《王者荣耀》这边，作为MOBA手游的标杆，王者已经经历过无数次类似的碰瓷炒作——王者不与对手争吵，而是沉稳应对的同时，持续改进产品，维护好玩家体验。可以说，拥有深厚的品牌底蕴的《王者荣耀》，其地位是无法仅靠几日营销热度就能撼动得了的。

而本次事件，反而令不少人开始家重新审视MOBA手游，认识到《王者荣耀》的质量与压倒性优势，笔者也认为，游戏厂商不应沉迷碰瓷营销，而是应选择回归产品本身，通过持续创新进步来吸引玩家，这才是根本。