文|声声说

编辑|声声说

“这一次京东不讲兄弟情义，那也就不要怪兄弟们无情了！”

随着杨笠代言京东双十一事件愈演愈烈，京东的又一场危险悄然而至。

自从发出“普信男”的言论后，杨笠的段子就一直饱受争议。

在备受女性追捧之际，却也遭遇部分男性投来的鄙夷目光。

原本辗转于脱口秀领域的她，或许未曾料到。

自己的京东代言，竟然会掀开中国企业政治正确的“惊天一幕”......

京东的“滑铁卢”

今年的双十一，京东笑得出来吗？

官宣杨笠为代言人后，一系列连锁反应让人始料未及。

最明显的就是京东的股价在短期内出现了明显波动。

10月15日，公司股价大幅下跌了9.02%，并在接下来的几天持续低迷。

到了17日，再次下跌4.17%。

尽管股价在后续有所反弹，但整体走势依然疲软。

股价的变动在一定程度上表明了投资者对杨笠代言事件的负面情绪，他们担心这可能会影响京东的品牌形象和消费者信任度，因此减持股票。

市值蒸发几十亿已经够让人心梗了，但京东要面对的又何止这些。

早在代言官宣之初，就有一些男性在网络上集结发起抵制行动，呼吁京东取消她的代言，而社交平台的传播又放大了这一现象。

有用户表示会转而使用其他电商平台，如拼多多或淘宝，来代替京东进行双十一购物。

事件愈演愈烈后，京东的社交媒体渠道，如微博、抖音等平台，收到了大量的负面评论和用户投诉。

这种负面情绪也使得京东的官方社交账号需要花费更多精力应对用户反馈和舆论压力，甚至可能需要进行公关危机管理，以平息事态。

虽然从整体来看，这一事件的长期影响仍有待观察。

然而部分用户的抵制或许已给京东的销售带来了一定冲击，特别是在双十一这一关键之际，其影响不容小觑。

如果只是短期内少一些销售额还不算什么，可一旦京东的企业形象受损那将不可挽回。

一个小小的杨笠，为何能让国内数一数二的电商巨头栽了一个大跟头呢？

“男性怎么这么脆弱，又那么自信？”

杨笠这一言论被一些男性认为是在贬低和嘲讽男性，引起了部分男性群体的不满。

这些人认为她的言论是在制造性别对立，特别是在当前性别议题敏感的社会背景下。

而杨笠在性别讨论中也被认为是“女权主义”的代表，部分男性权益维护者对她持反对态度。

在这个背景设定下代言京东，杨笠可以说是一下撞到枪口上了。

京东这一主流电商平台，其用户群体涵盖众多男性消费者，恰是曾被杨笠嘲讽的那群人。

京东早期主要销售 3C 电子产品，此类商品往往更受男性欢迎。其凭借这一领域的优势，逐步拓展业务，不断发展壮大。

在双十一、618等促销活动中，平台推出的大量科技产品和家电产品也更符合男性消费群体的购物习惯。

刘强东在京东早期的创业中也强调“兄弟们一起打拼”的精神，因此男性用户在平台中占据较大的比例。

京东不是不知道自己的用户画像是男性居多，但还是请了杨笠当代言人，无疑惹了自家平台用户的怒。

就这一件事，就能看出京东企业到底做错了哪些事。

错上加错

首先要批评的就是，京东未能预见到杨笠的代言会在核心男性消费群体中引发强烈反应，这表明其用户情绪预估不足。

在代言争议初起时，京东未迅速公开回应，以致舆论不断发酵，进而引发了更大规模的抵制行为。

眼见局势收不住，京东与杨笠迅速“切割”合作关系。

但这一举动不仅未能平息男性用户的不满，还得罪了杨笠的支持者，如今双方群体都反感京东。

还有一点被忽视的，那就是客户在回应已经与杨笠没关系的时候直接晒出了与消费者的截图。

客户的隐私就这样被随便爆出来，真的是一家大企业的态度吗？

这让人不禁怀疑，京东的公关到底有没有能力解决问题。

这场代言风波看似只是京东的一次选人失误，仔细分析却有很多疑点。

很多人认为找杨笠代言是吸引女性用户，弥补自己缺失的那块市场。

然而这背后，或许有更深层的意思。

杨笠的形象与现代女性独立、自信的标签契合，京东可能意图借此展现品牌的多元化形象。

多元化的形象，即女性形象，毕竟前文也提到过京东男性用户居多。

早在8年前，京东就加入了英国驻华大使馆发起的“性别平等”项目。

该项目的具体目标在于促进企业于性别平等、职场多样性以及包容性等方面的实践进程，以实现积极转变。

以男性用户为主的京东参加这个项目，也旨在提高女性在企业管理层的代表性、缩小性别工资差距、并促进性别平等的工作环境。

提倡男女平等多元化不只是京东的做法，很多别的企业也是这样做的。

然而京东的出发点是好的，却受到了一些人的质疑。

不少人认为企业这样做不是出于真心，而是为了遵循“政治正确”。

京东明明可以选择正常的其他女明星，却精准挑中了代表女权的杨笠。

这也让不少人生气，指责京东是在故意挑动性别对立。

前段时间京东老板娘因为戴了一个胸针就让人想入菲菲，这次又出现了杨笠的事，可谓是“雪上加霜”。

这件事发酵后还被一些国外媒体报道了，而杨笠的照片与事件也被转发过。

因此就有些人开始阴谋论，怀疑是境外做局谋划了此事，故意扶持杨笠制造对立。

而找她做代言的京东，自然也被怀疑已经被“渗透”了。

当然，也有一些人力挺留刘强东觉得他是良心企业家，这次事件是被人故意针对了。

以上种种都是猜测，但“政治正确”确实是企业应该警惕的事。

政治正确的危害

为什么要抵制政治正确，看看美国的现状就知道了。

因为“性别”政治正确，他们国内的性别分了许多种，并且这类人群还能影响他们的大选。

在今年的奥运会上，甚至出现了男性跨性别者参加女子拳击并痛击女选手这样的荒唐事。

值得一提得是，有传言马斯克支持特朗普就是因为打击这些跨性别者思想。

因为他的儿子就受到了这种思想的影响，不仅与他唱反调，还把自己弄成了女的。

在环保方面，也有一种政治正确。

保护环境本没有错，但有些人过度神化了这些“正确”导致了思想禁锢。

举个例子，诗人席慕蓉就曾建议把“愚公移山”移出课本。

“愚公一直挖山，这不是在破坏环境吗？学生就不该读。”

或许很多人都觉得这种建议有些可笑，但这就是盲目追求“政治正确”的结果。

难以想象要是我们国家的企业要是被这种思想“荼毒”，将会有怎样的混乱。

结语

杨笠代言事件热度能这么大，属实让人有点始料未及。

我们应该关心的是背后折射的男女关系、政治正确等问题。

希望企业能保持一定的敏感度，以免此类事件再发生。

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本文内容信息来源：澎湃新闻，观察者网