哈尔滨是真的火了！

元旦全国热度最高的城市是哪一个，很多人都想不到会是最北边的省会城市哈尔滨，按照过去的情况，冬天最火的城市应该是海南的三亚或广东的深圳。

一时间很多人都在问为什么哈尔滨这一次爆火出圈，为什么不是三亚爆火，为什么不是吉林长春火？

我们从天时、地利、人和三个角度来看的话，后面的地利、人和是蓄积了很久，可以说一切都准备好了只待东风的天时。

首先，哈尔滨独特的城市历史和冰雪文化资源就是地利。

一个城市的文旅要火起来，一定需要有独特差异化的文旅资源，哈尔滨是一个充满多元文化和历史的城市，例如哈尔滨的历史建筑和美食。当然最大差异化资源就是冰旅游资源，其他所有城市赶不上哈尔滨，哈尔滨冰雪大世界也已经搞了25届了，其他城市恐怕没有那么长时间经营一个冰雪文旅IP。

当然哈尔滨也是东北文化沉淀的一个典型城市，如果我们去东北旅游只能选一个城市，摆在你前面可以选择的东北城市有很多，例如沈阳、长春、大连等等，估计很多人还是选择北边的哈尔滨，因为它在最北边，并且沈阳、长春这些城市有的，哈尔滨有，沈阳、长春这些城市没有的，哈尔滨也有，对多数人来说，在冬天去一次哈尔滨就代表自己去了大东北。

其次，黑龙江文旅部门新媒体传播探索和布局就是人和。

可能大家还记得前段时间众多打假博主跑到了哈尔滨打假，一时间也发生了一些非常有争议的旅游投诉案件，那些天哈尔滨频频上了网络热搜。当时哈尔滨文旅部门也很快就进行了处理，同时迅速借着网络热度对旅游行业经营主体进行了宣导和教育。

黑龙江文旅部门新媒体传播探索和布局可不是最近才有，早在两年多以前他们的各级文旅部门就活跃在短视频平台上，也因此有部分文旅博主出圈成为了网红人物。现在回过头来看，我都在怀疑黑龙江文旅部门新媒体传播的操盘手是不是故意请打假博主去哈尔滨的，因为有时候往往负面的事情更容易成为社会新闻事件。

有了上面两点，哈尔滨的火就是万事俱备，只欠东风。这个东风的天时就是我们的经济大环境，全社会的消费降级，旅游消费平民化。

这里我们就回答了为什么三亚不火了？疫情防控措施全面解封之后，很多人以为经济复苏大反弹，会出现报复性消费，现实的结果是并没有迎来经济大反弹，反而在消费方面是出现全面的消费大降级。

经济大环境不好，居民消费总支出是减少的，但是大家还是要吃吃喝喝，消费更加讲究性价比。因此，每年冬天大火的三亚就不再成为冬季旅游首选，因为三亚旅游消费的成本太高，并且过去很多负面新闻让众多网友认为三亚各种宰客。

相反，这些年经济一直挣扎的东北因为短视频直播平台的文旅推广传播，让很多网络重度用户对东北的冬季旅游有了更多的认知，元旦三天的消费比去其他热门城市划算多了，哈尔滨冰雪大世界就在这个时候迎来了爆火的东风。