不知不觉，又到了12月，眼看2024年即将远去，回想这一年的时光，我脑海里面时常浮现出不同的面容和各类场景，但总能听到一个声音：今年的经济不景气，生意不好做！

就今年的市场环境来看，大家确实都不太好过，上班的失业，创业的破产，开店的关门。

根据国家统计局公式的数据显示，2024年前三季度的全国城镇失业率调查数据为5.1%，中国青年失业率更是在6月份达到了21.3%。

同时据我向餐饮行业老板了解到，2023年时，因为疫情刚刚全面解封，加盟商大量涌入，让他在2023年开了400多百家店。

本来以为这是经济复苏的狂欢，却没想到是黑暗到来的前兆。好景不长，从2024年初开始，便出现了后继无力的情况。

到了年中的时候，从统计数据上看，去年开的那些加盟店就已经关门了百分之八九十，这还不仅仅是他们，整个行业基本上都是。

前两天我搬了个家，突然发现小区外面的很多商铺也关门了，卖卤菜的、租卖房子的、疗养院、饭店、甚至是有些药店都关门了。

身边的种种案例都揭示着今年的市场变化，谁都能看得出来，今年的生意确实不好做。

但，我仔细思考后，认为这并非完全是坏事，尤其是对普通人而言，或许也是一次机会！

在10月21日我曾发过一篇关于黄金的文章，其中写到金价上涨的同时，金店却在陆续关门的问题，到目前仍旧并未出现明显好转。

据统计，截至目前，周大福仅在内陆地区就已经净关闭了239个珠宝零售店，并且这种现象不仅仅存在于珠宝饰品行业。

壹览商业的不完全统计数据显示，仅2024年上半年，国内宣布关店的数量就有6882家，其中不乏各大知名品牌，例如：大润发、盒马、永辉超市、沃尔玛、蜜雪冰城、瑞幸等等。

这还仅仅是能统计到的数据，更多的小门店、小商铺等根本无法统计，实际的数量远超这个数据。

市场的不稳定性因素增加，各大企业纷纷通过类似方式实现资金回流，降低企业的财务风险，看上去大企业都在规避风险，生意很难做的样子。

但我们需要明白大企业为什么要这样做，大企业的投资较广，并且注重投资回报率和投资风险，与普通人的投资逻辑是截然相反的。

例如某某品牌投资了1000万开了10个店，继续维持有20%的概率获得100万的收益，但有80%的概率亏损1000万；当下选择关店则可以收回900万的成本，他们大概率会选择先收回成本，降低损失。

普通人创业则不一样，某创业者手中有10万元投资某个项目，20%的概率可能赚到1000万，还有80%的概率亏掉这10万元，风险一样，但是投资回报率与前者却完全不一样。

创业者就算是亏损10万元，其实也无伤大雅；企业如果亏损1000万则可能直接影响到企业经营，因此当下的市场环境对于两者是有本质区别的。

再换个角度看问题，或许还有不一样的世界，大企业纷纷关店，意味着它们让出了市场，对于普通人而言实际上是有了更多的空白市场，来自大企业、大品牌向下的竞争压力变小了。

这不禁让我联想到毛主席在《中国红色政权发生和存在的原因》一文中提到的内容，他说红色政权可以长期存在必然是在非帝国主义国家和非帝国主义直接统治的国家，而是帝国主义间接统治的半殖民地国家，并且白色政权之间长期存在分裂和战争。

这一点和当下的市场情况其实是有相似之处的，以往的那些行业头部企业都在进行资金回笼，让出了大量的空白市场，就好比结束了封建王朝的统治，并且未被帝国主义直接统治，让更多人可以拿到入场券。

空白市场中势必又会诞生出很多新兴企业，这就好比军阀割据，新生企业之间互相竞争，将以往一家独大的情况变为了百家齐放。

说的直白一点就是把市场这潭水搅浑了，而普通人要想崛起，就得浑水摸鱼。

除了市场环境变化，让更多普通人有了参与进来的机会以外，在经营成本等方面也会有不少优势。

1、经济下行或增速放缓等现象对于越有钱的人影响越大，钱是货币，本质上就是充当其他商品等价物的特殊商品，因此需要流通起来才有价值。

有钱人的钱越多就越需要活跃的市场环境，当经济下行时，受影响最大的往往也是他们，普通人所拥有的资产较少，反而影响不大。

正是如此，才导致大企业都在回笼资金，降低过高的财务风险，而普通人则不需要考虑这方面的问题，甚至拥有了主动出击的机会。

2、因为经济下行，市场供需关系变化的缘故，必然会致使房租、原材料等各项经营成本相应的降低。

这两天在外面跑步的时候，我还看到过不少降租的通知，有商铺降价出售、店铺低价转让、甚至连菜市场的摊位都出了低价买断的告示。

各种成本急速下降，以往需要投资20万的项目，现在或许10万就能做成，难道不是一种机会吗？

3、不知道统计数据是否完全准确，就我个人感受而言，今年的失业率确实比往些年高上很多，年轻人还好，中年人失业压力就非常大了。

就业困难本就让越来越多的人相继失业，加上再就业方面也尤为困难，就业人员供大于求，竞争压力大，一定会让人工成本大幅缩减。

除了一般企业的员工以外，很多大厂的精英人士同样面临失业的困境，这也会倒逼就业者们提升个人业务水平，用人单位会有更多的选择权。

其实就是内卷，虽然我也不喜欢，但这是必然的趋势，既然躲不开不如坦然面对。

4、大家常说“顺势而为”，那就一定离不开跟着政策导向走。国家各方面发展需要依托于良好的经济发展，因此缓解经济下行一定势在必行。

为了促使经济恢复和增加就业岗位，通常都会通过各项政策鼓励更多的人创业，例如：低息或无息创业贷款、创业服务绿通等，对于创业者来说是雪中送炭也不为过。

上面是一些个人分析和理解，但说起来总觉得有些假大空，所以我查找了一些实例，看看到底有没有人在经济下行时期成功创业的呢？

答案是“有”，并且不少，其中还包括了不少首富，例如：

马云1999年创立阿里巴巴时，正值亚洲金融危机，国内的互联网也正处于起步阶段，各方面条件都很困难，不过他看到了中小型企业的难处，于是搭建了一个低成本且更高效的平台。

刘强东创立京东时同样面临“互联网泡沫”的巨大挑战，他敏锐的发现了消费者虽然因为经济下行消费力降低，但对产品的品质要求却更高了。

不仅仅是国内的企业家曾在逆境中突破，国外也比比皆是。

埃隆·马斯克创立特斯拉时，恰逢全球经济的科技泡沫破裂，美国处于经济衰退的边缘，对于新兴企业更是一个巨大挑战。

布赖恩·切斯基、乔·吉比亚、内森·布莱查尔奇克于2008年创立Airbnb，当时正值全球金融危机爆发，旅游业遭遇严重打击，他们则是将市面上闲置的房屋和公寓利用起来，让房东和旅行者都得到了更佳选项。

还有很多很多，在此就不一一列举，但总得来说，经济下行并不一定是坏事，恰恰有很多机会等待我们的发掘。

但有一点一定会要明白，商业本就是价值互换，市场出现问题就一定需要解决问题的服务，而我们需要思考的就是找到这些问题，并且提供解决方案进行价值互换。

就像上面提到的那些成功者一样，马云解决了中小型企业在金融危机时刻所面临的销售问题，刘强东解决了用户对产品品质要求变高的问题。

当下肯定是有新的创业机会，但一定不会是以往诸如开店之类的常规方式，而是需要和马云、刘强东他们一样，找到当下所存在的问题。

纵观古今，经济实际上一直都是起起伏伏，如同海浪一般一波接着一波，每一波浪潮都会诞生新的弄潮儿。

当下，新的浪潮已然来临，有人会被拍入海底，也有人会站在浪花上，你会是哪一种呢？