在所有的网络购物平台当中，拼多多无疑是最具传奇性的那一个。拼多多诞生于淘宝统治整个网购平台的时期，京东多年以来的经营和庞大的消费基础，都没有打破淘宝的垄断，但是拼多多在上线一年不到的时间里，就赢得了广泛的用户基础。

而他之所以可以做得这么成功，当然与他的营销手段密不可分。所有人都称赞，拼多多的运营者简直就是商业鬼才，它利用拼一刀等充满魔性，类似于病毒一样的传播方式，让拼多多平台在短时间内站稳了脚跟，甚至获得了庞大的用户基础。

如果让大多数的拼多多用户回忆自己当初为何会下载这个平台，大多数的回答可能都是因为所谓的拼一刀。当年拼多多利用自己庞大的资金流，推出了所谓的拼一刀活动。他们让少量的用户通过拉新等方式来获得免费产品或者红包的方式，让拼多多这个平台，在短时间内就拥有了巨大的知名度。

于是，一时间在微信等各大社交平台上，拼多多的砍一刀活动就像病毒一样快速蔓延，一传十十传百的速度，让拼多多不但在短时间内就抢到了无数的用户，同时也让拼多多平台的下载量一时之间达到了巅峰。

但是随着平台用户变得越来越多，拼一刀的难度也变得越来越大。此前便有一个博主为了测试所谓的拼一刀活动，专门开了一个直播，让全网无数的粉丝，一起助力，想要看到拼一刀是否能够成功。这一举动，引发了很多人的关注，而更让人觉得十分诧异的是，在直播间几万人的帮助之下，博主依然没有拿到所谓的免费iPhone手机。

这次的活动，让拼多多背上了虚假宣传的罪名。虽然对此，拼多多官方平台也做出了回应，表示这都是大数据算法之下带来的结果，认为他们的做法并没有违反国内的宣传法和广告法。可以说，博主的这一揭露行为虽然没有让拼多多蒙受巨大的损失，但依然让不少用户对该平台的信任值有所下降。

但不得不说，拼多多在各大购物平台当中还是有着自己独一无二的优势。它低廉的价格和包罗万象的购物品类，在很大程度上满足了消费群体的购物需求，因此目前为止拼多多与淘宝在国内购物平台竞争当中，仍然有一较之力。

但是，拼多多平台的不少活动以及所谓的拼一刀模式，仍然存在着虚假宣传的可能性。很多人也认为，拼多多这是反复的在法律的边缘进行试探。这种行为，在遇到欧洲更为严格的宣传和广告法之后，显然遭遇了滑铁卢。

于是，就在这个月的8号，包括比利时、德国等多个欧盟国家在内的欧盟委员会，纷纷要求下线拼多多平台，或者要它旗下的跨境电商平台停止所有违反宣传法的活动。欧盟国家认为，拼多多旗下的这个跨境电商平台已经存在误导消费者，违反欧盟产品安全规则的可能。

甚至，拼多多推出的多个活动还涉嫌发布虚假折扣，强迫用户进行红包游戏等问题。更重要的是，该平台的运营模式与拼多多完全相同，因此被认为是隐藏了游戏条件，对用户存在明显的误导性。欧盟多个国家目前已经对该跨境电商平台进行核查，如果证实以上行为属实，它或许会面临着巨额的罚款。

其实，在国内的这些年来，拼多多的虚假宣传争议也一直没有停止。尤其是所谓的拼一刀活动，也已经成为了很多人内心的痛，毕竟无论自己请了多少个朋友，成功拿到免费红包的人，仍然寥寥无几。更何况，这些年来拼多多多次推出的服务和活动，不仅仅伤害了用户，也对平台的商家造成了巨大的负面影响。

其实，这些年来拼多多靠着低价确实占据了国内购物平台的半壁江山，但同时产品质量差，大牌山寨等问题也成为了他最为诟病的地方。目前，中国的法律对这的管理确实存在着很大的不足，因此拼多多还能够在国内的平台当中立足。但是它这一套如果拿到国际上，显然就已经是不够看的了。

拼多多不明白这一点吗？不，它当然明白。因此在国际上进行运营的时候，虽然照搬了很多拼多多在国内的运营套路，但还是尽量避免了那些明目张胆的虚假营销。但是，习惯使然，在国际上进行宣传的时候，他仍然习惯性的用打擦边球的方法来让自己站稳脚跟。但是西方的商业法领先中国更多，商业体系也更加完善，拼多多这样的方式，自然也是行不通的。