走进消费者，水井坊召开坊主节。

文 | 卖酒狼团队

编 | 南风

10月6日，WTT中国大满贯2024圆满落幕，世界排名第一的孙颖莎以4:2击败王曼昱，收获女单冠军。“双圈大满贯”马龙和05后小将林诗栋鏖战7局，林诗栋因夺得最后的胜利。

36岁的马龙在赛后采访中称，“对于二十多岁时的我来说，可能会梦想每一场比赛都是以胜利者的姿态战斗到最后，但这次我觉得能够站在这个舞台上参赛，对于我来说就是成功。能打进决赛，已经超出了自己的想象。”

庆祝得来不易的胜利，致敬拼搏奋斗的精神。10 月 7 日，“水井坊·第一坊首届坊主节”（以下简称：坊主节）如约而至。据悉，作为WTT世界乒联全球顶级合作伙伴，水井坊举办坊主节，邀请众多水井坊的粉丝会员和诸多世界冠军、知名艺人齐聚庆功，以酒为媒共享荣耀。

水井坊，这个被誉为“中国白酒第一坊”的品牌，起源于一家历史悠久的酿酒作坊……

作为古代酿酒“前店后坊”的唯一实例，水井街酒坊上起元末明初，历经明清，下至当今。经过考古学家的考证，这处遗址被认为是中国历史上最为古老的白酒作坊之一，也是目前发现的保存最完整、历史最悠久的白酒作坊。

这一发现让人们看到了中国传统酿酒技术的深厚历史底蕴，也为水井坊“讲好品牌故事”提供了绝佳的素材。

值得一提的是，“讲好品牌故事”不仅需要岁月沉淀下的素材，还需要打造一个专属场景。此次，坊主节的举办正是为此准备。按照业内人士的话说，坊主节不是一场简单的品牌活动，而是一次品牌文化和价值观的传递。

不论是为庆贺才子金榜题名举行的鹿鸣会，还是给班师回朝大军摆出的庆功酒；不论是农民庆祝今年好收成的丰收宴，还是商人达成合作签约时痛饮发财酒...水井坊在600余年的传承中，以高品质美酒见证和陪伴了无数个重要的时刻。

此次，在比赛结束后即刻举办的坊主节，不仅让水井坊与“胜利”这个场景联系的更加紧密，还以精彩的活动安排“点燃”了大家的热情，给参加本次比赛和坊主节的八方来客们，留下难以磨灭的美好印记。

为了欢庆此次比赛的胜利时刻，在10月7日举办的坊主节上，水井坊不仅将邀请著名歌唱家腾格尔“对酒当歌”，还将邀请邓亚萍、马龙、许昕、刘诗雯等球星莅临现场，为国球胜利时刻举杯，共庆美好时刻。

▲首届坊主节活动现场腾格尔演唱

“坊主节”现场，草原歌王腾格尔实力助阵、激情开麦，《天堂》、《遥远的地方》《桃花源》等经典曲目；“乒坛皇后”邓亚萍、WTT世界乒联球星马龙、许昕、刘诗雯等乒坛名将一出场便引得“坊主”们欢呼，多位“坊主”更是争相报名与之同台PK。

水井坊以“第一坊 ·敬第一”为主题举办“坊主节”，既是一次围绕胜利的举杯，也是对拼搏奋斗精神的致敬，代代传承、代代突破才有中国乒乓今日的辉煌。而“传承创新，匠心坚守”同样是水井坊经久不衰的制胜密码……

正如水井坊首席市场与数字商务官周苑忻所说，每一瓶水井坊都承载着600多年的传承，浓缩了这600多年的美好。

值得大家注意到的是，在白酒存量竞争时代，以“坊主节”深度绑定胜利时刻，不过是水井坊贴近消费者的系列活动之一。近几年，围绕“美好时刻”、“美好时节”，水井坊打造了一系列精彩活动……

在业内资深人士看来，在酒业调整与消费多元的大环境下，白酒的营销创新不仅从渠道端向消费端拓展，而且竭力打破同质化竞争，以更精准、更细分的营销方式圈粉目标人群。

此次“坊主节”的举办，正是水井坊向C奔跑的力证，通过美好氛围的营造，与消费者深度沟通，从而进一步扩大品牌影响力，实现品牌持续传播、营销创新赋能和C端精准培育的多重效果。