在白酒行业中，茅台和五粮液的地位几乎无法撼动，而“白酒第三”则成为很多酒企虎视眈眈的目标。直到2022年，泸州老窖还在其年度线上股东大会上再次提出，公司将坚定重回白酒行业“前三甲”。

但事与愿违，很多年来泸州老窖董事长刘淼都没能实现这一愿景，越是追赶似乎越是没有出头之日。

泸州老窖三季度业绩表现超预期，“重回前三”的底气有了？

财报显示，泸州老窖2023年前三季度的营业收入约为219.43亿元，同比增长25.21%；归母净利润105.66亿元，同比增长28.58%；扣非后净利润104.90亿元，同比增长28.44%。收入与利润实现了双位数增长。

泸州老窖曾将2023年营业收入目标定位同比增长不低于15%，以公司2022年实现收入251.24亿元计算，2023年泸州老窖最低业绩目标约为288.92亿元，目前已实现约75%，全年有望超额完成既定目标。

为圆“重回前三”梦，泸州老窖可谓下足了功夫。据不完全统计，自2007年以来泸州老窖经历了十余次提价，又于2023年8月其旗下52度国窖1573经典装（500mlx6瓶）经销商结算价格提升到980元/瓶，一度比肩飞天茅台。

此外，为紧抓新消费增量人群的多元化需求，泸州老窖推出沉浸式舞台话剧《窖龄酒的诞生》讲述品牌历史，还相继发布了《泸州老窖藏典》《国窖1573藏典》，试图以文化营销深入消费者心智。

当下，白酒行业“马太效应”明显，强大企业都在使出浑身解数抢占发展先机。从目前白酒行业中上市企业的市值来看，目前贵州茅台和五粮液两家企业在业内遥遥领先，稳居行业前二，泸州老窖、山西汾酒、洋河股份三家企业竞争行业第三。

此后，重回行业前三便成为了泸州老窖的梦想。2015年，泸州老窖正式提出“重回前三”的目标。2018年，泸州老窖董事长刘淼更是宣称“泸州老窖要在2020年末重回行业前三”。遗憾的是，9年过去，重回前三仍然只是一句口号。