文|鹿上

编辑|鹿上

仅因“请错”一个代言，短短三天京东市值“蒸发”520亿。

全平台的“双十一大战”还未开始，刘强东就已经亏麻了！

10月14号平台方刚刚宣布脱口秀演员杨笠为京东代言人；

10月18号就火速删掉动态、光速解约、接连道歉。

这个杨笠到底触碰了什么“天条”，竟然能引起这么剧烈的反响？

即便是京东立即挽回、加大优惠力度，风波也没得到平息，甚至有愈演愈烈的趋势。

这一次，广大男性消费者、女性消费者被轮番“得罪”；

网友们狠狠给平台上了一堂课。

“都是代言惹的祸”

你听过杨笠的脱口秀吗？

言辞犀利到有些狠辣，主题尖锐到有些“敏感”。

在深耕女性话题的同时，无差别“冒犯”到了所有男同胞。

因为过于辛辣的用词和举例，引起无数男性的反感和不适。

作为半个公众人物，她的口碑两极分化得彻底。

一些女性觉得她的段子直击当下痛点，一些男性觉得她通过贬低异性来刻意迎合女性市场。

而电商巨头京东，选择邀请了这么一位极其富有争议性的人物来作为平台的代言人。

10月14日，当杨笠与京东合作的消息一经公布，就瞬间引爆网络。

此后，杨笠便紧接着出现在了京东的线下活动中，行程那叫一个紧锣密鼓。

这一连串的事情让男性消费者体会到了“背刺”的滋味，纷纷采取了抵制措施。

无数男同胞“揭竿而起”，在各个社交平台宣泄着自己的不满，誓要向京东讨一个说法。

因为京东是以电器和数码产品为主推品的平台，男性的消费者可谓占了“大半壁江山”。

越来越多的人选择退订会员、赎回金融产品甚至卸载京东app。

还有用户直接发布露脸视频，表达自己的愤怒不满，扬言要弃之而去。

很多人认为，作为一个面向大众的电商平台，应该以消费者的感受为主。

但杨笠被普遍认为是女性的“拳师”代表，让她来做代言人真的合适吗？

感受到消费者的不满情绪后，京东的行动倒也迅速。

短短4天时间，就迅速“割席”，跟杨笠撇清关系，这场代言也宣告终结。

京东平台也发表了道歉动态，并表示愿意加大补贴力度以弥补过失。

营销部的过错甚至牵连到了金融部，京东金融APP也赶紧发布动态以示无辜。

以“忙着没时间看脱口秀”为由，来与代言人事件撇清关系。

本以为代言人被撤去后，就能恢复风平浪静，迎来一个皆大欢喜的结局。

没想到，这竟又为京东带来了一个新麻烦！

男性消费者刚哄好，女性群体又不乐意了。

作为网络购物的主力军，女性同胞们的购买力那是一等一的强。

而杨笠作为为女性发声的代表人物，拥有不容小觑的女粉基础。

她的被撤，让无数女性极其不满，认为平台方偏心，不重视她们。

于是，又一场浩浩荡荡的差评、卸载活动展开了。

杨笠仿佛成了一个“烫手山芋”，撤或不撤都能引发舆论的飓风。

“双十一”迫在眉睫，京东这次算是“搬起石头砸自己的脚”，彻底“骑虎难下”了。

因杨笠而起的代言风波可不光这一次，海澜之家、奔驰、英特尔......都是京东的“难兄难弟”。

为何一个脱口秀演员竟有如此强大的话题度？

物极必反

杨笠曾在节目上说过一个段子。

某天她在忙完各种工作后身心俱疲，好不容易能回家休息，结果刷手机时看到一条恶评。

这句话让她瞬间精神百倍，立即给公司打电话：“再给我安排一个商务合作！”

杨笠确实不缺商务合作，但她也在许多合作里“翻过车”。

三年前，她曾为英特尔电脑宣传商品，结果被消费群体抵制到终止合作。

她为海澜之家办过脱口秀直播后，无数人涌到客服那里举报。

甚至有人扬言，“再也不买你家的衣服”。

奔驰的官方仅仅转发了她的一条视频，就受到了猛烈的“围攻”。

就算她代言了卫生巾这种纯女性用品，都有男同胞追到直播间“狂轰滥炸”。

为何一个脱口秀的演员会落到被一个群体齐心协力抵制的局面呢？

这其实跟她本人的表演风格有着很大的关系。

她曾形容男性“怎么能够这么普通，却又那么自信呢？”

甚至多次将部分人的行为扩大到整个群体，言语尖锐到堪称“抹黑”。

或许由于角度不同，杨笠这样的观点让部分女孩觉得“说到心坎里去了”。

在男性认为她在挑起对立的时候，女粉们自发为她摇旗呐喊，觉得部分男性过于对号入座了。

甚至在此次风波来袭后，女粉们认为一些男性的表现让杨笠脱口秀的“含金量”还在上升。

2018年，杨笠加入笑果文化，次年参与了《脱口秀大会第二季》。

从那时起，她那犀利的风格便饱受争议，爱者护之、厌者嘲之。

但毋庸置疑的是，杨笠的确为女性打开了脱口秀的大门。

自她之后，越来越多的女孩勇敢地站在脱口秀的舞台上畅所欲言。

通过段子的形式来表达从小受到的不平等对待，以及大家对女性的偏见问题。

然而随着这种声音越来越多，话题无可避免地走向尖锐和极端。

因为主题是“爱女”，或多或少地会出现一些令男性觉得被冒犯的句子。

有网友将杨笠演讲里嘲讽的角色从男性换成女性，发现内容同样十分具有攻击性。

为群体发声确实很勇敢，但如果把握不好度，那势必会物极必反、遭到反噬。

同为优秀的女性脱口秀表演者，赵晓卉的风格就温和许多。

她从打工人的视角出发、深入生活，挖掘一些当今大家普遍的痛点，从而引起共鸣。

或许这才是大家喜闻乐见的输出观点的方式。

贬低不可取

京东请杨笠做代言，或许是想宣传“犀利、新潮、年轻”的风格。

但没想到引发了这么剧烈的反对浪潮，最终这场营销“扑”得彻底。

有位博主说得好：

“在脱口秀的舞台上怎么调侃都没问题，但在商业舞台中，你的一言一行都要考虑后果。”

脱口秀具有攻击性，如今似乎已经成了一种共识，甚至有人将其称为“冒犯”的艺术。

但维护一个群体的权益，就一定要通过贬低另一个群体来实现吗？

曾经一位姓周名人在脱口秀上直言“剩女和剩饭剩菜没什么区别”。

这样的话放到现在，一定会引起广大女性的反击，原因无他，也是被狠狠冒犯了。

此次杨笠被抵制的事件，或许就是这些年脱口秀界风气的缩影。

脱口秀要做的是抛出问题、引发思考，而不是纯粹地输出个人情绪。

怒怼、贬低并不能让自己的主题显得更有价值。

在这场风波中“蒸发”的百亿市值算是京东给广大网友交的“学费”。

选择代言不能一味盯着人气，应该慎重决定、综合考量、多方权衡。

小结

网友们只是敲敲键盘、杨笠也因为此事有了新的段子和素材；

只有京东损失惨重，可谓“赔了夫人又折兵”。

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