迪士尼最新的技术举措“迪士尼魔法词”瞄准了流媒体最大的难题之一——广告整合。这个由人工智能驱动的工具有望超越人口统计数据，植入与特定场景的情绪和基调相协调的广告。这将打造极具共鸣的广告体验。

这种转变意义重大。它标志着业界对“广撒网式”流媒体广告策略效果递减的认可。如果广告能够与场景的情感基调相辅相成，观众的价值感知可能会更高，减轻内容和商业之间的摩擦。迪士尼敏锐地运用人工智能，不仅标记可识别的图像和品牌，还标记细致入微的情绪。

大型广告代理机构的积极参与强调了业界对此的兴趣。虽然迪士尼面临传统电视广告收入下降的困境（上季度下降3%至33.5亿美元），但迪士尼+却势头良好。相较于无广告订阅，有广告的订阅方式让用户增长翻倍，尽管牺牲了ARPU（平均每用户收入）。

“魔法词”的理念是为了提升广告对价格敏感型消费者的有效性。如果成功，它可能会改变优质内容中植入广告带来的“不便”印象。对于迪士尼来说，随着平台规模的扩大，这有可能提高广告收入，并为有针对性、有共鸣的流媒体广告设立行业标杆。