高考结束，志愿填报，几家欢喜几家愁。有人手握高分，名校任选，也有人分数不尽理想，只能退而求其次。
可你有没有想过，有些大学，明明实力强劲，却因为名字“太坑”，被考生们误解，最终沦为“沧海遗珠”？
2021年广西高考，一所名为“北部湾大学”的院校爆冷，招生计划遭遇滑铁卢，甚至出现了“零录取”的尴尬局面。
消息一出，舆论哗然。有人调侃，这年头，连大学都开始玩“饥饿营销”了？也有人质疑，这所名不见经传的“北部湾大学”，是不是又一所“野鸡大学”？
校名困境“北部湾大学”并非什么“野鸡大学”，而是广西一所正儿八经的公办本科院校，其前身是创办于1973年的钦州地区师范学校，几经更名、省级，最终在2018年更名为“北部湾大学”。
学校坐拥2000多亩的校园，开设了56个本科专业，师资力量雄厚，还有国家级一流本科专业和多个硕士学位授权点。
其王牌专业“航海技术”更是实力强劲，在全国专业排名中位列第11名，毕业生就业率相当可观。
然而，就是这样一所实力不容小觑的大学，却因为校名问题，在招生时屡屡碰壁。很多考生和家长，单从“北部湾大学”这个名字，就望而却步，将其误认为是民办高校，甚至将其与“野鸡大学”混为一谈。
这种误解并非个例。“北部湾大学”的招生困境，折射出的是一部分高校在发展过程中面临的共同难题——校名困境。
广西考生对北部湾大学的认知度普遍不高，很多人对“北部湾”这个地理概念比较陌生，更倾向于选择名字更熟悉、更“高大上”的大学。而外省考生对广西高校的了解就更少了，对于“北部湾大学”这样的名字，更是缺乏吸引力。
在信息爆炸的时代，第一印象往往决定了人们的选择。一个缺乏辨识度、容易被误解的校名，无疑会成为高校招生路上的“绊脚石”，甚至会影响到学校的长期发展。
校名误区“北部湾大学”的遭遇并非个例，很多实力强劲的高校，都曾因为校名问题，在招生时吃过亏。比如，经常被调侃为“四大民办211”的江南大学、长安大学、东华大学和西北农林科技大学。
这四所大学，都是教育部直属的国家重点大学，实力强悍，部分学科甚至可以与一些985高校相媲美。然而，因为校名缺乏“辨识度”，容易被误认为是民办院校，导致很多考生和家长在志愿填报时，直接将其“PASS”掉。
江南大学，坐落于江苏无锡，前身可以追溯到1902年创办的三江师范学堂，是国内最早建立的现代高等教育机构之一。其食品科学与工程、轻工技术与工程等学科实力雄厚，在全国高校中名列前茅。
长安大学，位于古都西安，是一所以公路交通、国土资源与环境、建筑与航空航天为主的国家重点大学，其公路、桥梁、隧道等学科在国内享有盛誉。
东华大学，地处上海，前身是1912年创办的南通纺织专门学校，是我国最早建立的纺织高等教育机构。其纺织科学与工程、材料科学与工程等学科实力雄厚，在国际上也有一定影响力。
西北农林科技大学，位于陕西杨凌，是国家“985工程”和“211工程”重点建设高校，其农业科学、植物保护、动物科学等学科在国内乃至国际上都具有重要的地位。
这四所大学，明明都是国家重点建设高校，实力不输一些985，却因为校名过于“接地气”，缺乏“高大上”的感觉，导致很多考生和家长对其“敬而远之”。
究其原因，除了校名本身缺乏“辨识度”之外，还与以下因素有关：
地域因素：部分学校位于经济欠发达地区，缺乏知名度。比如，西北农林科技大学所在的陕西杨凌，虽然是国家级农业高新技术产业示范区，但在很多考生和家长眼里，依然是“偏远地区”，缺乏吸引力。
学科特色：部分学校的学科特色不明显，缺乏吸引力。比如，长安大学虽然以公路交通学科著称，但在很多考生看来，这个学科过于“专”，就业面窄，缺乏“前途”。
宣传不足：学校宣传力度不够，难以吸引更多学生。很多实力强劲的高校，往往“酒香不怕巷子深”，缺乏主动宣传的意识，导致很多考生和家长对学校缺乏了解，最终错失良机。
“四大民办211”的校名困境，给其他高校敲响了警钟。在信息时代，校名已经成为高校重要的无形资产，一个好的校名，可以提升学校的知名度和影响力，吸引更多优秀学生报考。
突破困境面对招生困境，“北部湾大学”并没有坐以待毙，而是积极行动，采取了一系列措施，努力提升自身实力和知名度，试图撕掉“野鸡大学”的标签，重新赢回考生和家长的认可。
首先，北部湾大学充分发挥自身优势，主打“航海技术”王牌专业。学校积极与航海相关的企事业单位合作，建立实习基地，为学生提供更多实践机会，并邀请业内专家来校讲学。
提升学生的专业技能和就业竞争力。这一举措，吸引了不少对航海技术感兴趣的考生，也让“北部湾大学”这个名字，逐渐在航海领域有了些许名气。
其次，学校加大宣传力度，积极“走出去”，让更多人了解自己。北部湾大学不仅参加各种教育展、招生咨询会，还开设了官方网站、微信公众号、微博等新媒体平台。
及时发布学校动态、招生信息、学科建设成果等，并与考生和家长进行互动交流，解答疑问，消除误解。
此外，北部湾大学还积极“引进来”，邀请知名专家学者来校讲学，举办学术论坛，提升学校的学术氛围和影响力。
学校还加强与国内外高校的交流合作，开展联合培养项目，拓展学生的国际视野。
经过几年的努力，“北部湾大学”的招生情况逐渐好转，招生分数线稳步提升，生源质量也有了明显提高。
结语“北部湾大学”的经历告诉我们，校名虽然重要，但并非决定性因素。在信息时代，高校更需要注重的是内涵建设，以实力赢得认可，以特色吸引人才。
对于那些正在经历“校名困境”的高校来说，“北部湾大学”的经验或许可以借鉴：
提升办学实力是关键。大学的根本在于育人，育人的关键在于质量。高校应该把精力集中在提升教学质量、科研水平和学科建设上，打造特色鲜明的优势学科，培养高素质人才，以过硬的实力赢得社会的认可。
加强宣传推广是必要手段。在信息爆炸的时代，“酒香也怕巷子深”。高校要积极利用各种渠道和平台，加强对外宣传，提升自身的知名度和影响力，让更多考生和家长了解学校的办学理念、特色优势和发展潜力。
创新发展思路是未来方向。面对高等教育发展的新形势、新挑战，高校要不断创新发展思路，主动适应社会需求，调整学科专业结构，优化人才培养模式，探索与地方经济社会发展相融合的新路径，走出一条特色鲜明、优势突出、贡献显著的发展道路。
校名只是一个符号，最终决定一所大学命运的，还是其自身的办学实力和社会贡献。当“酒香”不再“怕巷子深”，当“沧海遗珠”终被发现，那些被校名耽误的大学，终将迎来属于自己的春天。
信息来源：
2024-09-03——搜狐新闻——北大最孤独专业：9年6代单传，一人旷课全系放假，毕业照就一个人
信源：2021-10-29——网易新闻——一所“特殊”一本大学，明明实力不俗却0人报考，只因名字太奇葩
信源:2023-09-29——搜狐新闻——这四所大学“太委屈”：明明是985、211，却因校名被误认为三本！
