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文/慧心引力佳
编辑/慧心引力佳
销冠陨落，哪吒汽车怎么了？
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曾经的造车新势力销冠，如今却深陷裁员、欠薪、被诉讼的泥潭，哪吒汽车的境遇令人唏嘘。
这究竟是一时失足，还是暗藏已久的危机爆发？
哪吒汽车的兴衰之路时间拨回2018年，当时新能源汽车市场正值风口。
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哪吒汽车，名字很吸睛，一出场就火了，这是合众新能源推出的车。
2019年，爆款动画电影《哪吒之魔童降世》的热映，更是为哪吒汽车的品牌宣传添了一把火，这一波借势营销，堪称教科书级别的操作，让哪吒汽车在消费者心中迅速建立了认知。
哪吒汽车不仅名字好听，价格非常亲民，当时电动车动辄几十万甚至上百万，这款车却只要不到十万，最高也就二十万，价格实在亲民。
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亲民的价格，加上国家大力扶持新能源汽车产业的政策红利，让哪吒汽车迅速打开了市场，吸引了一大批预算有限的消费者。
新能源车火了，燃油车有点慌，不少车企开始把燃油车改成电动车，哪吒汽车抓住了市场机遇，销量一路飙升。
2022年，哪吒汽车更是创下了年销量15.21万辆的佳绩，一举夺得造车新势力销量冠军的宝座，超越了蔚来、小鹏、理想等一众老牌选手，成为行业黑马。
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彼时的哪吒汽车，风光无限，被视为冉冉升起的新星，开始布局全球市场，在泰国设立分公司，并在缅甸、马来西亚、印尼等市场积极拓展海外销售渠道。
然而，高速发展背后往往潜藏着危机。
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哪吒汽车砸了不少钱搞研发，但核心技术没啥大的突破，所以竞争力还不够强，只靠补贴过日子，产品本身没啥优势，所以卖不动。
2023年，哪吒汽车的销量开始出现下滑，全年销量为12.75万辆，同比下降了16%。
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进入2024年，销量下滑趋势更加明显，前9个月累计销量仅为8.59万辆，同比下滑12.13%，原本定下的30万辆年度销售目标，如今看来遥不可及。
销售额下降预示着公司面临更严重的财务问题，从2021年到2023年，哪吒汽车连续三年亏损，累计亏损金额高达183.73亿元。
钱江晚报：哪吒汽车销量大幅下滑，降薪裁员风波不断
资金链断裂的风险，如同悬在头顶的达摩克利斯之剑，时刻威胁着哪吒汽车的生存。
祸不单行，供应商的债务也开始集中爆发。
2024年11月，埃夫特公司公开起诉哪吒汽车，追讨4820万元的欠款，这还只是冰山一角，还有更多供应商正在排队等待哪吒汽车支付货款。
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内忧外患之下，哪吒汽车开始调整策略，今年九月，哪吒汽车对员工工资进行了调整，降薪比例根据薪资水平不同，从5%到30%不等。
同时，哪吒汽车还进行了一轮大规模裁员，据说影响了七成员工，这些举措，虽然可以暂时缓解资金压力，但也引发了员工的不满和市场的担忧。
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哪吒汽车的困境新能源汽车市场竞争日益激烈，新老势力不断涌入，市场逐渐趋于饱和。
澎湃新闻：哪吒汽车考虑大幅压缩整合一二级部门，相关运营费用有望降低50%以上
除了造车新势力之间的竞争，传统车企也纷纷转型布局新能源汽车市场，甚至一些跨界巨头也开始涉足造车领域，例如小米、华为等。
市场竞争激烈，哪吒汽车日子越来越难，新能源车，哪吒汽车的挑战给行业敲响了警钟。
哪吒汽车的经历，再次印证了技术创新在新能源汽车行业的重要性，在竞争激烈的市场环境下，技术创新是企业立足的根本。
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虽然哪吒汽车研发投入不少，但技术创新还不够给力，没啥特别突出的地方，这跟一些领头的新能源车企不太一样。
比亚迪靠电池技术，特斯拉靠自动驾驶，都领先一步，所以卖得好。
汽车行业竞争这么激烈，成本控制对企业来说太重要了，关系到能不能活下去，哪吒汽车的造车成本有点高，影响了盈利。
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这与一些精益生产的汽车企业形成了鲜明对比，丰田汽车的精益生产模式，使其能够在保证产品质量的同时，有效控制成本，提升盈利能力。
哪吒汽车名字挺好听，但后来没好好经营品牌，热度慢慢降下来了，优势也没了，这和一些很重视品牌形象的汽车公司不一样。
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好的售后服务才能留住用户，哪吒汽车的售后服务还有提升空间，这样才能让用户更满意，更忠诚于品牌。
有些汽车公司非常重视售后服务，跟它不一样，雷克萨斯的“顾客至上”的服务理念，为其赢得了良好的口碑和忠实的用户群体。
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浴火重生还是走向衰落？新能源汽车市场仍然充满机遇，新能源汽车越来越受欢迎，未来发展潜力巨大，哪吒汽车如果能够抓住机遇，进行转型升级，或许还有机会重新崛起。
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然而，挑战也同样巨大。
市场竞争日益激烈，新老势力不断涌入，哪吒汽车需要在技术、产品、品牌、营销、服务等方面全面提升，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。
哪吒汽车能不能成功，就看它能不能解决自己的问题，并且找到有效的办法来改进。
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哪吒汽车要在电池、电机、电控这些关键技术上多下功夫，让产品更厉害。
结语哪吒汽车的未来充满着未知，但它已经为我们提供了宝贵的经验和教训。
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它的兴衰史，不仅是哪吒汽车自身的写照，也是整个新能源汽车行业发展的一个缩影。
新能源车企要想在竞争激烈的市场上生存和发展，必须具备技术创新能力、成本控制能力、品牌建设能力、营销策略能力和售后服务能力。
只有这样，才能在未来的竞争中胜出，哪吒汽车能否浴火重生，还有待时间来检验。
文章信息来源：钱江晚报：哪吒汽车销量大幅下滑，降薪裁员风波不断
澎湃新闻：哪吒汽车考虑大幅压缩整合一二级部门，相关运营费用有望降低50%以上
