2024年巴黎奥运会期间，中国新茶饮品牌着实刷了一波存在感。喜茶在人口最密集的城区之一——11区开设了“喜茶巴黎观赛茶室”，首日即售出超过1000杯，销售金额突破1万欧元。霸王茶姬则将快闪店开到欧洲第三大繁忙火车站——巴黎圣拉扎尔火车站，第一天接待的人流量接近2000人。

近年来，新茶饮品牌争相“出海”，在国内市场增长达到天花板、竞争日益加剧的背景下，向海外市场探寻增量空间成为各家企业的必选项。《2023中国新式茶饮品牌出海报告》指出：2010-2017年为新茶饮“出海”第一阶段，代表品牌包括春水堂、快乐柠檬、CoCo等。2018年至今，掀起新一轮“出海”浪潮。

2018年11月，喜茶在新加坡乌节路开出首家海外门店，前三天日销售量在2000杯以上。不过后续其发展重心主要在国内，直到去年3月才重新发力海外市场，开放了海外市场的事业合伙人申请，经过半年多筹备，陆续在英国伦敦、澳大利亚墨尔本、美国纽约、马来西亚吉隆坡、加拿大本拿比、韩国首尔等地开出首店。

不少新茶饮品牌“出海”都把东南亚作为首选之地，重启海外业务的喜茶走了一条完全不同的道路，选择的大多是经济发达的海外市场。截至目前，已在海外7个国家布局近30家门店。与此同时，会针对不同地区的水果供应来调整产品，例如在墨尔本推出时令的奇异果产品，在伦敦及吉隆坡上新包含桑葚草莓的产品，在纽约，其经典产品多肉葡萄由国内的夏黑葡萄改为红提。

霸王茶姬（CHAGEE）在今年奥运会期间可谓风头无两，集结了郑钦文、刘翔、汪顺、陈清晨、贾一凡、刘清漪、王瑞苗等7位世界级运动员组成健康大使团，大大提升品牌知名度。与此同时，其出海版图不断扩大，8月2日在新加坡乌节门开出首店，另外2家门店将在当地著名购物中心狮城大厦、莱佛士城陆续开业。

公开资料显示：霸王茶姬成立于2017年，次年便成立海外事业部，2019年8月在马来西亚落地第一家海外门店，并邀请马来西亚传奇羽毛运动员李宗伟担任品牌代言人。截至目前其海外门店已超过100家，分布在马来西亚、泰国和新加坡，其中马来西亚的门店数量最多。

创始人兼董事长张俊杰表示：“我们计划未来能为全球100多个国家和地区的消费者每年提供150亿杯现代东方茶。”根据规划，霸王茶姬将在新加坡、马来西亚、泰国、印尼、越南、菲律宾、日本、韩国等八个亚洲国家开店。

蜜雪冰城是最早拓展海外市场的新茶饮品牌之一，2018年首家海外门店在越南河内市开业。凭借性价比优势，迅速风靡印尼、越南等东南亚国家，此后又进入新加坡、澳大利亚、韩国等。2022年冬季，在日本东京高端商业区表参道开出首店。去年2月份，将海外版图扩张至澳大利亚悉尼。

截至目前，其海外门店数量近5000家，遥遥领先。按照灼识咨询的报告显示，按照截至2023年9月30日门店数量计，蜜雪冰城是东南亚市场排名第一的现制茶饮品牌。

7月5日，奈雪的茶新加坡首店在樟宜机场星耀樟宜综合体正式营业，这是继去年12月泰国曼谷店开业后，该品牌的第二家海外门店；将2024年视为“出海元年”的茶百道，已在韩国、泰国、澳大利亚的4座城市开出8家门店；书亦烧仙草已布局越南、泰国、印度尼西亚、马来西亚市；甜啦啦在印尼雅加达的门店增至13家。

数据显示，全球160多个国家和地区的30亿人喜欢喝茶，但大多数地区的现制茶饮市场仍处于成长初期，增长空间较为可观。产品上新速度快、且性价比高的中国新茶饮品牌，竞争优势显而易见。

当然，这注定不会是一蹴而就的过程，文化差异、市场准入门槛、供应链管理等是问题需要充分准备和应对。有业内人士分析认为：建立完整的供应链体系，一方面能够降低运输和采购成本，保证原材料的新鲜度和质量，另一方面可以快速响应市场需求和法规要求，提高新茶饮品牌在海外的核心竞争力。