[浮云]要说宝马第三季度还真是惨的不行，暴跌6成利润要是放在一般的公司可能都要“喘不过气”了。

不过这也是宝马打完价格战之后的遗留问题，怪也只能怪宝马没有看清楚局势，现在的汽车市场早就变了。

价格战的后遗症指的是什么？为什么说中国汽车市场变了？

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宝马这个品牌在汽车行列也是很出名的了，在高等车中也有着一席之地，想当年一辆宝马在街上就能引起无数人惊叹围观，但是现在的汽车市场早就不是当年那般，宝马也在种种情况下露出窘态。

从官媒给出的数据当中我们就能看出，宝马在今年第三季度利润跌了6成，这样一个品牌，下跌6成不仅仅代表着巨额的损失，更代表他的产品已经没人买账，能不能重新激起人们的购买欲望成了宝马首先要考虑的问题。

其实宝马要解决的问题实在太多，消费者们大批流失，宝马这个品牌的含金量如何挽回，再加上日渐增多的车企，要如何从各大同行当中抢生意，看一看其他品牌的豪车，销量虽然起伏不定，但是却没有像宝马这样下滑如此严重的。

宝马的品牌形象到底在消费者心中是一个何种地步了呢？为了刺激消费，宝马也只能选择最老套的办法——降价，但是促销手段并不能长久解决问题，频繁的降价也只会让消费者觉得宝马越来越低廉，不够上档次。

当消费者开始给宝马打上“不上档次”的标签时，宝马多年苦心经营的“奢华”形象也就自此崩塌了，虽然降价能够解燃眉之急，但是对于企业而言，这对产品的伤害也非常大，高端产品就要有高端产品的价格才行。

当然了，造成宝马困境的原因并不仅仅是他们的降价处理，主要还是由于外部竞争过于激烈，消费者的数量是大差不差的，这就限制了市场的需求，但是却有越来越多的人闯进汽车行业想要分一杯羹。

为了能够抢夺客户，这些车企想尽办法，新能源汽车就是创新产业，而且从现在的发展规模来看，未来可能是一路绿灯，而比亚迪、特斯拉这样的品牌也有着绝对的技术领先，并且也有性价比极高的车型，自然是拿下了许多市场。

汽车过硬的质量加上低廉的价格，这才是当下人们所需要的，能发现市场需求并且快速占据先机的车企赢下了这场“战争”，口碑已经打下去了，未来自然不愁销量的问题，但是宝马可就犯了愁。

你说宝马是一朝一夕就变成如今这样的吗？其实不然，主要宝马这个品牌的理念对于我国人民而言多多少少有些“犯冲”，新能源汽车抢占市场，虽然在某些方面不如传统汽车，但是胜在性价比高。

虽然宝马确实是反思了这一问题，将一部分车型的价格降低，甚至将原价35万的i3“大甩卖”到了19万，但是作为消费者依然不会选择宝马，因为此时的价格只是衡量的一个标准，宝马的核心竞争力确实不如新能源。

虽然降价幅度如此之大确实能一定程度的激起人们的购买欲望，但是也如同上文所说，降价是一把双刃剑，人们同样会对宝马是否还是当年那个高端产品的定位产生怀疑，价格降低可能会在一时解决问题，但是不能一直使用这个手段。

如果想要重新回归大众视野，宝马应该去寻找创新，就像特斯拉闯进中国市场一样，特斯拉不论是车内搭载的技术还是整体的设计理念都是超出寻常品牌的，宝马应该反思一下自己有没有在这种方向下苦功夫。

特斯拉的无人驾驶以及智能系统确实吸人眼球，不少国人就是为了这两大版块才非常关注特斯拉，如果宝马也能够找到新的方向，或者在技术上碾压特斯拉一头，我想这样才能在未来的竞争中有立足之地。

而比亚迪也有着自己的优势，他们是认真的倾听中国消费者的声音，尽可能的满足人们的需求，为了消费者着想的企业一般都不会输的太惨，其他品牌虽然有所停滞，但反应速度依旧很快，就连奔驰也在新能源下了功夫，能抢一勺是一勺。

这些品牌的经验都是宝贵的，未来新能源汽车的发展还会更进一步，各行各业的市场都不会是一成不变的，只有适当去适应潮流，才能让一个品牌屹立不倒，宝马也需要适时的做出一些改变了。

宝马作为一个老品牌，你说他完全不能“打”吗？其实也不然，但是面对新能源车不断推出的新功能，宝马的产品力确实有些不够看，别人都在一股脑的出新，自己还在吃老本，肯定是要吃亏的。

现在人们买车，不仅要看车的内饰美不美，座椅舒不舒服，更看中汽车是否搭载智能化系统，所以宝马想要重回巅峰就要在这些方面下努力，一个是把更吃香的新能源搞起来，拓宽自己的产品面。

现在的市场不就是在拼谁家的新能源车更优秀吗，对于智能化的研究还有科技的提升都要努点力，毕竟现在的消费者眼睛就盯着这些东西，再有就是宝马现在还要挽回自己的品牌形象，在经历了多次降价之后，宝马可以说起手将自己的品牌“撕了”。

现在想要重新粘合起来并不简单，做高端产品就要有一个高端产品的样子，推出的新车只要能让消费者心服口服，口碑自然会一点一点回复过来，就是不知道宝马接下来会如何选择了，毕竟这个季度已经亏了这么多。

是否要继续努力抓住机会，还是直接破罐子破摔就这样了，这都不好说，作为一个外人我只能说宝马在我眼中还有很大的上升空间，竞争激烈并不一定就是坏事，越是竞争越能刺激企业的创新。

在这场战斗中如果出现了越来越多便民的设计，那最终的受益人是双方的，消费者享受到了科技，企业也都赚了钱，这样的未来是我们想要看到的，宝马真得努努力了，市场的更迭是无情残酷的。