11月19日，农夫山泉创始人钟睒睒在江西赣州出席活动。当谈到对于当前直播带货的看法时，钟睒睒说道，“我永远不会做直播带货，我认为那些企业是平原型的，我的企业是垂直的，我有根，我看不起直播带货的企业家。”

其实，农夫山泉创始人钟睒睒的发言，也表明了他对直播带货的看法。但是，作为农夫山泉的创始人，很多网友批评其这一番讲话不够客观。毕竟现在直播带货也是网络销售是一种方式，而且深受消费者欢迎。即便作为农夫山泉的创始人，他本人不喜欢直播带货，但是其经销商和其市场部门在探索各种销售方式时也已经介入了直播带货。这也说明，即便在农夫山泉内部也一样非常重视直播带货。

如果说，农夫山泉创始人钟睒睒想要表达的意思是自己有产品和产业链，而且自己的线下和线上销售渠道已经非常完善而不需要去做直播带货的话。那么，同样作为有实体企业和销售渠道的格力电器来说，其董事长董明珠就经常到直播间进行直播带货。

而且，作为农夫山泉的竞争对手娃哈哈，目前已经将直播带货作为其下一步销售发展的重要方向。

如果说前面两位都是有实体企业的企业家，那么对于新东方教育的创始人俞敏洪来说，当他的教育培训事业受到重创时，更是直接将直播带货作为企业的转型目标而取得成功。这也是非实体企业进入直播带货行业的一个鲜明的例子。

因此，无论是实体或者非实体企业，当企业做大了，都需要考虑销售问题和企业品牌的影响力问题。而直播带货既可以开拓企业产品的销售通道，又可以通过直播带货这种方式来宣传企业和企业的产品。目前，大部分的实体企业都已经在线上开启自己的官方旗舰店进行直播带货。这也可以看得出来，直播带货已经成为当前非常流行的一种销售方式。

另外，对于我们的传统企业家来说，面对一种新的销售形式的出现，需要去研究这种方式对于企业的销售有没有帮助，而不是一开始就抱着抵触的方式去拒绝。因此，农夫山泉创始人钟睒睒对于直播带货的这种抵触情绪，很难想象农夫山泉未来的发展是否能够跟得上大形势的发展，是否能够适应未来的销售大环境。