文/王新喜

时代发展到今天，我们会发现，有几个曾经很火的产品与习惯不再流行了，而几乎每一个都与中年男人相关。

牛仔裤不流行了

上世纪八九十年代，牛仔裤作为一种时尚、前卫的服装开始流行，在2000年之后的十多年，牛仔裤依然是国内少男少女的时尚标志。破洞、补丁、刺绣，阔腿、直筒、喇叭腿、小脚裤，牛仔裤设计非常多样化。牛仔裤的失宠，似乎也就在这五六年之间。

“美牛”代表李维斯（Levi's）在这两年销量明显下滑。以牛仔裤红极一时的英国快时尚品牌Topshop在2018年底退出中国市场，ONLY则消失在天猫双11女装榜TOP10，近几年火热的时尚女装品牌Mo&Co、Moussy的牛仔裤单品月销大多只有几百件，优衣库卖的好的裤子单品几乎没有一件与牛仔裤相关。

为什么大家都不爱穿牛仔裤了？

其实原因有多个，首先是审美上，牛仔裤渐渐不符合这个时代的流行审美，其次与舒适度相关，在今天，人们不仅在意服装质量与品质，更在于用料的舒适度，这几年，不管什么品牌的裤子，都越来越向休闲、丝滑、偏软的质感、运动舒适型方向发展，但牛仔裤的短板就在于，材质偏硬，有被束缚、不透气，不舒服的感觉。

在过去，市场流行较为单一，在如今，服饰流行变得多元化，牛仔裤在今天缺失了一点时尚感，而很多中年男人更偏向于追求更加能体现时尚与成熟兼具的休闲、运动类服装，牛仔裤会让他们有不成熟的错觉，毕竟，年轻时都穿过，也因此慢慢抛弃了牛仔裤。

无论是工作还是平时，穿西装的人少了

相信很多人都注意到，在过去，中年精英男性或者成功人士，穿西装似乎是标配，但这个时代，男人不喜欢穿西装了。

曾有一个共识是，现在穿西装的群体大致是只有房地产销售、保安、汽车销售、保险从业者、银行工作人员等群体在穿，因此，大家为了避免被人误认为是这些职业群体，所以都放弃了西装。要穿，也选择那种偏向于休闲的西装。人们意识到，依靠西装提升个人品味与档次的时代过去了。

其次，在今天这个时代，人们穿着更注重舒适性与百搭，休闲运动风成了主流，中年男人如果要彰显成熟稳重气质，更喜欢穿休闲夹克，尤其对于一些商务精英男士而言，行政夹克似乎更能彰显身份。

此外，西装给人的定性偏向于一些正式场合，不能适合所有的场合穿，西装不好洗、皱了掉档次，不好打理，加上大家都不穿了，穿西装在人群中显得扎眼。这种心照不宣，让越来越多的人放弃了西装。

戴墨镜的人少了

在八九十年代与千禧年，墨镜曾经是一件代表酷、时尚、耍帅的单品，在那个时代，戴墨镜的人很多，但在如今，墨镜似乎没有多少人戴了，走在大街上，放眼望去，几乎找不到戴墨镜的人。

为什么呢？可能与这个时代的人相关，我们会发现今天的一个转变是，今天的男性不再追求过去那种过于张扬、夸张的个性化，而更多倾向于低调内敛的风格。

当然，也有现实层面的原因，近视的越来越多，带墨镜就不能带近视眼镜，但近视眼镜没有墨镜款。而90年代戴墨镜的潮流，往往也与混混、黑社会等不良标签相关，这些都让人们对戴墨镜有一定偏见。

此外，这也与中国人的沟通方式与习惯相关，越来越多的墨镜爱好者步入职场之后，发现带着墨镜不适合与人交流沟通，在西方，通过手势与语言就能表达情绪，但在东方，我们需要通过人的眼睛观察人们情绪的变化，而戴着墨镜，往往会感受不到人与人之间的情绪变化，因此，伴随着很多当时的年轻人进入职场，戴墨镜的人也少了。

曾经每个男人腰间的那一串钥匙不见了

十几二十年前，很多男人喜欢将大大的一串钥匙挂在腰间的皮带扣上，这是十分流行的街头元素，无论中老年还是小年轻，往往都有这么一个习惯。但如今，这种流行元素早已消失。

其实这一方面是与现在智能门锁的发展相关，很多家庭大门已经是密码开锁或者指纹识别的智能门锁了，开关门都不用钥匙了，这直接导致腰间的钥匙扣断崖式下滑。

但是如果说到核心原因，腰间钥匙扣消失的原因很简单，就是土和low，现在把钥匙挂在腰间，往往会给人一种土气、落伍、掉档次的感觉，不像是这个时代的人，这就是大家心底心照不宣的抛弃这种习惯的主要原因。

曾经在2012年前后，有一期非诚勿扰，一个男嘉宾走上台的时候，腰间一串钥匙显得特别扎眼，被孟非注意到并且特别提醒了，“这钥匙啊，搁兜里，这么多钥匙，挂在腰间，像典狱长一样，不好看。”孟非当时开玩笑的说到。似乎从那个时期之后，腰间别钥匙的就少了一大批。

腰间钥匙扣的消失，类似于腰下夹一个公文包或商务包的这种男性搭配习惯行为的消失，这种曾经流行在商务人士中的习惯，也渐渐被男性整体抛弃了。

抽烟的人开始出现下降趋势

此外，在10年甚至20年前，男人抽烟的比例非常高，现在肉眼可见的是，抽烟的男人少了。尤其是中年男人，戒烟的多了起来，没有戒烟的，抽烟的频次也少了。在去年，上海市发布了2023年成人吸烟率调查结果，显示上海成人吸烟率连续六年稳步下降，从2018年的20.1%降至19.4%。

首先当然是因为健康，现在随着人民生活水平提升，注重养生、健康饮食的越来越多，尤其是疫情三年，让大家更注重呼吸道、口腔的健康。此外是城市的禁烟区越来越多，在公共场合吸烟的人，变少了。当然，烟民素质也提高了，非吸烟区和公众场合都不怎么抽了。在大街上，已经见不到那种男人随处抽烟的场景了。

在今天，我们周围的药店越来越多，癌症发病率越来越高，吸烟有害健康的观念越来越深入人心的时候，越来越多的人在改变吸烟这种习惯。

曾经火爆的KTV现在没落了

你有多久没去KTV了？你还记不记得第一次去KTV时候的场景。KTV曾经是80、90后的流行娱乐方式，上世纪90年代，在人们缺乏群体娱乐活动选项时，聚会唱K或许是一个最好选择，KTV在国内风行，在于它填补了当时社会普遍存在的娱乐空白，而彼时也处于流行音乐的巅峰时刻，大量年轻人都对音乐有足够的热情。

但在今天，是流行音乐日渐衰落的时代，影响了大众听歌、唱歌的热情。智能手机唱K软件的风靡、livehouse、密室、剧本杀兴起，KTV不再是年轻人的首选，当下的新兴娱乐方式，不仅提供了更加丰富的娱乐体验，还满足了消费者对于新鲜感和刺激感的需求。相比之下，KTV的娱乐方式显得相对单一，难以与这些新兴娱乐方式竞争。

有机构统计显示，到2014年，超过77%的年轻人已然减少了去KTV的次数。截至2024年，全国KTV门店数量已大幅减少。据统计数据显示，过去9年间，全国已有7万家KTV关门倒闭。

在如今，年轻人嫌弃它土，中年人嫌弃它贵。市场上2元一瓶的可乐，在KTV卖38元；市场上3元一听的啤酒，在KTV卖45元。很多KTV贵的离谱，周末包间从几十到几百一个小时。尤其是现在KTV的捆绑消费，比如有的KTV开包厢就必须买两箱酒喝一个果盘，曾经门庭若市的KTV，如今门可罗雀。

这背后，其实有消费者娱乐习惯的变迁因素，也有KTV没有跟上时代节奏、过于追求高利润，杀鸡取卵，越来越贵，这导致很多消费者不愿再去KTV。对于中年男人来说，因为价格，KTV也不再是一个安置情怀的地方。

结语：

从牛仔裤到西装、墨镜的销量下行，腰间钥匙扣的消失，KTV的衰落等等，印证了时代的变化，而这每一个变化都似乎与中年男人相关。

这一代中年男人，他们经历了年轻时代的张扬与热闹，曾经呼朋唤友，以为自己是舞台的主角，会成为许多人的依靠。

随着年岁渐涨，进入了中年以后，很多人发现自己终究是普通人，都是在生活里挣扎的小人物，不再像年轻时那般张扬。

曾经在他们年轻时候流行的东西，已经逐渐被抛弃，这是时代审美变化的一部分，中年人的改变有时候悄无声息，但却在指引着消费潮流的变迁方向，他们更加注重性价比和实用性，追求健康、养生需求，在穿搭上，他们追求成熟内敛，舒适，他们有着年轻时候的梦想，但不是要在穿搭上或者在某些消费习惯上回到年轻的时候。

对于商家来说，那些逐渐在中国男性中不再流行的习惯与产品，其实也在指引着消费趋势变化，保持着对消费者习惯变化的洞察力与流行产品的迭代消亡规律，是考验商家产品力、避免不经意就被时代抛弃的重要能力。

作者：王新喜 TMT资深评论人 本文未经许可谢绝转载