作者：王琛

自从华为官宣和苹果同一天发布会后，大家都翘首以盼，看行业内两大巨头品牌如何一较高下。

两边发布会都还没开始，就已经弥漫出浓浓硝烟味。

先是苹果官宣主题为“高光时刻”发布会，届时推出最新款的iPhone 16，包括重头戏人工智能工具Apple Intelligence。而后华为发布文案：“非凡之作，时刻高光”，正面交锋的意味不言而喻。网络上，“华为对战苹果”的各自分析贴、预言贴比比皆是，可见热度之高。

苹果发布会主题“高光时刻”

华为发布文案“非凡之作，时刻高光”

据中国通信院信息，今年上半年国内手机出货量同比增长15.3%，总量达1.71亿部，这也归功于高端手机市场的蓬勃发展，而高端手机市场目前最强的两大驱动力——折叠屏和AI，也正是华为和苹果此次新品发布会的各自侧重的两大重点。

苹果Apple Intelligence对上华为三折叠屏，究竟谁输谁赢？

9月10日凌晨1点，不少人都选择熬夜蹲守有“科技春晚”之称的苹果发布会。虽然发布会的录播形式惹人诟病，被认为远远不及之前在库比蒂诺剧院里的现场演示——在翘首以盼的观众面前展示引以为傲的产品，而不是依靠精致的转场和动画来掩盖产品创新力的不足。

截图来自微博网友

整场发布会也正如一些预言贴和剧透贴所说，iPhone 16的升级“虽然不大，但也不多”。

镜头重新更换回竖向排列，适用以拍摄空间视频；Pro版本的屏幕有略微扩大，搭载的芯片更新为A18系列芯片，用以支持AI功能和保护用户隐私，增设了“相机控制”按键，具有两档按压力度。还有部分配件产品的更新依旧“不疼不痒”，AirPods Max的调整只是增加颜色和统一接口都被“抬上桌了”。

iPhone 16系列产品图

令人期待的AI部分仍然和6月全球开发者大会上的差不多，本次发布会大肆宣传“Apple Intelligence”，例如文本辅助生成、相册自动归类梳理、个人日程规划、Siri唤起不同应用等功能，不过短期内将仅支持英语版，中文等多国语言预计在2025年登录上线，但也遭受网友质疑“那我为什么不明年买17呢？”

国行iPhone 16预计明年上线AI功能

相比性能的更新，色系的更新更受消费者们的关注，“苹果配色好丑”登上热搜，被网友们戏嘲“太像秋裤了”，“和塑料袋配色一样”。

图片来自网络

与之相对的，华为的创新则更具看点。

余承东称MateXT为“全球首台三折叠手机”，拥有更大的屏幕、更薄的机身——三折叠形态如果完全展开，屏幕尺寸可达10.2英寸，相当于把平板放进口袋里；配有5600 mAh“全球最薄硅负极大容量电池”，展开后厚度3.6毫米，是最薄的折叠屏手机。

余承东在发布会上展示MateXT｜截图来自发布会直播

华为作为最早实现横折内折、横折外折、竖折全形态产品线覆盖的厂商，在技术创新上依旧强势领跑，在销量上，华为依旧占据“折叠屏”的半壁江山。相比AI手机，折叠屏手机发展更为成熟，各大厂商在轻薄、性能、价格三大维度的角逐白热化，市场呈现出较高的认知度，近八成消费者关注或深入了解。

但首台“三折叠手机”，对普通消费者目前还是太超前了。部分网友认为日常使用过于夸张，很像从口袋里掏出一本奏折宣读，还有人展望以后的手机是否是从口袋里掏出一台手风琴。

图片来自网友

但在行业回暖的背景下，可能受到经济水平、消费降级等因素的影响，大量消费者在换机方面却变得更加谨慎，据研究机构TechInsights预计，2023年中国智能手机换机周期超过40个月。

消费者换机周期的延长，表明行业彻底进入存量时代。此时，如何有效撬动消费者的换机需求，探寻到细分人群的增量，或许会是手机品牌增长的关键。

华为的选择是在折叠屏上“卷生卷死”，主打以产品价值升级来吸引消费人群。

基础款三折叠近两万的定价公布之后，有些网友质疑有这个钱还不如买iPhone加iPad，但也有网友一针见血的指出：“原来受众不是我啊，以后可能要看见商务人士人手一台了。”

发布会上官宣新品｜截图来自发布会直播

这句话可能正中余承东下怀。

华为发布会上，余承东介绍MateXT时，构建的使用场景主要在机场——候机时使用单屏来查看航班信息，乘机时用三屏阅读表格、PPT报表等资料则更加清晰可观，还配备专用折叠键盘，轻松实现多环境办公。

图片来自微博汽车博主

此外，他还提到，购买MateXT还配备“非凡的尊享服务”，包括管家上门服务、一年一次的屏幕兑换服务、2年内4次免费换膜等屏幕保养服务。

图片来自网络

这些功能、场景和服务的切入点，都更加契合高端商务消费者的需求。通过皮革材料包裹的奢华机身和硬朗的多边形相机等元素，也不难看出这更像是一款面向中国精英阶层打造的、集实用和奢华于一体的科技奢侈品。

苹果则选择了相反的方向。

或许是在AI手机的研发上还未见显著成效，目前依靠“挤牙膏式”的更新姑且维持着产品迭代的原因，苹果选择通过暂时降价和新品“加量不加价”来向下抓取一些潜在消费力。

今年，苹果在“38妇女节”“520”“618”等节点在中国市场大幅度降价，在“618”大促期间，iPhone 15甚至降价2000元，后又进一步降价2350元，堪称“史上力度最大”的一次降价。和iPhone15发售时的价格对比，8个月后的最新价格下降了约75%。

苹果天猫旗舰店｜图片来自观察者网

苹果的“降价策略”确实有在奏效，强势引发了一波换机风潮。“520”大促开售仅1小时，成交金额就超过了15亿元。与此同时，华为的成交仅仅破亿。

而在手机性能进一步更新、多元化功能增加、全球手机内存成本上调的环境下，iPhone16的定价也没有提高，苹果似乎想通过“加量不加价”来获取一些潜在的消费者，缓解市场份额逐渐流失的巨大压力。

但从长期来看，通过降价来抢取市场份额对于苹果来说无异于饮鸩止渴，损伤品牌力和利润率的必然的结局。据Canalys的最新数据显示，苹果在中国的市场份额跌出前五，市场份额在13%、14%左右。

canalys中国智能手机市场相关数据｜截图来自canalys数据

这也表明，苹果如果在AI时代再拿不出新意呈现给消费者，甚至被竞争对手逐渐甩开，那就有可能是苹果真正没落的开始。