在大环境下，全球经济不振，连带大众资产也跟着贬z。国内房子、车子都大幅降价；一众国际奢侈品也因此纷纷应对挑战。

以巴黎世家（Balenciaga）的鳄鱼纹沙漏包为例，原价高达24299元，然而在某猫国际官方旗舰店上就能以17779元的折扣价格购买到巴黎世家的鳄鱼纹沙漏包；

据悉知2024年前4个月起巴黎世家平均折扣率就从30%增加到40%；同样引人注目的还有纪梵希（Givenchy）和博柏利（Burberry）在某猫及国内其它电商平台也均采取了大幅度降价策略，部分品牌的优惠幅度更是超过了五折；另外古驰（Gucci）本身内外价格差距就大，国内2万+的包包，国外7.5折基本就能拿下来!

与此同时，另一部分奢侈品牌不光没有折扣促销，反而开始涨价。

爱马仕、香奈儿以及LV等顶尖奢侈品牌坚守其高端定位，不提供折扣优惠，同时限制在电商渠道的曝光度，将重心聚焦于培养高净值客户。

今年1月份，爱马仕（Hermès）上调全线产品价格线中，Mini Kelly一代上涨10000元至56500元，涨幅达21.5%；Birkin30手袋从92750元涨至105000元，突破10万元大关。同比，今年3月份，香奈儿（Chanel）也对其部分产品进行了全球范围内的价格上调；还有路易威登（Louis Vuitton）更是有着三年涨10次的说法，就拿7月2日来说，LV中国门店又一次全线涨价，涨幅从3%-6%不等。

和这些顶奢包包有着相似做法的还有瑞士腕表品牌劳力士，其在今年元旦后进行了全球统一调价，公司旗下热门钢表平均涨幅为2%-5%，金表涨幅在6%-8%之间。6月份劳力士还开启第二轮调价，旗下近300款腕表在中国市场涨价区间为1%-3%。

当前的奢侈品行业呈现出了冰火两重天的景象。

频繁降价未能帮助奢侈品牌实现业绩增长，反而销量还在下滑。就以博柏利发布的2024财年业绩显示，截至3月30日，博柏利收入同比下降4%至29.68亿英镑；调整后的经营利润大跌34%至4.18亿英镑。

作为对比，产品一直在涨价的LVMH集团一季度销售有机增长3%。同期，爱马仕（Hermès）的综合收入也增长17%至38亿欧元。

业绩反差的背后，本质上源于降价、打折促销破坏了奢侈品的品牌价值。

购买奢侈品是消费者获得并保持身份的最直观证明，这种身份来源于品牌价值。通俗一点讲就是，买奢侈品并不是为了包表本身，而是为了其背后所彰显的保值、增值能力。

据世界奢侈品协会相关调查报告显示，品牌附加值通常能占到奢侈品定价的55%。

图源：德勤《2023年全球奢侈品力量》

一但奢侈品频繁降价，就很容易破坏这种品牌附加价值，而且这种降价还会影响奢侈品在二级市场的b值hq，所以大家在购买奢侈品时最好向hq稳定的入手，这样子二次出s时才能最大程度的发挥其奢侈品的品牌价值。