“吃不穷，穿不穷，算计不到就受穷”，基金行业出现了久违的热闹场面，不过在热闹的背后，也要保留一分冷静。
ETF的激战在诸多基金产品类型中，ETF无疑是2024年最靓的仔，作为全年为数不多的亮点，行业在ETF竞争上也是十分激烈，甚至柠檬君觉得都可以用惨烈来形容。
不少基金公司都把ETF业务看得很重，给予很高的定位，也因此投入了大量的资源，在投入的过程中很多时候是不计成本的。
如果这项业务未来能够给基金公司带来可观的利润，那么现在不计成本是没什么问题的，这是前瞻性战略布局。
如果这项业务未来之于一家基金公司利润贡献微薄，那么现在不计成本是存在较大隐忧的，后续可能一些承诺兑现就比较困难。而对于行业来说，如果“重复投入+不计成本”太多，可能不少公司后续都要面临一定的困难。
基金公司普遍在降费让利的同时还要保利润，很显然就要控制成本，如何控制呢？如果势必有一些将就凑合，又如何取舍呢？
模式的守旧经历了一轮主动基金经理的神化与神话破灭，行业肯定有不少的反思，不过落到行动上，可能还有不少的差距。
或许大家想明白了很多问题，也认清了怎么做才是对投资者更好的，但是到实际行动上，行业可能在朝着指数基金的神化方向前进，还是被KPI撵着走，还是销售导向。
这里很难有绝对的是非对错，站在不同的立场和角度，自然也有着不同的做法和观点，这是一个涉及到行业方方面面参与者的问题。对好业绩的激励和保护，是一个体系问题。在体系没有大的变化前，也很难去指责守旧。
要脸不要？在囊中羞涩的时候，可能很多人先舍弃的就是脸面问题，毕竟饭都要吃不上了，还要脸做什么？加上确实近两三年绝对业绩欠佳，前期“神化”又是自己给自己挖坑，行业的形象和声誉受到很大的影响。
当然，说到底“面子”不是别人给的，而是自己“挣”出来的。首先，肯定是要努力提供丰富的产品，做好业绩，给投资者赚钱，这样才能收获好评；其次理性面对差评，反思改进，当然面对恶评也得保护自己；最后还得是同业之间讲文明，这行尤其不能搞拉踩。
作为一个投资者，有很多的投资选择，但无论选择什么，都希望托付的产品在运作中管理人是勤勉尽责的。而良好的保障是尽职尽责的一个基础。表面 的热闹只是短期的，冷静后的思考和实践才是长期的保障。这个行业是人才的行业，把人放到合适的位置上，尽可能发光发热，是推动行业发展的动力。
