当我们在谈松弛感的时候，64岁的余华在最新的散文集《山谷微风》分享会上给出了新的答案。他认为:“只有感受到紧张后，你才能感觉到松弛。反过来说，一直松弛以后，才能感受到紧张带来的一种乐趣。”

“如果只有旷野没有轨道，这个旷野太辽阔。但如果只有轨道没有旷野，这个轨道会太狭窄。”余华觉得要有两种对立的东西同时存在于生活中，如此，人们才会活得有意义。

而这也是旅行于生活最大的意义。

11月初，闻旅受邀参加了斐济旅游局在峨眉山景区举办的2024年冬季路演活动。2天的活动时间，有媒体分享、业者之间的workshop、战略合作签署，斐济本地的表演，以及峨眉山本地的考察。

通过此次一系列的整合，我发现了斐济人天生快乐的秘籍，以及斐济旅游局大中华区如何依托斐济的软硬实力将其打造成中国消费者喜欢的海岛目的地。

亚洲文化的克制隐忍与斐济天生快乐的在地文化相遇，本身就很好地阐述了余华诗里生活与旅行的平衡。特别是那一声声洋溢着幸福穿透力的“Bula”，即使一个紧绷感十足的i人，也很难不被感染。

我没有去过斐济，但看过很多关于斐济的视频。视频里每个去过斐济的人，隔着屏幕都能感受到的那份实实在在的松弛感。

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情绪价值正当时

斐济无须“创造情绪 ”

上帝亲吻过的海域很多，斐济绝对算是被偏爱的那一趴。作为地球上最快乐的国家之一，它不仅是世界顶级的潜水地，还是最早迎接晨曦的海岛之一。

除了快乐和松弛，斐济又好像是自由的代名词。就像在「楚门的世界」里，斐济就是楚门内心深处渴望的真实与自由，每一个向往自由的人心中都有一片斐济。

社交网络上信息爆炸，大量对立和碎片化的内容，导致消费者产生数字疲劳和社交倦怠，就像《制造消费者》中提到的，“技术的发展从来不会让人的欲望满足，恰恰相反，速度越增加、人们越不耐烦”，越想要有温度的旅行和社交。

斐济旅游局全球首席执行官何博贤(Brent Hill)介绍自己去了全球很多目的地，但最让其感受到放松和快乐的还是斐济。他告诉闻旅“斐济性价比很高，快乐是斐济人的一种基因”，尽管目前很多海岛目的地都有自己的特色，但在斐济，游客无需制造快乐，只需要随心所欲地做自己，安心躺平，在这里你不用担心自己是I人或者E人，也不用刻意去追寻松弛感，因为这是当地人的日常。

有人说，这是一个情绪价值被极度重视的时代，年轻人的情绪造就了一个时代的生活方式，去citywalk、去骑行，去全世界看演唱会。

2023年全球情绪报告的数据指出，全球近1/3的人长期处于压抑与焦虑的负面情绪中。大环境持续加压，人们只能自己去突围，于是回归自然、回归自然、身心灵健康等成为很多人新生活方式的向往。

此外，社交媒体的快速崛起和多元化展示方式，加速了现代人的情绪释放。作为被“算法硬控的一代”，消费者的选择有情绪共鸣，也有从众心。但目前的情绪消费整体存在着供给不足、供给错位的问题。

我们或许正在见证一个情感启蒙时代的开启，在社交媒体和内容算法的双重作用下，消费者对情绪的消费是无边无际的，情绪的发展依然超过商品本身的使用价值。

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除了旷野

中国消费者一生追求的其实是被爱和自由

超负荷的工作、快节奏的生活、无法排解的孤寂，让很多人迷失。“人生是旷野”，在这句现象级流行语的鼓舞下，被困住的都市人总想逃离，周末进山里，假期赴远方，希望借助旅行，去寻找新的力量。

一项数据显示，2023年，中国移动互联网用户人均单日使用时长超过7小时，其中每人每天要花2.5小时在短视频上，社交媒体已然成为一种日常生活。小到家长里短，大到爱国情怀，甚至职场焦虑，爱情细节，护肤手法等等，人们总能在不同的平台和内容里找到自己正在经历的情绪。

斐济旅游局也观察到了当代人的困局，在2022年推出了“斐济·天生快乐”全新品牌营销推广口号后，一直延续其快乐的具象化。此次2024年冬季路演，斐济旅游局大中华区公关经理陈依菲介绍了针对中国游客推出的“斐济旅游十大必游体验新方向”：

1.搭乘斐济航空直飞航班，畅享免签入境的便利；

2.看一场全世界最早的日出，尽享温暖的热带天堂；

3.带着心爱的人，去斐济享受“成人专属”的浪漫体验；

4.带孩子体验斐济特色儿童俱乐部，打造全家难忘的度假回忆；

5.与世界上最快乐的人民交流，体会斐济人“天生快乐”的幸福哲学；

6.去斐济探索多元化文化的交流，体验斐济的人文魅力；

7.去斐济开启户外之旅，拒绝海岛躺平；

8.去斐济沉浸在原始自然风光中，与大自然亲密接触；

9.去斐济品尝地道美食，感受斐济独有的文化风味；

10.去斐济潜入世界软珊瑚之都，挑战勇敢者的鲨鱼潜水。

这十大具象化的产品和体验，其实也是基于斐济旅游局对中国市场不同客群推出的差异化产品和服务。此外，每一个体验也对应着不同客群的情绪化抚慰，让更多的游客感受到斐济不仅是一个适合休闲度假的“躺平”海岛，更是一个充满多样化体验的宝藏旅游胜地。

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不是别的海岛去不起

而是斐济更具性价比

日本社会学家三浦展在近五年的消费研究后提出，“只有让人感到喜悦、充满亲切感，并能接纳悲伤，才是更能让顾客花钱的产品和服务。我们应该会进入这样的时代。”大环境的显著变化，让消费者的价值观和消费观都在改变。

伴随着现代工作的“螺丝钉化”和个体实现价值的难度升级，进步叙事和传统成功学模版的号召力逐渐减弱。消费者开始反思高度统一的评价标准，更倾向于经营好自己具体的日常小生活。

长期以来，中国一直是斐济的重要客源国，斐济旅游局密切关注中国市场和消费客群的变化，不管是媒体侧、渠道侧以及平台侧，都在围绕中国市场深耕和探索。

据了解，2024年4月至9月，中国游客前往斐济旅游的游客数量，较2023年同期增长了26%。中国游客的到访人数正稳步复苏，继续保持斐济第四大国际客源市场的地位。斐济旅游局全球首席执行官何博贤（Brent Hill）表示：“中国作为斐济的重要国际客源国之一，我们将持续加大对这一重要市场的投入。”

“通过此次路演，我们不仅希望能展示斐济丰富的旅游资源和独特的‘天生快乐’的文化魅力，同时也希望本地业者与中国合作伙伴的深入交流，能够及时了解到市场的变化。同时，我们也与飞猪、同程、小红书等签订了系列合作，希望通过不同渠道的合作，扩大产品覆盖人群，丰富斐济旅游产品种类，以吸引更多的中国游客前往斐济旅游。”斐济旅游局亚洲区及华人市场全球总监郑入瑞表示。

为了更方便中国游客前往斐济，斐济航空自10月起中国香港直飞斐济的航班，将维持在每周三至五班，此外东京和新加坡每周也有2班飞往斐济的直飞航班。中国内地各大城市的游客也可通过其合作伙伴，便捷前往中国香港、东京以及新加坡搭乘斐济航空的航班。这一举措旨在提升中国游客的出行便利性，满足其旅行需求，并为斐济旅游业在中国市场的发展，提供持续和必要性的支持。

随着经济放缓，消费者一边想要诗和远方，一边又考虑性价比。但当下对性价比的理解，不再单单局限于产品和价格，还包括情绪价值，以及在旅行过程中的情绪和体验。这些对于斐济而言，可谓集齐了“天时、地利、人和”三重要素。

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一百个社交媒体的点赞

抵不过亲自去一次

在产品和服务无法帮助品牌建立起绝对优势之下，内容营销对于目的地品牌的重要性越来越大。过去斐济旅游局也一直深耕内容营销，特别是今年与小红书博主一起策划和拍摄的vlog，综合曝光量达到73080000+，这对于助推斐济旅游起到了很好的效果。

而此次推出的十大体验，不仅折射出斐济旅游局对中国市场新的洞察力，同时也是通过产品和内容的结合，触达不同圈层的客群。目前到访斐济的客群主要有家庭亲子、蜜月情侣、退休老人。

不同于过去「自上而下」的灌输，如今的趋势更多是在用户内容中萌芽。各大平台通过强化对内容数据的分析以及对用户心理的洞察，不断挖掘潜在趋势热点，助推「潜力股」向上生长成热门焦点，为目的地品牌搭建起新的内容场。

斐济航空亚洲区总经理彭秋琳表示：“我们非常高兴能够与斐济旅游局共同参与大中华区的冬季路演。我相信此次推广活动将进一步提升我们在亚洲市场的影响力，吸引更多旅客前来探索斐济的独特魅力。目前，中国游客可以通过斐济航空方便地从中国香港、东京、新加坡等城市直飞斐济，尽情享受斐济丰富的水上活动和迷人的自然风光。这将为中国游客提供更加便捷而难忘的旅行体验。”

自由和松弛都让我们意识到，原来我们都在寻求同样的旅行目的地，这个冬天，与其在社交媒体上隔空点赞，不如带着想见的人去一次斐济吧！

也许，奔赴的那一瞬，旅行的意义更明晰了。