作者| 赤木瓶子

编辑| 糖炒山楂

“如果没有同担，都不知道这套卡是这么玩的！”

“韩娱妹看评论区以为回娘家了。”

“误入饭圈了？秦彻是哪位新晋男明星？”

国乙118大战闯出的几款乙女手游，如今势头猛烈。

一方面，被二游压制良久的乙女游戏的强劲势头，正式宣告归来。据七麦数据：截至8月18日，近三个月时间，《恋与深空》收入预估总计3640万。对比其他几家重点乙游数据，《恋与深空》都处在断层领先水平。

另一方面，正式迈入“受众实力校验期”的这批乙游，不负众望地成为联名届的抢手时尚单品。“头牌”的牌面是拉满的，联名品牌方是需要小心谨慎的。不得不说，从品牌方发布的联名文案中，就能嗅出一种宛如对待当红流量艺人般的严谨甚至小心翼翼。比如肯德基就在联名实物图片下方贴心备注，“由于受周边工艺和拍摄光线等因素影响，图示仅供参考，周边及包装请以实物为准。”

淘宝咸鱼上，代捏脸服务、游戏自抽号早已不再新鲜，乙游各类餐饮类品牌联名不断，除了拼团联名商品内的游戏周边外，一类新兴业态正冉冉升起：“代吃”。“恋与深空主题店代吃，主题店就在家门口，本人只负责吃，其他周边都寄过去，不退不换。”

线下实体店里，在联名活动期，也时不时能看到进行一些需要信念感的对话。“玩恋与深空，做幸福女人”等土味情话、暗号，让娱乐独角兽深深感受到：玩家们挑战自我“线下过节”，而我们路人都是你们play的一环。这样的最强联名单品背后，是基于受众圈层与市场号召下的“最具性价比”，却也成为品牌方握在手中的一把双刃剑，荣光与塌房，都来得猝不及防。

在娱乐独角兽今年2月发布的“《恋与深空》《世界之外》周流水超原神：乙女游戏重返回赛场”的文章评论区，有网友留言，“看不惯3D，要是绘旅人和原神那类二次元画风就玩了”，一位网友回复了这条评论，“曾经我和你一样嘴硬，玩了就真香了”，迄今这条评论获得了298条点赞，也成了时隔半年之后，不少玩家的真实心境。

二次元画风的乙女游戏，较难彻头彻尾地为玩家带来颠覆性的体验，同为今年上线的《世界之外》，凭借无限流小说般的剧情体验，虽阶段性地为玩家带来新鲜感，却也随着时间的推移稍显乏力。而3D乙女游戏作为目前国内乙游的创新“品类”，其优劣势都格外明显。

劣势在于较长的制作周期与前期投入、后期运营，肉眼可见的时间与金钱，更是在瞬息万变不断旋转的游戏潮流风向标下，对于制作方而言肉眼可见的抗焦虑测试。

优势也显而易见。首先就是捏脸系统更加千人千面，也为捏脸服务提供了想象空间，各类软件上，定制捏脸服务不断，客单案例中，有想把女主形象捏成《哈利波特》里的赫敏格兰杰的，有想捏成《纸嫁衣7》女主的，也有想捏成韩娱各类爱豆的。3D带来的拟人化是2D很难提供的沉浸式体验，参照此前真人交互类《完蛋！我被美女包围了》等的跨圈式商业胜利便可知一二。

如何判断一款游戏的热门程度？或许要从日活流水以及财报里综合分析，而在乙女游戏圈子里，却很简单直给，看它的“饭化”程度就好。

此前初代破圈乙女手游如2018年《恋与制作人》的“太太们”为四位“纸男人”豪气挥金，为李泽言买下深圳京基100大楼的LED荧幕、滚动播放“李泽言生日快乐”字样；集资为周棋洛买“星星”；为白起包下上海环球双子塔；为许墨占领杭州地铁所有广告位等等。如今的乙游今时不同往日，“追星”玩法也正不断升级。

如今，《恋与深空》品牌方联名的评论区经常让路人以为“内娱谁家大粉来了”。

《恋与深空》与肯德基达成合作，推出恋与深空幸福套餐，包括恋与深空陪伴卡套组一套和肯KFC|恋与深空联动游戏礼包兑换码，8月23日起开始供应。肯德基官方发布的四条《恋与深空》相关联名微博点赞总数已经超过80万。

与罗森的联名也是一波三折，《恋与深空》联合罗森筹备了27家线下主题店，线下活动将在8月17日开启。而在与罗森的产品联动中，包括威化饼干等几款产品，虽然大批玩家高喊着不买大旗，但随后短视频平台上“两分钟被排到了第四批”的发言不断涌现，要知道，联名的第四批快递需要等待210天，极尽夸张。

8月12日下午，#罗森崩了#话题登上热搜，随后罗森客服回应称，“可能因为恋与深空的联名活动太火爆了，导致系统有点异常。”“罗森IP购”小程序主打一番赏、盲盒、动漫周边、跨界潮玩等产品，此次系统崩溃更能佐证《恋与深空》玩家的购买力。

当二次元撞上饭圈，热情与矛盾都呈指数级增长，于是不难理解，为何近年来，风光无两的乙游产品，也成为联名翻车事件的频发地。

“控评”这类仅有饭圈才有的玩法，几乎成为今年国乙联名的特色。这类 “控评”行为，虽然让部分理智玩家“谢谢评论区的朋友们让我体验了把当嫂子的感觉”，但让用户意见全部沉底的行为，也引起了部分玩家对于乙游变“饭圈”的现象不满。

除此之外，在与罗森联名时也因称呼而导致“翻车”，有玩家在与智能客服的对话中，收到对方以“亲爱的深空猎人先生／小姐”来称呼自己。玩家们对于“先生”的称呼表示不满。“乙女游戏不就是给女生玩的吗，怎么联名后还要带上了男性，太不认真了”。

无独有偶，今年6月，炫迈口香糖与《光与夜之恋》前脚刚官宣了联名合作，即遭到大量玩家抵制，原因是在炫迈此前与抖音达人童锦程的带货合作中，客服优惠暗号设为“好女人要珍惜，坏女人别浪费”、“钱是给女人看的，不是给女人花的”等涉嫌性别歧视的不当发言引发玩家不满，随后“炫迈致歉”话题一度登上热搜第一，双方也创下了“最短联名”纪录。

这不得不让娱乐独角兽想到，早在今年315官方维权微博的评论区，就涌现出一批国乙维权玩家。玩家们在这一日，相约着前来“举报”叠纸与网易的新乙游《恋与深空》《世界之外》，诉其虚假宣传侵害消费者权益。前者将氪重金的武器做得不如免费武器、不在意消费者感受；后者在游戏中设置排行榜和专属商店将玩家分为三六九等，诱导玩家消费氪金。

类似的事件并不在少数，目前来看不仅是在游戏内，在联名领域也频有发生。今年3月末，腾讯乙游《光与夜之恋》和喜茶开启了第二弹联名活动，此次联名却并不如首次那般尽如人意。不仅联名物料被提前偷跑、套餐不合理导致临时修订套餐内容，喜茶临时更改活动套餐，随即遭到了玩家的大面积声讨。

第一版活动机制是“联名相框贴纸套餐”，包括一杯联名饮品、一套联名Q版贴纸和一套联名Q版亚克力相框，售价35元。问题出在，原本饮品的价格仅有18元／杯，套餐定价35元，相较于联名，更有赤裸裸地售卖周边之嫌疑。于是调整后，新一版联名套餐推出：其一是单杯贴纸套餐，玩家原价购买一杯联名奶茶即可获赠一套游戏贴纸。其二是玩家购买任意联名饮品或联名套餐之后，加价9.9元可获得游戏磁吸亚克力相框。这样的操作仍然让不少玩家不满。

接着第三波操作也出现了，新增了“联名相框套餐”，购买两杯联名饮品即可获赠一套游戏磁吸亚克力相框，售价36元。毕竟喜欢乙游的玩家们最为看重情绪价值，为爱充电可以主动发生，绝不能被“算计”。

纵观国乙手游现有格局，腾讯叠纸“双恋”头部梯队，网易《时空中的绘旅人》、米哈游的《未定事件簿》、叠纸的《恋与制作人》、灵犀的《代号鸢》各自美丽。《光与夜之恋》上线多年处在常规运营周期，而《恋与深空》作为现今唯一3D国乙手游，正处在上升期，未来其“饭圈”特色或许会成为一股新的牵引力，为乙女游戏带来新的运作思路。

而与此同时，新的入局者仍在摩拳擦掌。阿里系新游《如鸢》开启预约8小时，预约人数就突破340万，有趣的是，日前，天眼查知识产权信息显示，广州灵犀互动娱乐有限公司申请多枚“如鸢”商标，国际分类包括厨房洁具、饲料种籽、服装鞋帽等，可谓对自家产权“一网打尽”。

许多从业者乐于称2024年为乙女游戏元年，不仅是行业审美、市场风向，女性玩家的情感诉求，也为大量联名营销动作提供了更多灵感发挥的空间，今年还剩下四个月，我们且行且看。