海闻社讯 胖东来也要入局饮用水了。

7月7日，胖东来创始人于东来在抖音上发布了一则视频，内容是一款360ml­DL天然矿泉水产品，并配文“为水而来，期待”。

其实，这已经不是胖东来第一款自营饮用水了。此前，胖东来同样通过自营品牌DL推出过一款1.2元一瓶的巴马泉水，不过很快就下架了。有消费者在评论区表示：“之前的自营饮用水买了一次就下架了，终于有胖东来自营的新的矿泉水卖了。”

据了解，线上外卖平台首先在这个夏天打响了冰品价格战。饿了么平台的“冰冰有礼节”、美团的“冰品联盟”，都是针对夏日的营销活动。饿了么天天好价已经推出了0.1元购限定水活动，即使是正常零售的农夫山泉等产品，也从原价2元下降至0.9元。

平台自己的降价力度也一点不小。

根据东方甄选APP，百岁山进行了大幅的折扣活动，优惠后的价格为37.81元/包（24瓶装350ml规格）和45.41元/包（24瓶装500ml规格），单价分别为1.58元和1.89元。

有声音认为，这轮价格战的始作俑者就是下场做纯净水的矿泉水龙头农夫山泉，9.9元一件，每件550ml12瓶，平均一瓶只要0.825元，全平台都是这个价格，还免费配送。

近年来，农夫山泉业绩层面一直表现不俗。继2022年营收破了300亿后，2023年顺利迈入400亿俱乐部。据年报显示，2023年其总收益为426.67亿元，同比增加28.4%；净利润为120.79亿元，同比增加42.2%。

但表面繁华之下，农夫山泉也有自己的焦虑。该公司旗下业务主要包括包装饮用水和饮料产品。2023年之前，包装饮用水收益一直高于饮料产品，但这个迹象在2023年打破了，根据年报，这一年其包装饮用水产品的收益为202.62亿元，占总收益的比例为47.5%，饮料产品收益占总收益的比例则达到了51.7%。

在此之前，农夫山泉包装饮用水增速也稍显乏力。2018年至2021年，该品类营收增速分别为16.4%、21.8%、-2.6%、22.1%，但到了2022年包装饮用水收入增速开始渐缓，当年营收增速仅为7.1%，2023年营收增速虽然有所上升达到10.9%。

不过，农夫山泉依旧保持着稳定增长的消费基本盘。2024年“6·18大促”期间，农夫山泉产品销售量在多个电商平台稳居第一，有超过250多万新客购买公司旗下产品，其中最新推出的纯净水登顶京东水饮新品排行榜，公司线上整体会员数增至1024万规模，同比增长58.9%。农夫山泉依然占据着中国包装饮用水市场占有率第一的领导地位。

7月9日盘后，农夫山泉发布公告称，控股股东计划自本公告日起的约六个月内，以自有资金收购增持公司H股股份，预计增持总金额不超过20亿港元。

值得一提的是，除了胖东来的预告产品外，其他商超也在饮用水方向有所发力。盒马APP显示，盒马深层天然水550ml*12、售价11.9元；七鲜APP显示七鲜长白山天然矿泉水550*12、售价11.9元。

专家表示，饮用水行业门槛低、投入低，渠道商也很好入局。是商超建立自有品牌不可能错过的一个细分赛道。虽然体量规模往往较小，但消费者也愿意购买。