网红书店，正在慢性死亡。

27日，钟书阁官微宣布，因商场经营原因，开业5年的钟书阁重庆店将于9月17日晚正式停止营业。

五年以来，钟书阁 · 重庆店先后举办超百余场各类活动服务读者超千万人次。

钟书阁作为一家私营连锁书店，其总部位于上海，是上海钟书实业有限公司为读书人、爱书者打造的一家概念书店。

自2013年4月23日（世界读书日）正式营业以来，成为上海引人注目的文化地标，不仅获誉“中国最美书店”，还被视作中国实体书店转型的一个标杆。

曾经，在这家网红书店身上的光环极多。

就在今年4月，第三届全民阅读大会·年度最美书店发布活动在云南昆明举行，全国共有53家书店获评“年度最美书店”。

其中，来自贵州的贵阳钟书阁上榜，是今年该省唯一一家入选的书店。

媒体曾报道，2023年5月，钟书阁已陆续开了43家店。

而钟书阁微信公众号显示，目前全国共有28家门店。钟书阁书店在不同城市的装修风格都是根据每个城市的特色来设计的。

显然，这不是第一家停止营业的钟书阁。

例如，因与租赁方合约到期，钟书阁宁波店于2023年12月27日结束营业。

而钟书阁关闭重庆店背后，也是网红书店整体落寞的一个缩影。

也是27日，不过是5月27日，十点书店发布通知称，旗下位于福建的三间门店将于7月结束营业。

换言之，这意味着网红书店十点书店正式关闭旗下的所有门店，退出实体书店行业。

此外，曾融资过亿元的网红书店“言几又”全军覆没，入选中国十家最美书店的筑蹊生活宁波店关门。

在图书电商大潮兴起后，转型重生的网红书店们怎么了？

大多数的观点，依然指向电商冲击。

《2023年图书零售市场年度报告》数据显示，平台电商依然是规模最大的图书销售渠道，码洋比重为41.46%，短视频电商码洋比重为26.67%，垂直及其他电商码洋比重为19.93%，而实体店渠道码洋比重仅为11.93%。

但仅仅如此吗？

真如此，当年为何又要重开书店，并且能够网红呢？

对此，第一财经日报记者揭书宜和书乐进行了一番交流，本猴以为：

一次性消费，让网红书店连装修费都赚不回来。

网红书店卖的不是书，是社交货币。

但这种社交货币的有效时间太短，网民去打卡也只是用来炫耀华而不实的书香味和潮感，并不能改变网红书店的盈利难题。

而衍生的餐饮消费则和书店气质不合，看似中产咖啡馆的消费场景。

但和网红打卡地的浮华以及消费者静不下的浮躁有太多隔阂，无法让客人留下来更久，也无法提供提高消费频次的必要理由。

从各种书城的崛起开始，书店就已经变成了一个纸张贩卖场，喧闹而杂乱，并不弱于菜市场。

进入书店，真正的爱书之人是来寻找自己远离尘世的沉思所在，不是每个人都能在城门口读书的。

没有了精神食粮，开始用网红书店来包装自己，变身成路人经过的打卡地，赚取那一点卑微的流量。

但在无法变成持续黏性的时候，实体书店其实已经彻底的把自己的场景给摧毁了。

此外，网红书店的图书也还是走畅销书路线，类似特大版机场书店。

在图书电商空前折扣促销下，图书销售同样难以为继。

各种场景的“一次性消费”特征，都让它花无百日红。

您拥有的，曾经是远离尘世的沉思。

如今的你，只是销售《沉思录》。

您拥有的，曾经是想远离烟火味道的阅读者们的避难所，一个能够交换心得，和书单、推荐互相印证、惺惺相惜的所在。

如今的你，只为稻粱谋！对，只为！

您拥有的，曾经是最黏性的少数的阅读者。

兜里钱不多，也会掏出来买书，情愿省下一顿午饭。

如今的你，想要他们把午饭钱也付了，就没钱买书了。

您拥有的，曾经是一种骄傲。

“我到书店去了”，喜欢阅读的人会经常很傲娇的去说，然后让朋友羡慕嫉妒恨，而成为一种异类。

如今的你，算了，都打卡地了，还有什么傲娇可谈。

如今的你，衰败不过是耐不住寂寞，怨不得天由不得人。

张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深产业评论人