2023年线上药物“销冠”,竟是小蓝片?
经米内网公布的2023年互联网药店终端化学药TOP20产品中,枸橼酸西地那非片达到了惊人的17亿+销售额,稳坐销冠宝座。
据京东健康统计,今年男性健康市场蓬勃发展,多款新晋国产品冲入品牌成交热榜,其中“玛力瓶”凭借百元低价野蛮生长,最终以增长率42.1%的速度成最快黑马。
与此同时,各家药企纷纷摩拳擦掌,谁不想拥有这样一台印钞机?
男性品成“销冠”,价格一路走低回溯至2021年,国家正式启动医药“双通道”管理,用户得以通过线上和线下双渠道购买相关药品,然而无论是特效药还是创新药,都比不过男性品。
男性健康品的一哥:西地那非片,自诞生之初就被媒体评价为“世界等待此药已经400年”。其母公司手握14年专利特许,将成品定价维持在每片百元的水准,每年在中国市场吸纳近十亿的销售业额。
2004年,西地那非的专利到期后,仿制品迅速涌现,国产单片价格回归至两位数。白云山凭借先发优势,一跃成为榜一大哥。
然而,没有企业能一直“躺赢”。“玛力瓶”通过配方优化和生产技术提升,将单片价格降至6元,引发行业变革。2022年,白云山业绩出现上市以来首次下滑。
查看资料,“玛力瓶”背靠香港知名健康企业(维特健灵,1993年)。该公司使用中医养护理念,摒弃了传统那非物质的“短时快耗”特性,试图以“养精固本”的新概念另辟蹊径。
资本市场不断跃进,小蓝片竞争逐渐白热化。业内人士表示:男性品市场进入存量竞争阶段,未来十年整体市场价格可能会进一步降低。
隐秘的需求,如何得到安全解决?在激烈的市场竞争中,国产品依然能稳坐销冠位置,主要得益于巨大的市场需求。
根据米内网的数据,2021年男性健康产品在全国药店的销售额超过36亿元,同比增长9.02%。
男性健康话题趋于隐晦,尽管相关问题已经影响着数亿患者及其伴侣的生活质量,但许多人更倾向于在网上购买,而不是去医院就诊。一位长期受ED困扰的男士无奈表示:医院里有几毛钱一片的产品,可谁都不愿意去开处方。
然而,市面上多数成品只能“短暂成效”,如果人体多次服用“一次性”成品来提升生育表现,或将造成不可逆的损伤,使用风险极高。
随着养生认知逐渐深入人心,传统中药材成品上演了一场逆势反攻。以上述“玛力瓶”为例,官方称该品融合了中西医理念,针对亚洲人身体特效,实现“局部助力”和“全身养护”双管齐下。
为了冲击白云山地位,玛力瓶接连拿下3个GMP生产基地,研发创新制取技术,使其成本大大缩水。京东旗舰店的详情介绍,一瓶规格在40粒的成品价格仅为279元,相当于单个价格降到6元。
玛力瓶的价格策略,逐渐辐射到二、三线城市男性用户。据消费者报告显示,该品集中于中年男性消费者,这类用户具有一定消费能力,比较关注健康、社交类产品。
男性药物非“遮羞布”,切忌滥用小蓝片的诞生颇具戏剧性,美企在进行一项心血管靶向的产品测试时,发现部分受试者反馈极佳,并不愿配合回收剩余测试品,由此展开调查发展,那非物质竟能让男性的某些部位快速充血。
此后,全球亿万男性对此爱不释手,不管有无障碍,都将其作为助力品使用,他们甚至将其尊称为“某哥”。然而,一场药物滥用危机也在悄悄酝酿。
“一时兴起”并不是万能的解决方案,忽视药物特性可能会带来风险。
然而,在市场风口上,谁也无法确定哪种健康产品能够“长盛不衰”,最终都需要经过市场和科研的双重检验