直播，这个曾经被视为娱乐消遣的平台，如今却成为了作家和艺人重塑形象、重回大众视野的利器。

大冰，一个曾经被嘲笑为“斜杠青年”的畅销书作家，如今却在直播间里化身“知心大叔”，收获了大量粉丝的喜爱和认可。

这不禁让人思考：在这个信息爆炸的时代，网络直播究竟为作家和艺人群体带来了哪些机遇和挑战？他们又是如何利用这个平台完成自我蜕变，实现流量与口碑的双重升华？

从“斜杠青年”到“知心大叔”

网络直播的兴起，彻底改变了人们获取信息和进行社交互动的方式，早在直播兴起之前，作家与公众的交流主要依靠线下活动，例如讲座、座谈会和签售会等。

如今的直播平台为作家和艺人提供了一个更加便捷和高效的沟通渠道，让他们能够直接与粉丝互动，建立更深层次的情感连接。

出版行业也经历了巨大的变革，营销主战场逐渐从线下转移到线上，作家不再仅仅是埋头创作的“苦行僧”，也需要承担起推介作品的责任。

直播平台成为了作家宣传新书、与读者交流的重要阵地，一些性格内向的作家，即使在直播中表现略显拘谨，也依然能够获得读者的关注和支持。

大冰的转型之路，堪称作家利用直播平台重塑形象的典范，他曾经因为多重身份和畅销书的“鸡汤味”而备受争议。

然而，大冰在直播间里却表现出了与之前几乎完全背离的形象：一个真诚、温暖、乐于分享人生经验的“知心大叔”。

大冰不再是那个被贴上各种标签的“斜杠青年”，而是一个接地气的生活导师，他与网友连麦互动，分享装修技巧、解答家庭关系问题，甚至为遇到困难的粉丝提供帮助。

这种亲切的互动方式，让大冰这个本该“高高在上”的作家，变成了一个特别接地气儿的主播，他就只差没喊“老铁双击666”了。

大冰在直播中展现出的控场能力和临场应变能力，也令人印象深刻，他能够轻松化解直播中的尴尬场面，例如网友在连麦时睡着，他会顺势唱一首安眠曲。

这种机智的处理方式，不仅展现了他的幽默感，也体现了他的专业素养，网络直播不仅为作家提供了新的发展空间，也为一些过气艺人提供了重回大众视野的机会。

信息来源：2024年10月15日发表于极目新闻——《大冰口碑逆袭，10万网友围观连麦！直播中多次坚称不会带货》

许多曾火遍大江南北的明星，因为各种原因逐渐淡出公众视线，而直播平台为他们提供了一个再次收获粉丝的平台。

就比如某些老牌演员，明明已经失去了翻红的可能，但却可以在直播平台上靠着翻唱，去博得网友们的回忆。

再比如那些曾经被舆论加身的明星，只要能够熬过那段低谷时期，一旦再次出现在直播间的时候，就仿佛证明了“互联网是没有记忆的”这种道理。

这表明，即使是曾经陷入舆论风波的艺人，只要能够找到合适的定位和策略，依然有机会在直播平台上获得成功。

当这种情况具体到大冰身上，作家参与直播打破了传统写作的“神秘感”，让读者能够更加直观地了解作品背后的创作者，直播间的互动性，也增强了作家与读者之间的情感连接。

读者不再仅仅是通过文字认识作者，而是能够在直播中与作者进行实时交流，了解他们的创作理念、生活状态，甚至可以向他们提问。

这种“面对面”的交流方式，拉近了作家与读者之间的距离，也让读者对作家产生了更强的认同感和归属感。

大冰在直播中分享自己的生活经验，为粉丝解决实际问题，这种“知心大叔”的形象，为他赢得了大量的粉丝，这种基于情感连接的互动，也提升了作家作品的吸引力，促进了图书的销售。

事实证明，大冰的选择是成功的，但是这成功的背后，也是目前整个互联网时代的缩影，在缩影背后还隐藏着许多值得揣摩的点...

信息来源：2024年10月17日发表于红星新闻——《10万网友围观连麦，他却宣布暂停开播！此前遭全网群嘲》

流量红利与双刃剑

艺人在直播平台的成功，离不开精准的人设定位和营销策略，他们需要根据自身的特点和目标受众，打造独特的个人品牌，并通过直播内容和互动方式，吸引和留住粉丝。

一些过气艺人选择在直播中贩卖情绪价值，获得了观众的认可和共鸣，这种情感输出，成为了他们吸引粉丝、维持直播间热度的关键。

另外一些艺人则选择深耕小众文化，吸引了特定的爱好者群体，这种精准的定位，让他们能够在直播市场中找到自己的立足之地，并实现商业变现。

直播平台在作家和艺人的转型过程中扮演着至关重要的角色，平台不仅提供了技术支持和流量入口，还为他们打造个人品牌、拓展商业模式提供了各种支持。

对于作家而言，平台可以帮助他们推广新书、扩大读者群体，例如一些平台会与出版社合作，邀请作家进行线上直播分享，并提供购书链接，直接带动图书销售。

然而，流量是一把双刃剑，它既能带来巨大的商业价值，也潜藏着巨大的舆论风险，在互联网时代，任何一个细微的言行都可能被放大解读，引发网络舆论风暴。

拿周迅和黄磊举例，他们都曾因为一些言论或行为而遭到网友的批评和质疑，这表明：即使是知名度很高的明星，也难以完全掌控舆论风向。

对于作家和艺人而言，在享受流量红利的同时，也要时刻保持警惕，谨慎管理自己的言行，避免引发不必要的争议，而大冰在粉丝量暴涨后选择暂时停播，就是出于对舆论风险的考虑。

网络直播的快速发展，为作家和艺人群体带来了前所未有的机遇，未来的直播平台将与内容创作者深度融合，探索更多元化的合作模式。

像大冰这样的前作家、现网红，已经可以靠着直播平台再度收获流量，他们可以通过更加新颖的形式，改变自己的人设，同时也去逆转自己的口碑。

然而，在这个流量至上的时代，如何保持本心，才是各个带有名人效应的人应该注重的要点，倘若不能在泼天富贵面前坚守自己，那么就算翻红的机会再多，终究也是惘然。

信息来源：2024年10月18日发表于中国青年报——《当作家走进网络直播间》

信息来源：2024年10月31日发表于光明网——《直播电商：出现新趋势 亟待更规范》

结语

在这个快速变化的时代，作家和艺人都需要积极拥抱新技术、新平台，不断探索新的发展路径。

然而，在追求流量和商业价值的同时，也要坚守创作初心，保持独立思考，创作出更多优秀的作品，为社会传递正能量。