随着2024年618购物狂欢节的落幕，美妆行业的成绩单也逐渐浮出水面。在众多品牌中，韩束凭借其在抖音平台的出色表现，再次成为行业的焦点。

半年GMV突破 33.58 亿

韩束2024有望业绩翻倍

根据最新数据，截至2024年6月18日，韩束在抖音的GMV（商品成交总额）已飙升至33.58亿元，这一数字不仅超过了去年全年的33.4亿元，更显示出其强劲的增长势头。从这一成绩来看，韩束今年有望实现销售额的翻倍，再次刷新品牌的历史记录。

更令人瞩目的是，在2024年的前六个月里，韩束连续六个月蝉联抖音美妆TOP1的宝座，这一成绩充分证明了其在美妆行业的领先地位。韩束的持续增长，不仅为国货美妆的崛起增添了新的动力，也为整个美妆行业树立了新的标杆。

实际上，从2023年韩束以全年33.4亿元的GMV摘得抖音美妆年度第一后，行业内外都在观望韩束是否可以持续领先？但韩束并没有让大家失望。

值得注意的是，在持续刷新行业记录之外，韩束的头部效应也在不断显现——据飞瓜及蝉妈妈的数据统计，2024年前6个月，韩束六度蝉联，每月均登顶抖音美妆TOP1，而在第二名的竞争却异常激烈，国货与海外大牌不断洗牌交替，韩束多次与第二名拉开巨大差距，形成绝对领先优势。

在流量变化极快的抖音，快速崛起并持续领先尤为难得。过往，只有成熟的国际大牌稳居抖音美妆前列，大多国货都只是昙花一现，随着流量的退潮而遗憾退场，而今，韩束能够赶超国际大牌、稳坐第一、形成断层式领先优势，恰恰证明了国货美妆正在锻造起与国际品牌比肩的综合实力，支撑品牌的长效经营。

国货美妆率先“领跑”

国际大牌逐渐“失守”

2023-2024，是韩束抖音突围的一年，也是抖音美妆格局突变的一年。从最新618大促便可窥见其中的变化。

去年“618”期间，珀莱雅、韩束分别位列抖音美妆榜第9和第10名；而据飞瓜数据2024年618抖音护肤品牌排行榜显示，韩束、珀莱雅已成功逆袭国际品牌，以第一、第二的GMV强势领跑。

与之相随的，是国际大牌逐渐“失守”，今年618期间，国际大牌丢失冠亚军位置：去年排名第1的赫莲娜，今年排名落至第3；去年排名第2的雅诗兰黛，今年落至第4名；海蓝之谜更是直降6名，仅位列第9。

因此，尽管国际大牌在618抖音护肤品牌排行榜TOP中占比领先，但势能已经趋于乏力，国货品牌正在迎来“黄金时代”，由韩束领跑，珀莱雅、欧诗漫等国货美妆品牌跟进的美妆格局已经逐步形成，国货美妆份额将在未来进一步扩大。

综合竞争力决定势能可持续

国货美妆未来可期

经历了抖音流量的高速红利期，大浪淘沙后，如今位居抖音美妆前列的国货品牌，其竞争力已被充分验证，尤其是能够长期留在战场上的品牌，绝非单一靠流量营销就能致胜。

在过去的多次分享中，韩束都曾提到，流量和营销都并非决定性因素，20多年积累的用户心智，企业的综合能力、生态体系、科研能力和供应链基础，决定了韩束能做到超级品牌、超级品质、超级性价比，正中抖音电商的用户需求。

这也是韩束能够逆袭突围，超越国际大牌，成为抖音美妆第一品牌，并且未来能够实现长效经营的核心。

值得特别强调的是，近年来，国货美妆品牌在国内市场上崭露头角，其地位日益重要，并逐渐在国际舞台上崭露头角。其中，文化自信的显著增强成为了一个不可忽视的关键因素。

随着中国经济的飞速发展和综合国力的稳步提升，国人的文化自信也愈发坚定。在美妆行业中，国货品牌巧妙地融入了中国传统文化元素，将传统审美与现代设计完美融合，推出了一系列独具中国特色的美妆产品。这些产品不仅满足了消费者对美的追求，更在无形中加深了他们对国货品牌的认同感和归属感，为国货美妆品牌的崛起注入了强大的文化动力。

韩束品牌在抖音平台上的出色表现，不仅彰显了其强大的品牌实力和综合能力，更是受益于国货美妆品牌的整体崛起和行业变革的积极影响。展望未来，随着国货美妆品牌的不断发展和壮大，我们有理由相信，韩束等优秀品牌将在市场上持续展现出更加耀眼的光芒。