跨境电商还挺火，靠着亚马逊做跨境电商的赛维时代去年净利润大增了83.23%。
丰收的一年2023年，赛维时代营业收入、归属母公司股东净利润分别同比增长33.70%至65.64亿元、同比增长83.23%至3.39亿元，全年营收创下公司成立以来的历史新高，归母净利润居其历史第三位。
可以说，在跨境电商浪潮下，这家总部位于深圳的中国大卖家去年做得不错。
老牌大卖家2012年成立于深圳的赛维时代算是一家老牌跨境电商企业了，其前身是深圳市哲果服饰有限公司，目前经营品类涵盖服饰配饰、运动娱乐、百货家居等时尚生活产品，2020年至2022年间其服饰配饰销售收入平均占比达到57.30%，运动娱乐、百货家居销售收入平均占比分别为17.70%、16.73%。
作为大卖家，坚持品牌化策略的赛维时代手里握着多品类的数十个自有品牌，其中目前年营收超千万元的自有品牌约达63个，年营收超亿元的自有品牌约21个，同时有多个品牌的多款产品销售规模挤入了亚马逊平台相关销售榜单前列。
提到销售平台，实际上赛维时代在多个海外主流电商平台都展开了销售活动，也建立了自营网站进行产品售卖，但其主要战场长期来都是亚马逊，过去几年来自亚马逊的销售占比超过8成。
这倒也不能怪它不注重单一平台风险，毕竟海外电商市场的头部效应也很显著，而亚马逊正是目前全球最大的外贸交易平台。
从终端市场来看，赛维时代目前主攻发达经济地区，尤其是以美国为核心的北美市场是其最重要的目标市场，2020年到2022年间来自北美地区的销售均额达到41.21亿元，平均销售额占比高达78.84%。在此之外，以英国、德国等为主的欧洲市场同期平均收入贡献也有15.58%，而亚洲及其他地区的销售规模与占比都较小。
薄利式增长这家老牌跨境电商经营情况如何？
回看过去10年，赛维时代营收增长可以说是常态。
2015年前后其营收经历了几年爆发式增长，随后2017年至2020年一直保持着良好的双位数增长，特别是2020年因疫情爆发加速了海外市场消费从线下转到线上的进程，当年营收同比大增82.47%，而后2021年因高基数影响营收同比增速回落至个位数。
到2022年，由于亚马逊平台一度加大了针对中国卖家违规行为的惩处，中国卖家普遍受到影响，致使其当年营收同比下滑11.78%。
2023年，随着亚马逊平台上中国卖家展业环境正常化，以及上一年度销售基数较低，其营收同比增速大幅回升到了33.70%。
不过，赛维时代的利润表现就没有营收那么给力了。
尽管它的毛利率水平持续稳定在62%左右的较高水平，但由于销售推广开支较大，其净利率一直相当微薄且波动不小。
以2019年至2023年为例，期间赛维时代的平均销售净利率才5.13%，最高只有8.58%，最低仅1.88%。
偏低且不够稳定的净利率最终使得其在5、60亿元的营收基础上仍未实现较大规模的利润且利润增速波动较大。
继续向前赛维时代想改变利润薄如翼的现实或许不会那么容易，毕竟低进入门槛品类里纯电商自有品牌的品牌溢价就是那么有限。
但其营收的增长空间或许依旧值得期待，到底中国企业在时尚生活品领域的多维快速响应能力还是很有竞争力的，而且产品性价比也不错，相信已经在跨境电商这条道上趟出了一条路的赛维时代有能力继续向前。
