“中国知名白酒品牌”枝江酒业。
文 | 卖酒狼团队
编 | 南风
近日,中国酒类流通协会在北京梅地亚电视中心发布了“华樽杯第十六届中国酒类品牌价值200研究报告”。
发布会上,枝江酒业被评为“2024年度华樽杯中国湖北白酒三强品牌”“2024年度华樽杯中国十大浓香新势力品牌”。此外,枝江酒业2024品牌价值攀升至291.23亿元。
1“从低谷到换新”枝江从品质出发起源于1817年创办于古镇江口的“谦泰吉”槽坊,历经200多年的创新变革和匠心传承,枝江酒业曾书写下万众瞩目的辉煌篇章,也在一片红海的市场竞争中因群雄环伺而举步维艰。
资料显示,2011年,枝江酒业实现营收近20亿元,净利润1.4亿元,位列中国白酒行业前十、湖北白酒第一的位置,被称为“华中酒王”。这一年,是枝江酒业最为辉煌灿烂的一年,也是发展踏上下坡路的开端。
或许是盛极致衰的“魔咒”,辉煌刚刚出现在2011年,净利润下滑就紧随其后而来。由于净利润亏损规模不断扩大,市场份额日渐萎缩,枝江酒业在2020年换了控股方,也等来了一位新的掌舵人“网红朱伟”。
朱伟在接手枝江酒业后曾公开表示,“2021年枝江酒业将实现100%以上的销售增长,净利润超过1亿元”,并提出“重回湖北第一”的目标。
“目标很好”,朱伟却没有机会推动实现。由于一系列产品结构、营销政策、品牌宣传组合而成的“重拳”并没有轰开市场大门,枝江酒业的销售迟迟上不去,朱伟在今年3月被换下,由张道红出任枝江酒业党委书记、董事、总经理。
张道红到来后的第一件事就是“抓品质”。在业内人士看来,枝江酒业在张道红到来后,以过硬品质为出发点,在品牌、产品、渠道等方面全面配合发力,走出了一条行之有效的发展大道。
6月27日,在枝江酒业战略暨产品发布会上,张道红提出锁定真年份赛道,专注宜昌市场深耕,以产品赢得市场,以战略锁定发展。参会经销商也表示“对道总和枝江的组合,寄予信心,对枝江未来,坚持信心!”
7月5日,枝江酒业召开管理工作推进会,张道红以“四个加强”对管理工作进行了强调。一是加强整体配合,这是全体干部职工与公司发展同心同向、同力同行的基础与源泉。二是加强精益管理,避免管理漏洞带来的风险。三是加强优势供给,要有优于他人的形象,要有优于他人的产品。四是加强自身修养,提升自我认知并增强学习能力。
8月以来,张道红频繁开启全国市场调研行动,再到近期的奥运奖赠仪式。从内到外,从品牌、产品、渠道等方面,枝江酒业正在走出行之有效的发展步伐,让全面振兴的宏伟目标一步步接近现实。
2华樽杯是枝江酒业的“新起点”此次“华樽杯第十六届中国酒类品牌价值200研究报告”的发布,枝江酒业“揽双奖”,这是对其发展成果的“最直接”肯定。
按照业内人士的话说,作为中国酒类最高价值榜单,华樽杯的权威被市场各方所公认。因此,枝江酒业从众多品牌中脱颖而出,斩获双项大奖,体现了行业权威机构与市场对枝江酒业的认可,也呈现出对其品牌价值与发展潜力的厚望。
另值得一提的是,在本次价值测算中,枝江酒业2024品牌价值从100多亿飙升至291.23亿。而品牌价值不断跃升的背后,正是枝江酒业近年来在品质、产品、市场等多方面焕新、改革、发力的必然结果。
一位接受采访的业内专家认为,张道红率领下的枝江酒业,将会以华樽杯为起点,踏上“走出去”的新征程,立足湖北、剑指全国。
品质方面,华樽杯的肯定,加强了枝江酒业的品质底气,有望在市场中塑造独属于枝江酒业的品类信任、产品卖点和风格特色,走出差异化竞争之路。
▲打造“高端文化酒标杆”的谦泰吉系列
品牌方面,在华樽杯的背书下,枝江酒业旗下两大王牌“谦泰吉”、“枝江”有望扩大在全国各大市场的影响力,并进一步有效塑造真年份品牌的市场竞争力。
从低谷到换新出发,从区域到全国,枝江酒业正向着高质量发展的道路上迈出坚实一步,成为中国知名白酒阵营中的闪耀新星指日可待。