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文｜小福 编辑｜朴芳

企业家、运动员与一众明星一同跑马该是怎么样的场景？

在第十六季搜狐新闻马拉松上，这个难以想象的画面变成了事实。

当他们换下西装、离开赛场、走出荧幕，纷纷来到深圳的山海间用脚步谱写态度。组合之奇，场面之新，不由得吸引了我们的注意力。

跨界上跑场

“跑步使人干净！”

6月17日这一天，伴着搜狐创始人、董事局主席兼首席执行官张朝阳的一声口号，第十六季搜狐新闻马拉松深圳正式开跑。

张朝阳多年好友、也是同为企业家的王石，二十年前曾作为搜狐队的一员成功登顶珠峰，二十年后的现在，他来到了搜狐新闻马拉松的赛道上，作为跑者中的一员，完成了10公里的赛段。

最近鲜少露面的中国女排前功勋主帅郎平也参与了此次活动。跑步之余，她还向网友分享了排球运动员日常训练中的速度跑、折返跑、变相跑、长跑等田径运动。

歌手汪峰则在跑步过程中给观众表演了边跑边唱的绝活，在直播连线时一边跑动一边唱起那英在《歌手2024》中的选曲《灿烂的你》。在完赛5公里后，他还来到直播间向网友介绍自己的长跑减肥心得，并提醒网友在夏季户外长跑时做好防暑防晒。

演员印小天在轻松拿下10公里之余，还在搜狐新闻APP“时间线”上po出自己戴上完赛奖牌的照片与网友共同分享喜悦。在现场气氛的鼓舞下，原本只计划完成5公里跑的徐梦洁，也顺利完成了10公里赛程。在结束马拉松之后，她兴奋地在“时间线”中向网友宣布了这个消息。

张朝阳、王石这对“企业家CP”领衔，从体育界名人到歌手、演员、媒体人、主持人，来自社会各界的知名人士为这场马拉松齐聚于深圳。一边在赛道上挥洒汗水，一边身体力行践行全民健身理念。

而承担了这次马拉松舞台深圳，也向我们展现出了不同以往的一面。

对于大部分人而言，深圳这座城市的写照或许是林立的高楼与行色匆匆的人，看惯了作为现代化国际都市的深圳，犀牛君一时间竟也没意识到它也是一座风光秀美的海滨城市。

这次搜狐新闻马拉松选中的大鹏鹿嘴碧道被许多人们称为“中国最美山海赛道”。跟随着大咖跑者和活动直播镜头，我们看到了深圳城市人文风貌之外无与伦比的自然风光。

这样一群“跨界”跑手们在“跨界”城市中奔跑，既有新鲜感，又不失趣味性。

如此跨界玩法，着实难得一见。

给传播来点儿“颠覆”

这场跨界马拉松，意料之中地成为了各大社交平台的热搜收割器。

汪峰在赛道上即兴送出的一曲《灿烂的你》，助推话题#汪峰参与那英我是歌手选歌 一路冲上微博热搜总榜top13、微博热搜文娱榜top11。

首次参与马拉松运动的金莎，在向媒体透露对深圳水贝的兴趣之余，还不忘点评好友陈乔恩在新剧《墨雨云间》中的表现，帮助#金莎夸陈乔恩恶毒后妈演的好 话题喜提抖音总榜top27 、文娱榜top 6、视频榜top 5。

而此次活动亦在深圳市引发了巨大关注度，#在深圳海边跑步偶遇好多明星、#偶遇好多明星在深圳晨跑 两话题先后空降抖音同城榜话题TOP1。截至目前，此次搜狐新闻马拉松在微博、快手、抖音、知乎四大主流社交平台上累计收获热搜、热榜35个，活动影响力不言而喻。

大咖跑者们自带的流量与关注度，让这次第十六季搜狐新闻马拉松更具破圈力。而犀牛君认为，抛开内容本身，这次活动的多平台出圈，也离不开传播媒介的全方位助力。

相较往年搜狐新闻马拉松，本次活动在传播模式上又进行了一轮迭代升级。

我们观察到，此次活动除了延续了在搜狐视频进行全程直播之外，还在搜狐新闻APP“时间线”与搜狐视频APP“关注流”两个细分产品上全程分享活动资讯。

“关注流”是搜狐的老朋友了。在去年的第十五季搜狐新闻马拉松上，就有不少明星跑者在参与活动期间打开APP分享西安之行的点滴。而在此次活动中，“关注流”作为短视频输出的主舞台，直击活动台前幕后，产出了不少独家片段。

在活动中首次亮相的“时间线”则是搜狐新闻APP近期从由“关注流”正式升级更名而来，这一产品更大程度发挥了图文内容优势，成为本次活动中观众与打卡互动转发的最适配场域。

长视频、短视频、图文内容三路并行，通过搜狐娱乐播报短视频报道与明星自发状态，让这场跨界马拉松在官方直播之外亦展现出鲜活一面。而网友们也通过在零距离感的社交中沉浸感知马拉松，感受运动精神。

虽为传统体育赛事，但马拉松这项古老运动在融媒体时代与新传播模式融合得并不算紧密。由于赛事时间较长且缺乏足球、篮球等运动的竞技感，尽管从不缺乏国民度，但从运动形式这一根源上便决定了马拉松很难成为被普通观众深度参与讨论、互动的赛事类型。

而这套传播方案，某种程度上中和了马拉松的传播痛点问题。

一方面，企业家、运动员、演员等大咖们成为赛道上的跑者自带话题和流量，能够更高效地传播赛事及全民健身理念。明星向来是互联网传播最好的推手，这既是搜狐新闻马拉松有别于传统马拉松赛事的独特优势点，也是发挥明星效应的特殊场景。

另一方面，在官方直播外搜狐产品的全程切入也为这场马拉松提供了视频、文字、图文等多元形式的内容，让这项相对单调的运动更加生动、更具吸引力。而平台所具备的强烈社交属性，亦能激发观众更紧密地参与进这场马拉松来，通过实时互动增加参与感与关注度。

正如张朝阳所说的，“左手时间线 右手关注流”。自媒体时代，任何人在任何场景都可以成为生活的记录者。

图文、视频任君挑选，丰富的传播内容层次，让观众与跑者共同成为第十六季搜狐马拉松活动的参与者，最终也转化为了活动出圈的最核心推力。

跑出长期主义

“我们一直秉持着跑遍天下最美路线的原则，今天依然跑步到天下最美的路线。16季（马拉松），反映了搜狐做事情的长期主义。”

为最美路线而生的搜狐新闻马拉松，这一跑，就跑了近10年。

自2015年首次开跑以来，在过去的9年间，搜狐新闻马拉松跑过了长白山天池、三亚海棠湾、青海湖、日月潭等地。一边带着大咖和观众看遍天下美景，同时也传递了积极健康的生活方式，不断延伸着“跑遍中国 跑遍世界”的理念。

在这背后，我们作为观察者看到了搜狐新闻马拉松不变的创新精神。

于北京、上海、西安、武汉四地同时举办的第十二季搜狐新闻马拉松上，搜狐以“阳光下的笑脸”为主题，将公益理念引入马拉松活动，助力复工复产复信心。

去年举办的第十五季搜狐新闻马拉松，则将赛场搬上了古城西安的古城墙上，以传统文化为题，跑出“运动+传承”的价值。而此次来到深圳，搜狐则探索出了“运动+文旅”的价值潜能，为这座现代化城市气质拓宽了想象空间。

在这个过程中，搜狐的媒体底色也被不断强化。

媒体曾经是搜狐的立足业务，也是搜狐一直以来的初心。

早在2019年张朝阳就曾在多个公开场合表示搜狐要回归媒体。在此之后，依托于线下活动、论坛等自有原创IP与内容产品、技术产品的深耕，双路并行赋能媒体业务复苏，强化扩大传播价值。除了“关注流”“时间线”等产品外，搜狐近年还积极打造知识直播，在多个科学领域输出优质内容。

而作为搜狐当家IP的搜狐新闻马拉松亦是绝佳传播载体。依托于线下体育赛事的举办，通过运动、内容、传媒、的深度整合体现出平台媒体业务能力，反哺平台社会影响力。

在我们看来，无论是对长跑的执着、坚持的创新亦或是对媒体属性的重视，本质上都在呼应搜狐长期践行的“长期主义”。在奔跑的过程中，多元的主题形式不断扩充着搜狐新闻马拉松的活动价值，以此输出更加鲜活、有生命力的内容和社会意义，让“认真长跑”的搜狐新闻马拉松成为搜狐平台气质的最佳投射。

现在，跑过了十六季和数十个城市的搜狐新闻马拉松仍在书写着搜狐的初心，我们也期待着能看到搜狐“带我们”在马拉松中遇见更多大咖、领略更多美景。