最近一段时间，日系化妆品可以说是日子相当难过，在这其中资生堂可谓是最让人揪心的一个，就在最近有媒体曝出资生堂股价一年内跌掉了三分之一，持续裁员关店的资生堂该咋办？

一、股价一年内跌掉三分之一的资生堂

据界面新闻的报道，日本化妆品集团资生堂发布2024财年第三季度财报。受中国市场和旅游零售业务持续疲软，以及美洲市场复苏不及预期的影响，资生堂下调了2024财年业绩预期。

该公司将全年销售目标从1万亿日元下调至9900亿日元；核心营业利润目标从550亿日元下调至350亿日元；归属于母公司股东的净利润目标从220亿日元下调至60亿日元。

业绩方面，资生堂2024财年前三季度实现销售额7227.54亿日元，与去年同期基本持平；核心营业利润274.15亿日元，同比下降25.6%；归属于母公司股东的净利润7.54亿日元，同比大幅下降96.3%。剔除汇率影响和业务调整因素，前三季度实际销售额同比下降3.1%。

中国市场的持续低迷成为拖累资生堂整体业绩的主要因素之一。数据显示，2024财年前三季度，资生堂在中国市场实现销售额1738.63亿日元，同比下降2.4%，剔除汇率影响下降9.1%。

随着中国市场持续承压，这个曾经被寄予第一大市场厚望的海外主力营收占比从去年同期的24.7%下滑至24.1%；与此同时，日本本土业务表现稳健，占比从26.5%提升至29.2%。资生堂集团股价从2024年初以来已下跌33%。

二、继续裁员关店的资生堂该咋办？

资生堂这一日本化妆品巨头，近年来正面临前所未有的挑战。其股价在一年内跌掉了近三分之一，公司不得不采取裁员和关店的措施以应对困境，我们该如何看待这件事？

首先，中国市场长期以来是资生堂重要的营收来源之一。在过去几十年的发展中，随着中国经济的腾飞和消费者对美妆产品需求的不断增长，资生堂在中国建立了广泛的销售渠道和庞大的消费群体。其产品涵盖了中高端护肤、彩妆等多个品类，在中国市场有着较高的知名度和市场份额。然而，近年来中国市场的持续大跌给资生堂带来了沉重打击。中国市场营收的大幅减少直接反映在整体财报上，导致利润下滑，投资者信心受挫，进而引发股价下跌。

其次，资生堂在中国市场面临的困境并非单一因素所致，而是多方面原因共同作用的结果。其中，核污水排放问题成为了消费者关注的焦点。尽管当局多次强调排放的核污水不会对人体健康造成威胁，但公众对于食品安全和环境保护的担忧依然存在。这种情绪迅速蔓延至消费品领域，尤其是与人体直接接触的化妆品行业。消费者对来自日本的产品持谨慎态度，担心长期使用可能带来潜在风险，这无疑给资生堂等日本品牌带来了巨大冲击，市场信任度急剧下降。

与此同时，中国本土美妆品牌正在以惊人的速度崛起，成为资生堂强有力的竞争对手。随着国潮文化的兴起，越来越多的年轻消费者开始倾向于支持本土品牌，认为它们更符合自己的审美偏好和文化认同。此外，中国品牌凭借灵活的市场策略、精准的消费者洞察以及高性价比的产品，迅速占领了中低端市场，甚至在高端市场也有所作为。相比之下，资生堂等国际品牌在价格定位、营销方式等方面显得相对保守，难以满足年轻一代消费者的个性化需求，市场份额逐渐被蚕食。

第三，面对中国市场的严峻挑战，资生堂需要重新审视自身的发展战略，积极寻求新的增长点。一方面，公司应加大研发投入，推出更多符合中国消费者需求的创新产品，如针对敏感肌肤的护理系列、具有独特功效的护肤单品等，通过差异化竞争提升市场竞争力。另一方面，资生堂可以考虑进一步拓展海外市场，特别是在东南亚、中东等新兴市场，这些地区经济快速发展，中产阶级人口增加，对高品质化妆品的需求日益旺盛，为资生堂提供了广阔的市场空间。此外，公司还可以探索与电商平台、KOL等合作模式，利用数字化营销手段扩大品牌影响力，提高线上销售占比，减少对线下渠道的依赖。

尽管短期内裁员关店能够在一定程度上缓解公司的成本压力，但这并非解决问题的根本之道。资生堂要想克服当前的困难局面，就必须勇于变革，不断创新，努力赢得消费者的信任和支持，这样才能在未来的市场竞争中占据有利位置。