2024年大选，“脱口秀”出身的川普，经常有很多“金句”，在给对手起绰号、打标签也明显更胜一筹。

川普通过这种方式，不仅逗乐了美国人，也让一直把大选看得很严肃的民主党精英不适应，很恼火。

今年，他对哈里有愚蠢、智商低等各种评价。

在更早的2016年，共和党内的竞争对手杰布布什，小布什总统的堂弟，被他起了一个“低能杰布”的绰号。

另一位对手卢比奥，被他嘲笑为“小矮人”。

这些尖锐、刻薄的言论，有一部分来自于川普的即兴发挥。

长期在真人秀、脱口秀等电视节目上的经验，让川普在讽刺、贬低对手的时候毫无顾忌，信手拈来。

另一部分，则来自竞选团队的精心设计。

前几天被任命为白宫通讯主管的斯蒂文·张，就是川普在媒体公关策略上的主要操盘手。

一

华裔面孔的斯蒂文·张是中国移民的后代，80后，大学主修计算机和政治学。

他早在2016年川普竞选期间，也就是33岁的时候，便加入了川普的团队，担任快速反应部主任。

今年只有41岁。

川普获得大选后，将副总统、国土资源部、司法部、国防部等一批极为重要的岗位，都交给了40多岁年轻人。

很多人认为，是因为年轻人更忠诚。

确实有这样的考虑，比如2016年大选获胜后，他当时提名的新闻秘书希克斯，也只有28岁，比今年提名的新闻秘书只大一岁。

美国人对年龄看的也比较淡。

更早的前总统克林顿，完成自己的8年任期后，只有54岁。

回到我们今天的主角，斯蒂文·张虽然也年轻，实际上不缺阅历。

在进入川普团队的时候他33岁，他有将近10年的大选经验。

20岁就以实习生身份加入了施瓦辛格加州州长的竞选团队。

主要负责施瓦辛格演讲稿的撰写以及沟通工作。

美国联邦政府每年都会提供实习岗位，不仅是给大学生提供实习机会，同时也选拔人才的过程。

能够获得重要竞选活动实习，或者去白宫当助手的，一般都很优秀。

哈里斯、利兹切尼（前副总统切尼的女儿）都在司法部、白宫获得过实习机会。

施瓦辛格的成功当选，成为斯蒂文的第一个成功案例。

之后，斯蒂文·张就一直没有离开竞选。

美国的大选虽然4年一次，但是还有中期选举，议员2年、6年就更换一批，所以助选是不错的赛道。

斯蒂文·张在施瓦辛格之后，主要是服务共和党，包括2008年帮助麦凯恩竞选总统。

后来，他转到了美国终极格斗俱乐部（UFC），也就是目前总裁白大拿的公司，担任媒体公关。

川普是一位格斗爱好者，和白大拿是很多年的盟友。

这些意想不到的人生关系网，最终将斯蒂文推到了川普的面前。

2016年，川普的竞选团队只有80多个人，而且是出了名的“草率”。

和希拉里正规的800人竞选团队相比，很像一个草台班子。

媒体公关是少见的亮点，斯蒂文·张梳理了很多故事，基本都是记者们想要的。

在川普和希拉里进入决赛前，他首先要打败共和党内其他16名选手，竞争唯一的提名资格。

当时最大的对手是佛州州长德桑蒂斯。

在攻击德桑蒂斯的策略上，斯蒂文·张表现出了实力。

很多人被他低调外貌欺骗，实际上他攻击性非常强。

他嘲笑德桑蒂斯穿牛仔靴的原因，是因为里面有内增高。在给《纽约邮报》的评论中，说他是个“太监”。

美国的媒体说，他非常擅长用含沙射影和羞辱性的讽刺，来表达自己的观点。

和川普绝配。

二

斯蒂文并不喜欢出现在镜头，像川普刚刚提名的白宫办公室主任苏西一样低调。他把川普的口无遮拦的特征，作为竞选的策略，发挥到了极致。

这也是我们后来看到的，特朗普一系列贬低对手，并且很容易让人记住的言辞。

比如：撒谎的泰德、骗子希拉里、昏昏欲睡的乔。

川普的发言，不会顾及是否正确，2016年，他说墨西哥非法移民是杀人犯，2024年，他贬低海地移民吃宠物。

今年的美国大选，哈里斯被川普用各种语言人身攻击，甚至差一点点说出了脏话。

很多人认为是川普的风格。

实际上，这是川普竞选团队的一种公关策略。大家把所有的问题，都当成了机会。

川普曾经在《交易的艺术》中说过，好名声比坏名声好，但是坏名声比没有名声好。

举一个例子大家就知道了。

今年早些时候，在曼哈顿地区检察官起诉川普伪造商业记录之前，川普和顾问们举行了一次会议。

他问大家，起诉对竞选活动有什么影响？斯蒂第一个说：你的民意支持率会上升。

《华盛顿邮报》的记者伍德沃德，曾写过书批评川普，斯蒂文创造了一个词，叫做川普精神错乱综合症。

之后，但凡有人批评川普，都被归为患了这种病。

川普也经常说主流媒体是骗子，很多人可能认为，作为媒体公关负责人，斯蒂文·张和记者的关系一定非常糟。

实际上恰恰相反。

采访过他的《纽约客》形容，这个人很受媒体记者的尊重，他在网上可能非常无礼，你来攻击我们我就回击。

私下里都认为是一个“相当不错的人”。

相比于哈里斯要求记者们不允许负面评价，很难对付，希望记者们完全站在民主党这边。

接触川普的竞选团队就很容易。

斯蒂文·张并不限制这些记者，怎么批评都可以，前提是让他知道。

他们利用主流媒体的免费宣传，来提升自己的知名度。

在2016年大选获胜后，川普的第一个任期一共换了4个通讯主任和新闻秘书。

斯蒂文也在白宫工作了一段时间，负责与最高法院的大法官沟通。

但是，因为他与当时的白宫幕僚长凯利不和后来离开。

斯蒂文有自己的公司，专门帮助别人竞选。2020年后，他曾经帮助名人凯特琳詹娜竞选加州州长，没有成功。

2022年11月，接到川普的电话后，重新加入了竞选团队，斯蒂文·张也是川普团队除了内阁外的关键成员。