如果你最近刷过社交媒体，可能已经注意到大码穿搭成了新趋势，“大码女孩”们的穿搭分享越来越火，甚至成为一种独特的时尚宣言。
而在这股悄然兴起的大码风潮中，有一个名字渐渐走进了大众视野——BloomChic。
但你知道吗？BloomChic背后，是一位有着“美邦二代”标签的创二代，他凭借超前的市场洞察和精准的社交媒体营销，在北美市场打出了自己的一片天。
这个人你可能不太熟悉，但他的创业之路和品牌逆袭的故事，绝对值得你细细品味。
爱“折腾”的创二代，胡周斌如何打破舒适圈？
你听说过“创二代”的故事吗？有些人选择继承家业，享受现成的一切资源，但胡周斌显然不走这条路。作为美特斯邦威创始人周成建的长子，按理说，他应该直接接手家族生意，坐享其成。然而，胡周斌选择了另一条路——创业。
留学归国后，胡周斌并没有急于接管家族企业，而是进入阿里巴巴积累电商经验。接着，他成立了“马良行”平台，专注个性化定制电商服务，虽然与时尚行业没有直接关联，但这些经历为后来的创业打下了基础。
BloomChic创始人胡周斌 图源：网络
2020年，随着Shein的崛起，跨境电商服饰市场迎来了前所未有的热潮。正是在这一年12月，胡周斌从美特斯邦威离职，创立了自己的自主品牌——BloomChic，并将目光锁定在了北美大码女装市场。这一决策不仅为胡周斌开辟了全新的创业领域，也为家族服装生意注入了新的潜力。
胡周斌选择专攻北美市场，是因为他敏锐地发现了一个巨大的市场空白——北美超过一半的女性需要大码服装，但市场上能满足她们需求的品牌却极其稀缺。尽管“胖”是许多女性不愿听到的字眼，但胡周斌深知，满足这一需求，才是赢得市场的关键。他决定将尺码范围扩大至30码，解决了传统品牌在大码服装上的短板，让大码女性有了更多选择。这个精准的市场洞察和差异化策略，使得BloomChic迅速吸引了大量忠实用户，成功打破了市场的壁垒。
筹码加持，资本开始入局
品牌的迅速成长也吸引了资本的青睐。成立仅两年，BloomChic便完成了三轮融资，投资方包括了LVMH集团旗下的L Catterton等知名机构。这些资本的支持不仅为品牌提供了充足的资金，还带来了行业内的资源和合作机会，为品牌的全球扩张奠定了坚实基础。正是在这些“筹码”的加持下，BloomChic得以稳步前行，在激烈的市场竞争中脱颖而出，成为跨境电商领域的一颗冉冉升起的新星。
然而，除了资本的支持，BloomChic在社交媒体平台上的精准布局，也为其全球化扩张添砖加瓦，助力品牌迈向了更广阔的市场。
BloomChic融资历程 图源：创业邦
BloomChic如何玩转社交平台？
在数字化时代，社交媒体已成为品牌成功的关键，而BloomChic显然深谙这一点，充分利用社交平台将品牌的影响力最大化。
TikTok
自入驻TikTok以来，BloomChic迅速通过平台强大的流量和短视频推广吸引了大量粉丝。截至目前，该品牌在TikTok上的账号@bloomchicfashion已经积累了超过71.77万粉丝，累计获得390万点赞。
BloomChic的TikTok账号
通过富有创意和趣味的短视频，BloomChic不仅展示了大码女性穿搭的多样性，还巧妙地融入了轻松有趣的故事，让粉丝更好地理解品牌的核心价值。
视频内容主要以“穿搭展示”和“产品测评”视频为主，这种方式成功吸引了大量关注与互动，为品牌带来了稳定且高质量的曝光。
其中，品牌话题标签#bloomchic发挥了重要作用，截至目前已积累了1.01万条作品，这为品牌带来了广泛的曝光和持续的流量。
#bloomchic标签下的作品
此外，BloomChic通过与符合品牌形象的海外红人合作，进一步增强了品牌的影响力。例如，@haueterfamily这位家庭博主，在TikTok上拥有960万粉丝，她通过展示家庭成员如何挑选适合自己穿搭的BloomChic服饰，成功吸引了大量关注，为品牌带来了显著的带货效果。
@haueterfamily的账号主页 图源：TikTok
除了@haueterfamily，BloomChic还与其他大码穿搭博主如@alesellsgeorgia（TikTok粉丝量达到9.73万）展开合作，通过这些与品牌形象契合的KOL合作，品牌不仅提升了在目标群体中的曝光率，还吸引了更多潜在消费者的关注。通过持续优化内容与KOL合作策略，有效提升了认知度。
@alesellsgeorgia发布的BloomChic相关作品 图源：TikTok
在Facebook上，BloomChic的主页现有34万粉丝。
发布内容主要以穿搭灵感和促销信息为主。尽管Facebook的用户群体相对多样，但该品牌通过更新内容和回应评论，保持了与粉丝的互动。
整体来看，BloomChic在Facebook上的表现还是较为稳定的，也吸引了一定数量的粉丝。
BloomChic的Instagram主页目前有54.9万粉丝，主要通过高质量的照片和穿搭展示提升品牌形象。
虽然Instagram的内容展现较为直观，但该品牌还是吸引了不少喜爱时尚的粉丝，强化了其在视觉营销方面的定位。
YouTube
BloomChic在YouTube上的订阅者较少，目前仅有1930位粉丝，发布的内容以穿搭教程、产品评测等为主。这些内容主要聚焦于帮助消费者更好地理解和选择大码服饰。
然而，相比于其他平台，BloomChic在YouTube上的影响力和互动性尚处于起步阶段。
独立站运营，BloomChic如何拓展全球市场
除了在社交平台的布局，BloomChic还搭建了独立站，进一步拓展品牌的线上销售渠道。
BloomChic的独立站提供了详细的产品信息，涵盖尺码、材质等多个方面，帮助消费者全面了解大码服饰。站内还支持多语言版本，为不同国家的用户提供了更友好的购物体验。此外，该品牌还在网站上加入了在线客服功能，方便消费者咨询产品或解决订单问题。
总体来看，BloomChic通过这些细节设置在一定程度上优化了用户体验，特别是对于海外市场的消费者。但随着竞争的加剧，如何维持独立站的流量和转化率，仍然是品牌需要继续关注的方面。
“大码女孩”的时尚革命，BloomChic的破局之路
BloomChic的崛起，正是中国品牌出海的一场“逆袭”。
从“美邦二代”到创业新星，胡周斌凭借对市场的敏锐嗅觉和对社交媒体的精准运用，在大码服饰这一蓝海市场打出了一片天地。
如今，更多的中国品牌正在用“聪明的眼光”和“全球化思维”向世界证明：跨境电商的未来，属于那些敢于创新的“破局者”。
