——【·前言·】——

阿迪达斯曾是备受人们喜爱的运动品牌，在年轻人中格外受欢迎，但现在大家有没有发现，穿阿迪达斯的人越来越少了？

该品牌在中国的人气下降，要归咎于其曾在2021年抵制我国西北地区生产出的棉花，进而激起了国人的愤慨，也就导致该品牌越来越不受欢迎，销售额直线下降，市值蒸发了1800亿。

连续下跌的收入让阿迪达斯的CEO在接受采访时不得不表示，在中国犯了错，那阿迪达斯是怎么从一个知名品牌变为今天遭到中国人民抵制的存在的，以后它的发展前景会如何呢？

——【·新疆棉事件·】——

在2019年，就有一些西方国家联合起来污蔑我国的新疆棉花存在强迫劳动的现象，而这种做法完全违背了人权，因此就呼吁全球的相关企业不要进口新疆棉花，让劳动者能够不再被剥削。

但这完全就是毫无根据的污蔑，其真实目的就是不想让中国棉花走出世界，那样我国的棉花产业就会受到一定的阻碍，西方国家也能更好的获利，可就是这样的空穴来风，竟然有不少国际知名品牌相应，其中以阿迪达斯最为突出。

那些西方国家提出呼吁之后，阿迪达斯就立即响应不再接受我国的新疆棉，还要求取消新疆棉花的认证，而我国国产的新疆棉花质量超越了大多数棉花，却遭到这样的污蔑，因此人民们团结起来抵制这些知名的品牌。

——【·阿迪达斯遭到抵制·】——

曾经，阿迪的一双鞋能在我国炒出上千元的天价，但自从这件事发生后，阿迪的股价在当天就下跌了5.25%，而且这还只是开始，之后阿迪达斯在中国的营收一路下跌，从2019年的52.8亿欧元跌到了2022年31.8亿欧元。

我国的公众人物也选择与阿迪解约，阿迪在各城市的门店也不断遇冷，客流量与之前相比大幅度下降，没有客流量就意味着会导致商品囤积，因此光是从2021年到2022年，阿迪的线下门店就关闭了2000家。

除此之外，阿迪的市值也惨不忍睹，在2021年，阿迪达斯的市值还能达到640亿欧元，可仅仅一年过后，其市值就下降到了260亿欧元，换算成人民币的话就是损失了将近1800亿。

阿迪达斯应该也意识到了之前犯下了多大的错，因此在2022年8月9日，阿迪达斯的CEO在中国接受采访时还表示，阿迪达斯在中国的收入下跌除了疫情因素外，还有其自身也犯下了错。

——【·不再受中国市场青睐·】——

之后，这位CEO迅速辞职，新CEO古尔登上任接管品牌，但不管怎么努力，阿迪达斯在中国人民心中的形象已经定型了，无论付出多少努力也没有。

而且前任CEO承认错误说不定也是真心承认，只是迫于即将失去中国市场以及销售额不断下跌才不得不出来为自身说好话，不过我们并不买账。

况且我们并不是只有阿迪达斯这一种选择，除了它还有许多品牌可以选择，而且近年来我国的运动品牌也在不断崛起，比如李宁、安踏、鸿星尔克等，这些品牌无论是质量还是口碑都比阿迪达斯要好，也就赢得了消费者的青睐。

并且安踏从2009年起就是我国奥运会的官方合作伙伴，其为运动员提供的服装已经达到了国际顶级水准，在今年的巴黎奥运会上，我国的运动员就身穿安踏的运动服，这些都在说明我国品牌正在不断变大变强，阿迪达斯在我国的市场份额被不断挤占缩小。

不过新CEO古尔登上任后，已经进行了多次访华，今年已经是第三次访华了，在这次访华中，古尔登表示中国是阿迪达斯最重要的一个战略市场，并且阿迪达斯也在尽力贴近本土市场。

可见，这位新任CEO吸取了上一任CEO的教训，知道中国市场是不能得罪的，不然对阿迪达斯未来的发展都会有深刻的影响，因此在今年9月底，阿迪达斯将在我国开设新线下店铺，大约有300家。

虽然这个想法是好的，不过到时候会有怎样的效果还要看消费者的反应，毕竟之前的新疆棉事件已经成为了中国人心头的一根刺，阿迪达斯要想重新获得人们喜爱的话，就要真心拿出诚意来让我们看到，不然再多的承诺和保证都是没用的。

——【·要迎合本土市场需求·】——

因此，包括阿迪达斯在内的全球所有企业，需要知道品牌不能仅仅因为自身的国际地位就忽视了其他国家的文化，还要通过不断地实际行动来证明自己对中国市场的承诺和对中国文化的尊重，不能光是纸上谈兵。

还有就是阿迪达斯要想重获人们喜爱的话，就要结合国人的需求进行创作，这样也有助于品牌在中国市场建立起更加积极和正面的形象，不能一味注重创新而不顾消费者的真实需求，否则到最后还是一样的结果。

总的来说，阿迪达斯在中国市场的经验和教训，对于所有希望在中国市场取得成功的国际品牌来说，都是宝贵的启示，品牌需要不断地学习和适应，以更好地尊重和融入中国市场，同时也要积极承担起社会责任，为中国的社会发展做出贡献。

未来的路还很长，阿迪达斯需要持续不断地创新和改进，以适应市场的变化，而且它的未来将取决于其如何平衡全球化视野与本土市场的需求，以及如何利用其强大的品牌影响力和资源来推动创新和增长。

希望随着时间的推移，我们将能够更清晰地看到阿迪达斯是否能够成功地重塑自己，并在竞争激烈的市场中保持领先地位。

——【·结语·】——

身为知名品牌，最重要的就是品牌形象，当初的阿迪达斯因为新疆棉事件让自己的形象一落千丈，之后的收入和市值更是大幅度下跌，到了这时候，阿迪达斯才反应过来中国市场的重要性。

如今他们又有了想要弥补的想法，那在以后的日子里，阿迪达斯就需要提高产品质量，在尊重中国市场的基础上逐步扩大，不能再忽略中国市场，不然恐怕还会掀起第二次抵制狂潮。

参考资料：

金羊网：华南最大旗舰店关店，阿迪达斯或面临品牌周期调整

中国皮革网：销量8连跌，市值蒸发1800亿！阿迪达斯撑不住了：我们在中国犯错

贝壳财经：阿迪达斯CEO：追随中国本土消费趋势，中国制造产品占比超八成