作者｜分味

什么是「women」？

不知道从什么时候开始，妇女节有了很多代称：女生节，女神节，女王节；

令人振奋的是，「妇女节」这个充满尊重、底气的名字，正在回归大众视野。

在抖音热榜，#三八国际劳动妇女节的由来# #妇女节快乐#等词条下，我们乐见各年龄段的女性为妇女节欢呼鼓舞，男性同胞也为妇女们送上诚挚祝福。不需要虚假的「王冠」，也拒绝甜美的歌颂，「women」的释义变得具体起来——

如果把目光锁定在电商领域，你会发现女性不止是爱美的小姐姐、辛苦持家的妻子、为儿女付出的母亲。

还可以是来自各行各业、善于学习阅读的精英群体；可以是关注非遗文化、重视精神消费的潮流达人；还可以是维持运动健身的力量型女性......

女性，是社会生活的重要构成部分，也是经济发展不可或缺的力量。在这种力量背后，是中国劳动女性真实生动的展现。

「women」的美好千面

千人千面，让中国女性的多元面貌，在一份抖音消费报告有了具体呈现。

3月6日，抖音电商发布《2024抖音电商女性消费趋势数据报告》，从品类、地域、代际等多个维度，梳理了该平台女性用户消费偏好。

报告显示，抖音电商女性购物订单量同比增长65%，民族特色配饰、运动产品、茶具、乐器、图书等「文化商品」更受女性用户关注，「美好生活」成为女性消费重要目的。

显然，每一项数据背后，都有一种独特的「她力量」——

打破偏见，展现「决策理性」的力量。

普遍的购物心理分析认为，女性在购物时，容易受到周遭环境、购物气氛、服务员态度等因素影响。

然而报告数据狠狠纠偏了这种「刻板印象」，在抖音商城、店铺和搜索为主的货架场景中，女性消费行为势头强劲，能在货架场景中快速、理性地线上购物，女性用户消费成交额占比超过六成，消费主动性趋势明显。

当我们习惯把男性购物，等同于直奔目标消费，那么女性购物自然与非理性、漫无目的挂钩；而越来越多的女性，在实现经济能力、社会地位的提升时，还磨练着对于事务决策、信息梳理的能力，不知不觉间僵化的印象慢慢溶解。

而真正能打破偏见的，只有不断进步。

所以，我们还能看到「丰盈内心」的力量。

读书，成为当代女性内在进步的强烈需求。

过去一年里，女性在抖音电商购买图书数量同比增长61%，经济、社会科学、医学卫生、法律等是女性购买数量增幅最大的类目；女性作家迟子建创作的《额尔古纳河右岸》在抖音电商售出超250万本，近七成被女性用户购买。

如同《额尔古纳河右岸》一书充盈着丰厚的生态意蕴，如今的女性通过阅读、学习来接纳专业知识和深刻故事的洗礼。

正因如此，抖音电商于2021年开启「全民好书计划」，已携手毕淑敏、倪萍、杨澜等多位女性作家，通过直播分享创作故事；如今，抖音电商成为越来越多女性用户，满足多元文化消费需求的重要渠道，相信通过自媒体我们会看到更多平凡、多样的女性故事。

于是，女性会呈现更多元、开放的「精神面貌」。

一方面，女性渴望与传统文化、国潮非遗有更深的链接。

中央广播电视总台龙年春晚节目《年锦》，四位女性表演者身着汉、唐、宋、明等朝代衣冠，诉说着中华传统服饰的优雅端庄，尽展「衣香鬓影」的女性之美。

这类节目迅速激发女性消费者的购买热情，报告显示过去一年，女性用户在抖音电商消费新中式服饰的订单量同比提升195%，其中马面裙订单量同比增长841%，汉服、宋锦外套、香云纱服饰的订单量增速也相当可观。

女性消费对于国潮、非遗的文化传承和市场拓展，起到了重要作用，为本就走在潮流前端的新中式穿搭再添新柴，可以说是点燃了当代女性「文化自信」之火。

另一方面，当代女性也展示着崇尚力量、拥抱运动健康的态度。

根据市场反馈，在全民健身活动大背景之下，女性在运动产品方面的消费持续上涨，购买运动产品数量同比增长93%，户外服装、踏步机、瑜伽相关产品、跑步鞋、垂钓装备是最受女性欢迎的运动及户外产品。

时髦与健身并驾齐驱，运动与美丽相得益彰。女性消费者在理智、务实的心智特征外，也重视健康、品质与个性化，越来越注重消费行为对自我提升带来的「正向效应」，积极向社会展示当代女性崇尚力量感和运动美的态度。

美好生活，正应该像当代中国女性一样，大方秀出千种万种姿态。

也正是每一个独特的女性依照个人喜好，在抖音电商平台的一次购物、一个举动，让我们看见「她经济」不断崛起背后，缤纷多彩的「她力量」。

无需条件，天赋此权

2018年，杂志《GQ中国》的妇女节献词里，大胆说出「无需条件，天赋此权」。

因为当我们讨论「国际劳动妇女节」，其中的「劳动」二字就至关重要，它代表一种自尊与力量，更是一种享受付出后的光荣。

所以我们不止要关注女性这个「性别身份」本身，更应关照她们作为劳动者、建设者的处境与价值，观察不同女性的付出，这一点抖音电商一直在积极记录着。

比如根据《2024抖音电商女性消费趋势数据报告》，从70后到00后，不同代际的女性消费者对社会生活、经济生产贡献均有不同 ——

70后青睐鲜花绿植、美容护肤，中青年女性们开始向「悦己性」迈进；

80、90后等青年力量，以童装、零食特产、水果蔬菜等日常消费为主，作为承上启下的一代，他们把工作与家庭作为主阵地，发挥着主要劳动力作用；

而00后的年轻女性，更偏爱智能设备、3C数码配件等传统男性消费主力领域的商品，她们的生活思考方式，与男性的代沟越来越小，因而分歧与对立在减少。

通过抖音电商平台这份数据观察，我们能清晰看见一张进步的「当代女性图鉴」。

70后女性也许会为家庭操劳，但也关注个人保养和起居生活，从大众印象里「围着灶台转」的老一辈，变成「爱人又爱己」的魅力女性；

80、90后的女性身份更为复杂：在职场可能拼命的打工人，她们努力在社会角色里拼出一条路来；回到家后，如果有恋人或者孩子，依然能够切换成妻子、母亲，并以家庭为单位在抖音下单购物；又或者作为一个单身女性，她能够独立平衡职场与生活，绽放自己的独立、自强；

00后女性虽然是个性的一代，也是最能代表新鲜话语、前沿议题的一代，她们拒绝标签化，能用最本真的态度面对女性困境并勇于打破它，值得敬佩。

所以，「发现女性价值、挖掘女性价值」应当是妇女节最重要的意义之一。

女性不仅以消费者身份和消费行为来构建美好品质生活，也依托平台创造事业和社会价值，抖音电商陪伴大量女性创业者一起成长。

数据显示，2022年8月至2023年8月，有884万作者通过直播、短视频、橱窗、图文等带货取得了收入，这其中包括诸多女性电商作者。

除此之外，抖音电商「看见手艺计划」升级扶持举措，助力非遗传承人和手艺人、非遗商家发展事业，女性非遗创业者在平台内收获颇丰。

90后非遗手艺人刘霞冰回乡创业险破产，在抖音网友的启发下打造出竹编猫窝成为爆款，还带动600多人就业；景德镇陶瓷商家墨墨，在直播间促成上百次「联名」合作，用创意打开非遗传承新路。

（缘起墨舍主理人墨墨）

可以说，全域兴趣电商为女性创业和事业发展提供了趣缘连结、品类细分、供需匹配等多方面的支持。以女性传统消费优势类目鲜花绿植为例，抖音电商于2022年推出「产业成长计划」，重点扶持云南鲜花产业带成为「百强产业带」之一，借平台优势把地缘特色发挥到极致，为女性的事业与社会价值形成而强势铺路。

至此，我们更深刻理解「女性」的本真含义，体味「劳动」背后蕴藏的价值与力量，这份殊荣绝不是能轻易被「女神」「女王」等词语替代的。

当「劳动妇女」依靠努力获得独立、自尊之时，也是每一个平凡女性庆祝「妇女节」的最佳时刻，以此祝所有女性，国际劳动妇女节快乐！