海闻社讯 15年前，香飘飘在电视上打出广告：

“一年卖出三亿多杯，杯子连起来可绕地球一圈。”

随后轰轰烈烈的冲泡奶茶时代开始了，几乎变成了Z世代年轻人的青春。

但自从现制奶茶店开满大街小巷之后，冲泡奶茶仿佛已经在人们的日常生活消失。即使是作为行业龙头的香飘飘，也一下子沉默下来。

去问10后的小孩知不知道香飘飘是什么，他们的眼中一片茫然。

香飘飘的日子确实过的苦兮兮的。

10月21日晚，香飘飘发布公告称，公司总经理杨冬云辞职了，但他才上任不到10个月。

图源：公司公告

这位杨总算是经验丰富的行业老将了，曾经为白象打造过白象精炖大骨面的大爆款，面桶连起来不知道能绕地球几圈，但销售额达到了非常惊艳的：

20亿元。

这可是一个单品的销量，去年香飘飘冲泡业务也就26亿元的营收，这个金额能再造半个香飘飘。

于是，香飘飘创始人蒋建琪下了决心，在去年年底宣布“禅让”，让这位杨总来当“新的话事人”。

杨总上任香飘飘，只干了三件事：

流量，流量，还是流量。

有流量才有爆款，比如香飘飘的即饮奶茶第二赛道。

杨总就试图围绕Meco如鲜果茶、兰芳园冻柠茶来打造爆款，通过样板市场的打造与量贩机的铺开，进行了一些有益的尝试。

但是，流量是一把双刃剑。

今年五一假期期间，香飘飘意外出圈了。

有网友称在日本京某商店，发现香飘飘Meco果汁茶有了新“包装”：

“0.1%的土地污染了70%的海洋”

“可以没有日本不能没有海洋”

“海洋不是日本的下水道”

不同的中日文标语在产品上印刷，一下子引爆了舆情。大批消费者涌入该品牌直播间，表示对这一国货品牌的支持。

飞瓜数据显示，香飘飘抖音官方旗舰店GMV于5月4日达到100万元。而此前其日销售额仅为几千元。此外，在京东、淘宝等平台，香飘飘多款Meco果茶类产品也被卖断货。

5月6日，香飘飘股价创下自2023年7月以来新高，总市值逼近80亿元。

但随着后来舆论对香飘飘“策划和摆拍”的质疑，热度很快平息了，随之平息的是销量。

我们至今不知道这是杨总的一手策划，还是真的是机缘巧合下的将计就计。

但财报也证明了，这并没有给香飘飘带来持续的收益。

今年上半年，香飘飘实现营收11.79亿元，同比增长0.75%；归属于上市公司股东的净利润-2950.11万元，上年同期为-4404.26万元。

可以说搬起流量砸了自己的脚。

几次失利，让杨总不想干了。虽然香飘飘为了留住这位专家，拿出了大笔股权来与之绑定，但要走的人是留不住的。

除了杨总，香飘飘其实还尝试请过其他行业专家来“救场”：

比如曾在加多宝担任营销总监和行政总经理的的卢义富、夏楠，但两人也很快离职了。

这次杨总走后，蒋建琪只好再次披挂上阵，也显现出香飘飘的青黄不接的事实。

作为家族企业，第一选择肯定是给后代机会。

此前，蒋建琪一直在尝试让长女蒋晓莹接受香飘飘的产品工作。

蒋晓莹在公司中，尝试推动香飘飘进行多元化和年轻化转型。

Meco蜜谷、兰芳园等产品就是她引导推出的，这也让即饮产品成为了香飘飘的第二条腿。

但估计还是太年轻，蒋建琪认为女儿还挑不起大梁，只好向外找救兵。

业内人士表示，随着消费习惯的变化，在现制饮品的冲击下，香飘飘冲泡式奶茶的市场空间正被持续压缩,这并不是请任何一个高手就能轻易破局的。

不过香飘飘最近股价走得不错，昨天涨停了，今天也涨了6%，持股者是不是应该多买点香飘飘支持一下？

对此，你怎么看？你有多久没喝过香飘飘了？