在智能硬件上，字节屡战屡败，屡败屡战。

作者 | 兰杰

编辑 | 乔芊

10月10日，字节推出了首款AI硬件产品——耳机Ola Friend。据官方信息，这款耳机接入了豆包大模型，需要与豆包APP配合使用。

Ola Friend耳机保持了前代Oladance的技术特点，是一款开放式耳机，即OWS耳机（ Open Wearable Stereo 开放式穿戴无线耳机），可以通俗理解成将家庭影院小型高度集成化。此外，Ola Friend强调的使用场景与市面上其他AI耳机有所不同，着重突出英语陪练、旅行导游、音乐DJ等功能。

此次Ola Friend的售价为1199元，相较于上一代Oladance1599元的价格降低不少，但即便如此，还是存在一些价格过高的争议。

据接近字节人士表示，豆包团队希望AI能够突破传统的设备和场景限制，进一步探索更多空间的可能性，他们认为耳机是贴近人的生活场景，也是豆包在AI场景上的探索和尝试，而豆包的其他能力会在后续持续迭代。

这款AI耳机的推出早有预告。在去年年底，字节收购了智能耳机品牌Oladance。

这是一家在耳机圈子里小有名气的创业公司，由前Bose消费电子事业部产品负责人李浩乾于2019年创立，在2022年推出了第一代Oladance耳机，也就是Ola Friend的前身。2023年8月，36氪曾报道过十大未来的融资情况，彼时，公司已经完成了规模达千万美元的天使轮融资。另据当时李浩乾透露，在冷启动的情况下，公司预计2024年营收超10亿元。

不过纯硬件的耳机生意也没那么好做。Oladance面临激烈的价格竞争，知名度和销售规模都更大的耳机品牌韶音也在去年杀进了OWS耳机赛道。对Oladance来说，字节豆包不失为一个能优势互补、提升溢价能力的好买家。据VR产业研究机构维深信息wellsenn XR信息，这次收购的价格在3-5亿元之间。

在预售过程中，OlaFriend已经为豆包带来了流量。据点点数据，10号发布Ola Friend以后，在中国大陆AppStore端，豆包在免费榜中排名上升两位，位列第三。

对于前期投入大，回报周期长的AI大模型来讲，向市场说明自身的商业化能力正成为越来越紧迫的事情。推出此次AI硬件之前，豆包在商业化上的进程已经有了明显的提速。

最近两个月中，豆包接连推出AI教学APP豆包爱学、音乐生成模型Seed-Music，以及视频生成大模型PixelDance与Seaweed等。

今年5月，字节发布了豆包大模型，并以极为强势的姿态加入到了大模型的价格战之中。彼时，火山引擎总裁谭待表示，C端用户可以免费使用豆包APP，此外，产品面向B端用户的定价远低于其他竞品——“豆包主力模型（小于等于32K）在企业市场的定价只有0.0008元/千Tokens，0.8厘就能处理1500多个汉字，比行业便宜99.3%。”

直到如今，字节再次推出基于豆包大模型的AI耳机。

回看字节新成立的AI部门Flow如今的产品矩阵，包括AI智能助手豆包、AI智能体开发平台扣子、图片生成APP星绘、角色对话软件猫箱以及AI教学产品豆包爱学等在内，字节在AI软件上的产品已经很丰富。

其中，豆包更是一众AI软件产品中的佼佼者——据Quest Mobile数据显示，基于豆包大模型打造的豆包APP月活用户在上半年已经达到2752万，是第二名的2.43倍，成为国内最活跃的AIGC类应用产品。

与此同时，AI与硬件的结合正在成为新的赛场，硬件也被视作是大模型应用和商业化落地的重要路径之一。

在Ola Friend推出之前，科大讯飞已经推出了AI会议耳机Pro2、iFlybuds2、Kit2，具备录音转写、语言翻译等功能。此外，Meta、飞利浦影音以及魅族等皆在AI耳机上有所布局。另据科技市场研究机构IDC报告，2024年AI手机的出货量预计达2.23亿部，同比增幅达364%。AI硬件市场正成为兵家必争之地。而字节携带自己最好的AI产品加入硬件赛道，也势必会给这一赛道带来新的冲击。

此外，AI耳机只是字节在AI硬件布局上的一部分。今年6月，字节官方曾表示，“豆包业务正致力于探索与智能可穿戴设备的结合，旨在为用户提供更加自然、便捷的交互体验。”

除了收购大十未来，字节还曾在2021年底投资 AI 及智能眼镜研发商 “李未可”，最新的动态是，李未可于今年7月与博士眼镜达成合作，将在后者的全国门店中，首发 MetaLensChatAI 眼镜。

字节在AI硬件上的野心已经路人皆知，但成败却还没有定论。

Ola Friend的定价在AI耳机中不算贵，譬如科大讯飞的AI会议耳机Pro2的价格，已经接近1500元。

但距离Ola Friend的发布已经过去了近两天，据36氪不完全统计，在抖音、京东和淘宝中，这款产品的预售量分别为500+、380+和500+，一位长期关注消费电子行业的人士表示，这个成绩有些不及业内预期。

事实上，字节在硬件市场的扩张之路并不顺利，在软件上称王的字节，似乎很难适应开发时间长、迭代周期久且前期成本高的硬件开发。

如今，在字节这款AI耳机相关报道的评论区中，仍有网友在问，锤子手机怎么样了？

2019年，智能手机厂商锤子科技的部分专利和团队，被字节以3亿元的价格收购，并在后来并入了大力智能团队，专注于教育硬件产品的研发。其中，大力智能灯是其最主要的产品，也是大力教育官网现在仅剩的在售实体商品。

2021年，字节再次大手笔地以数十亿元的价格收购了头显品牌PICO，并重注营销。但大力没能出奇迹，产品销售不及预期，裁员也随之而来。去年11月，Pico进行了大幅的组织架构调整，团队规模由原先的2000多人缩减到1000人左右。

在硬件上屡战屡败的字节，能否在AI这个新的赛道中振作起来？从目前的情况来看，还是有希望的。

相较于传统的入耳式TWS（True Wireless Stereo）耳机，OWS耳机正成为新的主流，其市场潜力也已经被验证。大十未来本身可以获得高额首轮融资已经是一种证明，此外，据IDC数据，2024年上半年，OWS耳机呈高速增长态势，出货量达到了1184万台，同比增长303.6%。

另一方面，此次OlaFriend类似于“朋友”的定位，与豆包相对年轻化的风格相契合的同时，具有与其他AI耳机差异化竞争的优势。且该款产品融入了AI功能，定价却还比上一代产品低了近三分之一，已经体现出一定的低价竞争趋势。

更不用提在OlaFriend之前，Oladance已经是比较成熟的产品了。此次新品营销所强调的6.6克重量、采用ENC智能降噪算法等内容，针对的也是OWS耳机存在的痛点。

但一款产品的好坏与否，还是应该交给有切实体验的消费者来评定，包括耳机AI功能的延时性如何，其续航能否支撑起“陪伴”的定位等等。