曾经，“片仔癀”三个字，几乎等同于“财富密码”。“一粒难求”让黄牛们赚得盆满钵满，硬生生把这小小的药片炒到了一粒一千六的天价，堪称“药片界的爱马仕”！

资本市场更是疯狂，片仔癀的股价一路狂飙，市值一度逼近三千亿大关，被冠以“药茅”的称号，风光无限。然而，盛极必衰，物极必反，这句古话在商场上永远是颠扑不破的真理。

片仔癀的至暗时刻：那个“一粒千金”的神话，破灭了吗？

业绩增长放缓，股价一路下跌，曾经被疯抢的“神药”，如今在二手市场上却被400块钱一粒的价格贱卖，甚至还有更低的。

这其中到底发生了什么？是片仔癀的药效失灵了吗？还是资本市场的游戏规则变了？答案是：都不是。

片仔癀的“崩盘”，既有外部环境的原因，也有其自身经营策略的失误，更反映了市场规律的残酷和不可预测性。

从“一粒千金”到“无人问津”：片仔癀的跌落神坛

2021年，片仔癀达到了它的辉煌巅峰。凭借着其独特的药效和国家级绝密配方的光环，再加上资本的疯狂炒作，片仔癀的价格一路飙升，甚至超过了黄金的价格。

在那个时候，拥有一粒片仔癀，不仅意味着拥有健康，更意味着拥有财富和地位。人们疯狂抢购，黄牛们赚得盆满钵满，片仔癀成为了名副其实的“中药奢侈品”。公司的业绩也水涨船高，股价更是创下了历史新高，一片欣欣向荣的景象。

但到了2022年，片仔癀所创造的辉煌，似乎开始渐渐退去。公司想通过涨价来保持业绩增长，把片仔癀锭剂的国内零售价从590元一颗提高到了760元一颗，但这个办法并没有挡住业绩下滑的势头。

今年上半年，公司营收和净利润的增长都放慢了，尤其是第二季度，净利润比去年同期下降了3.37%。

片仔癀跌落神坛的深层原因

片仔癀的“崩盘”，固然有其偶然性，但如果仔细分析，就会发现，这其中也有着深刻的必然性。

从外部环境来看，全球经济的不确定性和国内经济的转型升级，使得消费者的购买力和消费观念都发生了显著的变化。

近几年，全球经济增速放缓，不确定性因素增多，国内经济也面临着转型升级的挑战。在这种情况下，消费者的购买力不可避免地会受到影响。特别是对于非必需品，尤其是高端、奢侈品的消费需求，更是会受到明显的抑制。

而片仔癀，作为一种价格昂贵的“中药奢侈品”，自然也会受到这种消费趋势的影响。在经济压力增大的情况下，消费者更倾向于选择性价比更高的替代品，这进一步加剧了片仔癀市场需求的萎缩。

当然，片仔癀“崩盘”的真正原因，还在于其自身。片仔癀这个主打产品，给其公司所带来的医药制造业务收入竟高达92.95%。

如果市场需求变化或者有更强大的竞争对手出现，片仔癀的业绩就可能大幅下滑。为了保持业绩增长，片仔癀近年来一直在逐步提高产品价格。

这种做法短期内可能会让利润快速增长，但长期来看，其实是在消耗品牌的信誉，伤害消费者的利益。

片仔癀的转型之路：机遇与挑战并存

对于片仔癀来说，现在的处境无疑是十分艰难的。但这并不意味着片仔癀就彻底失去了希望。现在，片仔癀把重点放在了化妆品领域上。

凭借着“片仔癀”这一品牌的知名度和中药的天然属性，片仔癀在化妆品领域取得了一定的进展。2024年上半年，片仔癀的化妆品业务收入达到了3.86亿元。

虽然这个数字在公司总收入中的比例还不算高，但是高达64.53%的毛利率显示出了很大的潜力。除了化妆品，片仔癀也在积极探索其他的新兴产业，比如保健品、日化用品等，试图打造多元化的产品矩阵，降低对单一产品的依赖。

此外，片仔癀也在积极探索数字化技术在产品研发、生产、销售等环节的应用，试图打造更加高效、灵活的运营体系。

对于一家有着数十年历史的老牌企业来说，数字化转型无疑是一项艰巨的挑战。这不仅需要投入大量的资金和人力，更需要打破固有的思维模式，进行彻底的组织变革。片仔癀能否成功转型，最终还要看他们能否克服这些挑战。

片仔癀的困境警示其他企业

片仔癀的起起落落，是市场经济中一个非常典型的案例，它给所有企业，尤其是那些处于高速发展阶段的企业敲响了警钟：

1、不要把宝压在同一个产品上

在市场环境乐观的时候，靠单一产品或许可以带来高额的利润。但一旦市场环境改变，企业和产品就会陷入被动。

因此，企业要做的，就是不断地进行产品创新，拓展新的业务领域，打造多元化的产品矩阵，才能在市场竞争中立于不败之地。

2、不要透支品牌的价值品牌是企业的核心财富，它的价值在于消费者对产品的认可和信任。

如果企业为了追求短期利益，而采取一些损害消费者利益的行为，比如“杀鸡取卵”式的涨价策略，最终只会失去消费者的信任，损害品牌的价值。

企业要做的，是坚持以消费者为中心，为消费者提供真正有价值的产品和服务，才能赢得消费者的长期信赖。

3、不要忽视市场环境的变化市场环境瞬息万变，企业要做的，就是时刻保持危机意识，密切关注市场环境的变化，并及时地做出调整。

4、拥抱数字化转型这是现代企业想要实现发展的必经之路。

结语

片仔癀的未来还有很长的路要走，既有挑战也有机会。片仔癀能否重现昔日的辉煌，关键在于能否抓住数字化转型的机遇，成功转型为一家以科技创新和品牌价值驱动的现代化企业。如果片仔癀能够成功转型，相信它仍然有机会在未来的市场竞争中占据一席之地。

参考信息

红星新闻2022-11-08《片仔癀“跌下神坛”：二手价曾从1600元跌至400元，不再“一粒难求”》

金融界2024-09-26《片仔癀“跌落”神坛，曾经1500元一颗，如今跌至400元，回收商称“还会再降”》

编辑|Grace