双11战线拉长，淘宝双11当天日活达4.87亿

11月21日，QuestMobile今日发布了2024年“双十一”洞察报告。

各家不仅大促持续天数从往年的20天提高到了30天（抖音、京东、小红书、淘宝分别为35天、31天、31天、29天），节点设计也从往年的“三段式”增加到了四个以上，再叠加政府补贴消费券、大促用户波及面与参与式深度，同比都出现了不小的增幅。

值得注意的是，拼多多在过去三年中用户使用时长占比迅猛增长，至2024年已达到36.1%，历史性地首次超越了淘宝。

同时，京东的用户时长占比也持续上升，于2024年突破了10%大关，达到了10.6%。

尽管在用户时长上拼多多实现了逆袭，但在日活跃用户规模这一关键指标上，淘宝依旧稳居榜首。特别是在双十一当天，淘宝的日活用户高达4.87亿。

拼多多紧随其后，突破了4亿大关，而京东也表现不俗，日活用户超过了2亿。