据媒体报道，近日，江苏宿迁的王先生丢失了一部价值30万的手机，经过民警的大量工作，调取监控视频后发现手机被一名女子捡到。女子在翻看手机后，认为其功能样式简单，误以为是普通老年机，因此并未在现场过多停留。目前该女子现已主动归还了这部手机。

据了解，这部被误认为是“老年机”的手机实际上是VERTU（中文名：威图）手机。这款手机因高昂售价引发了巨大的讨论，不少网友感慨，第一次听说居然还有30多万元的手机。“30万的手机被认为是老年机，设计师确实得反思一下。”

Vertu由诺基亚于1998年出资在英国成立，两年多以前，私募股权公司EQT从诺基亚手中收购了Vertu。它是一家真正的超奢侈手机品牌，单款手机均价高达十几万。此后，超奢侈手机品牌Vertu在2015-11-17宣告被国内企业所收购。据Vertu此前表示，香港国鼎基金公司Godin Holding联合“国际私人投资者”收购了该公司。

在功能机时代，威图手机盛名一时，该品牌生产镶嵌各种珠宝的奢侈手机,全手工打造,用料极尽奢华，被称为手机中的劳斯莱斯，在2014年前后，威图手机依然是有话题流量的。但在目前，我们却发现，包括该女子在内的很多网友对Vertu居然一无所知。Vertu是怎么沦落到今天这种地步的？

数据显示，威图从2002年推出第一款手机开始，在有钱人的圈子里颇被认可。2015年，威图在全球还卖出了45万部手机。但从近几年来看，其并未公布销量，事实上，在2015年之前，威图的超奢手机地位还在的，其品牌依然被不少土豪认可。威图最贵机型售价在30万美元以上，这个价格在国内，相当于国内一二线城市的一套中小型房产。可以说，Vertu是奢侈手机中战斗机，价格则完全秒杀iPhone。

在2014年的时候威图销售额高达1.1亿英镑，但是亏损却达到了5300万英镑，换算成人民币的话，单单亏损就达到了将近5亿人民币。VERTU也屡经转手，并在2017年清算后被土耳其商人Hakan Uzan收购。

从目前被人遗忘的现实来看，最近10年，威图的销量每况愈下，应该是可以忽略不计了。

威图是怎么衰落的？这背后有两个重要原因。

首先是威图手机错在跟不上时代、技术发展潮流。

在智能机普及之前，Vertu在手机界更闪耀着夺目的光芒。Vertu的理念是为愿意为高端材料额外花钱的富有顾客打造手机，比如其材质是以贵金属、皮套和蓝宝石屏幕为其特色与卖点。在中国，其服务的客户则主要是以经商者为主，因为这款手机在不少高端商务人士看来，其外表却珠光宝气尽显奢华，可以助力其进入某些圈子扩展一些资源与人脉。

但是智能手机时代改变了这一切。智能机引入了强大的操作系统，如iOS和Android，使得用户可以安装各种应用程序，从社交媒体到办公工具等。智能手机还引入了触摸屏和更直观的用户界面，提供更丰富的互动体验。

此外，智能手机集成了更强大的硬件，如高像素的摄像头、传感器以及更快的处理器等，手机软硬件融合趋势强化，技术趋势都在迅速迭代。

而威图一直是定位功能机，几乎没有跟上智能机时代的软件玩法。许多刚需性超级软件应用比如微信、支付宝等已经是每个人社交、娱乐、衣食住行生活不可或缺的一部分。

但威图这种奢侈手机依然是功能机定位，在当时，几乎没有多少人愿意避开使用当前主流智能手机。因为那不仅意味着脱节，更意味着生活中的一切变得不方便。一个过时的产品，是无法彰显品位的。

其次是威图背后无大集团背书：品牌溢价难以支撑起高昂的价格

一般来说，奢侈品手机的高昂售价的支撑，是需要持久深入人心的高端品牌力与品牌内涵以及大集团的雄厚财力，这是人们为其品牌买单的重要前提。

比如LV背后是法国路威酩轩集团、卡地亚、积家Jaeger-LeCoultre、江诗丹顿Vacheron Constantin背后是瑞士历峰集团，古驰Gucci背后是法国开云集团等，这些大集团在销售额、市值、影响力等方面均处于世界顶尖水平。

但Vertu公司却从早前的诺基亚手中几经转手，被诺基亚出售之后经历了EQT、国鼎等商家之手后，其品牌含金量在不断走低。

因为背后无大集团背书，就没有财力、资本与人才来为其品牌做转型，以及提供技术研发与相应的更为适应当前用户需求的高端特殊服务，品牌溢价就难以支撑起高昂的价格，导致其高端服务水平、技术能力、软硬件等各方面逐步落后于时代。

有钱人变了，技术力永远是硬通货，威图的核心服务被技术颠覆

当然，由于品牌的沉淀以及材质名贵，依靠过去多年积累的品牌资产与忠实顾客，依然有土豪愿意为之买单。

据说在Vertu超过400个组件中，有名贵的钻石、黄金、珠宝、法拉利材料，每一件都是纯手工加工组装。

在过去，技术从来都不是它的消费者购买Vertu的最主要原因，但形势正在变化，目前年轻的富豪不仅仅追求身份彰显，更追求时尚潮流，崇拜科技的力量，即便是苹果，也难以满足人们对于科技与创新的渴求，苹果年复一年被业界认为创新乏力即可见一斑。

Vertu在过去最为引以为傲的核心竞争力之一在于独特私人助理服务，Vertu手机一直以来，这项服务都可以一键呼叫私人助理，让其帮忙预订机票、入住酒店、餐厅订座、俱乐部等。

但在今天，预定机票、入住酒店、餐厅订座这些服务已经是非常普通、常规的功能了。不过，威图的私人助理的门槛可能是“花钱也办不到的事情”：比如著名文化展览和体育赛事的限量入场券，一些名流私人聚会的邀请函，以及到关门的店铺里买东西等等。只不过，在技术的冲击下，它的服务优势被削弱了。

时代是一个轮回，威图依然还活着

不过，时代就是一个轮回，在智能手机社交愈加喧嚣的今天，威图还活着，甚至还能零星的吸引一些新课。目前威图也还保留着线下实体门店，采用奢侈品门店展示配饰时常用的玻璃展柜来展示手机。这背后的原因是，尽管VERTU多次易主，但奢华做工和用料依旧是VERTU的重大卖点之一，也是VERTU吸引“熟客”与生客的主要手段。

毕竟，在今天，对功能机有情怀的有钱人也依然存在，不少人追求简单社交，而威图的没落以及功能机按键设计以及高端材质的加持，恰好让它具备了一定的稀缺价值。

VERTU现在就将自己的核心竞争力与硬件配置脱钩：VERTU现在恰恰就把反潮流做成自己的核心竞争力，它没有像一般的智能手机那样每年更新硬件，所以在配置上其实没有“必须要换”的理由，毕竟，现在还买威图的用户，都没有将VERTU的硬件配置当作核心竞争力，而是看重它的稀缺性，尤其是熟客居多，毕竟，一些过去迈过威图手机的人对威图依然保留着一定的情怀。

但从今天的年轻人不认识威图，误以为威图是老人机的这个趋势来看，威图的衰落或许不可阻挡，作为一家科技公司，却从来没有把技术作为核心竞争力，而是玩转材质与珠光宝气，在功能机时代，技术差距还没有那么大的时候，这一招还有效果，但是在智能机时代，如果作为科技产品却没有技术加持，其高端品牌溢价是无法长期支撑的。

威图也看到了这点，因此，现在威图的新款手机其实没有那么贵了。一般的型号两万多就能买到，与以前十来万时相比已经便宜很多了，不过在服务方面，VERTU只附带一年的私人助理服务，到期后每年续费要两万元。

总的来说，目前威图是主打材质+服务，其实也是一条出路，但是它毕竟无法成为主流了，这提醒我们做科技行业的奢侈品，依靠材质与尊贵服务是有时效的，技术支撑是高端形象与尊贵品牌背后是绕不过的一道坎，且随着老一辈对功能机有情怀的人越来越少，威图的市场也会越来越少。

这也是为何年轻人不识货，误把高端奢侈手机错当成老人机，这无疑是令人惋惜的。

作者：王新喜 TMT资深评论人 本文未经许可谢绝转载