文 | AUTO芯球
作者 | 雷歌
当你们用卖手机时那一套营销话术玩汽车，整个汽车圈都被你们逗乐了。
这不，在被用户问到“贵公司汽车有哪些驾驶模式”时，你们声称自己有16.8亿种驾驶模式。
你小米说这话的逻辑，不就是将加速、转向、悬架高低、悬架阻尼、前后驱分配、动能回收等10大项调节，在不同微调情况下进行排列组合得到的数量级吗，这不妥妥的文字游戏？
雷歌我听到这个说法，只觉得智商和精神受到双重污染。
就在我疑惑这个16.8亿具体是怎么算出来得时候，有人给出了清晰的计算思路。
既然有16.8亿种模式，雷歌建议小米汽车的实车出厂时，每一种模式都要经过路测无安全隐患才能公开发售。
之所以说16.8亿种驾驶模式是文字游戏。因为这个行业对驾驶模式有约定俗成的定义，即一种驾驶模式需要传感器和算法来监测和处理驾驶情况。比如，汽车通常的雪地模式，是这样实现的：
一开始，ECU采集加速踏板的位置、车轮速度和方向盘转向角度等信号，计算出滑移率，并产生相应的控制电压信号，这时，加速踏板的响应会降低，发动机输出的功率比正常情况下小，车轮不易打滑，控制电子节气门实现牵引力控制，最终实现驱动防滑。
这一整套电气节门、踏板、牵引力等构件的调节组合，才能称为一种模式。你小米如果强行将自己的方向盘转向1度或悬架调高1厘米，就认定为一种驾驶模式，那只能说你的驾驶模式还处在较为粗放、未产品化的较原始阶段。
关键是你怎样把这16.8亿种驾驶模式做成成熟的产品模式，呈现给用户。你说锅里有几十万粒米有什么可炫耀的？关键你要做出一锅好饭来吃。
将驾驶模式做成运动模式、经济模式、雪地模式、越野模式等等，这才是产品，而不是噱头。
要按你小米的“16.8亿种驾驶模式”这么造句，谁不会。
我宣布我用圆规画的圆，是全宇宙最圆的，圆周率小数点后有62.8万亿位。
所以，请你，不要将卖手机那一套营销话术带进汽车圈。热闹是热闹，但乌烟瘴气啊。
说实话，雷歌还是尊重曾经的小米手机用“物美价廉”打掉中国手机市场上的一众山寨杂牌，用良币驱逐劣币，从无序中创造有序。
今天的大家还怀着期待，希望你能用做手机时的“物美价廉”策略把汽车市场的价格打下来呢，可不是期待你的话术营销。
你小米手机当初要凌晨排队抢单时，大家还体谅你是真的产能不足，而不是饥饿营销，因此收获了一大批“米粉”。现在，听了16.8亿种驾驶模式这种营销话术，连我们这样的“米粉”都忍不了了。
还有网友发现，雷总的PPT就是学了王家卫电影台词的基本功，假如小米做一款“面”，他大概会是这样宣传：
“经我们小米的员工连续300个日夜不间断的大数据研究发现，97%的人类在早晨七点零三分五十六秒的时候会出现明显的饥饿感，相比较七点整，饥饿感整整提升了 57%。为了解决这种困扰人类几千年的饥饿感，我们小米员工反复研究比对发现，面粉的饱腹感要比大米的饱腹感高出 21%，于是我们专门找到了面粉的发源地——位于中东的新月沃土，砸重金在新月沃土研制出了一款迄今为止最有饱腹感的面条。那么究竟多有饱腹感呢？比传统的面条饱腹感提升了 73%。我们也给它取了一个好听的名字，叫：小米空心面”。
当初的事还记得吗，小米宣传自己的摄像头有4片玻璃头时，周鸿祎看见了，顿时觉得很高级，结果回来一问，自家的摄像头有5片玻璃头。
后来周鸿祎也会了，将自家摄像头宣称为“5片全光学超高清透光玻璃镜头”。
你看，行业风气就这么被带偏的。
理想做一辆40多万的L9，非得说是500万以内最好的车。于是余承东将50万的问界L9，非得说成是1000万内最好的车。
1月16日，长安汽车董事长朱华荣还怒斥无底线营销呢，“几十万的车非要说上千万，这个行业怎么这么糟糕！”
大家以为雷总说的奥氏体304不锈钢是小米研发的，实际上1913年就诞生了。
大家以为小米的9100T一体压铸是多么了不起的技术，国内实际已经做到12000T。
明星曝出绯闻道歉时，还有一句“对不起占用了公共资源”呢，你们这么营销，是不是也要“对不起”一下？
可是，千万别小瞧了这种玩文字游戏的营销手段，在骂声中，你们正在掌握消费的权力。
《娱乐至死》里，尼尔·波斯曼称，有两种方法可以造成文化精神枯萎，一种是奥威尔式的——文化成为一个监狱，另一种是赫胥黎式的——文化成为一场滑稽戏。
在消费社会里，汽车虽然有科技的加持，但在小米这种营销话术的搅局下，又变成了赫胥黎式的消费社会滑稽戏。吃瓜群众“注视”着它。
在消费社会，无论广告、营销，恰恰都是为了吸引消费者的“注视”。因为消费社会的“注视”，就是消费权力的来源。
还记得2011年卖肾买iPhone4S的高中生吗？苹果公司并未强迫谁买iPhone手机，而是消费者一直在关注着iPhone的更新换代。苹果公司是在赫胥黎“美丽新世界”中附加给手机以品牌形象、技术、营销等因素，就让苹果处在消费主义“老大哥”的地位，让消费者一直注视着它。
所谓注视老大哥，可以解释当前的流量为王、营销为王时代，关注一个品牌能带来消费变现，最终都转化成为商家的消费权力。
今天我们吐槽理想称L9为500万以内最好的SUV是大言不惭，吐槽问界声称M9为1000万以内最好SUV是满嘴跑火车，实车一出来，消费者仍趋之若鹜。
今天我们吐槽小米16.8亿种驾驶模式是文字游戏，它日小米SU7发售，仍有可能销量爆火。
因为在电子产品的“科技”内核诱惑下，那些被吐槽的营销话术早已烟消云散。
因为你们已经悄悄掌握了“注视”下的消费权力，汽车圈里个个都是人才，说话又好听，你们个个都是消费社会的“老大哥”。
“老大哥”就应该有点“老大哥”的担当！
*本文图片均来源于网络
问题关键是小米毫无底线的吹牛逼，总有源源不断的柯基犬跟风吹捧。
车还没上市销售，早一年各种铺天盖地的宣传，除了小米还有谁？最恶心的企业！没有之一
某米笔记本，号称比一元硬币还要薄，结果是竖起来的一元硬币[得瑟]
会不会把音量都算进去了
不服吗，安车兔跑一下分[笑着哭][笑着哭]
都说某某干掉山寨机，不就是一百家山寨公司变成一家而已不是吗？有什么区别？
车及车机的好坏是关乎生命安全的，只谈娱乐互动、无关的后视镜、面包车用的半隐藏式门把手，抄一个车外观，没点实实在在的真技术，靠ppt吹是要出大事的！[得瑟]
雷军，包括整个儿贼米，已经吹牛逼碰瓷儿成瘾晚期了，属于精神病范畴比较严重的！必须都关进安定医院电击！！！俩月一疗程，效果不明显就加大电伏直到380！！！
说实话看见小米就烦！
认知能力差的人太多，让猴子王天天耍
小米哪是产能不足，他是备货不足，不敢造太多
要我说雷军还是太谦虚了[笑着哭]小米输7，自己给自己定调了，不仅打不过宝马x7奥迪a7，连问界m7理想l7极氪007什么的都打不过，一个字，输，带7的，都输[笑着哭]
真正的米粉，不应该在这叽叽歪歪，而应该用实际行动支持雷军，每人买三台小米汽车，在有两台维修的时候能保证自己有一台可以循环用
小米和问界去公路上比一下不就知道了
好文章
宁王和比亚迪公布的磷酸铁锂电池三万多，三元锂电池五万多，雷总说他家的电池成本十几万，小米家的锂矿大概是从外星系挖来的，所以贵。一个家用代步工具，你不讲悬挂不讲空间不讲舒适度，哪怕风阻再低，就算零百破一，极速大几百，你早晚高峰能上天还是咋滴？第一款家用车面向的却是赛道，真的是飘
请小米把16.8亿驾驶模式公布一下，让大家乐一乐，另外以后请把小米和雷军的新闻放到娱乐新闻。
没有办法，世界上有脑子这种东西的人必需是少数。
16.8亿？全国一人一种，还剩3亿种，请你务必实现一下。然后每种都起个名字，就像运动模式，经济模式，雪地模式[得瑟]
大家不要买就对了
“什么车”“小米”“哦，16.8亿种驾驶模式的车？今天用哪种模式？” 不得尬死
别扯淡，手机降价跟小米有直接关系吗
当国内想发展电脑时，出了个联想；当想发展手机时，出了个XM；当汽车刚刚有了进步，马上就有人想搅局……越想越像被人指使的打手啊！
两个企业半斤八两吧，一个1000万以内最好的车，一个十几亿的驾驶模式，真是两个极品
我是真的想知道米粉看到他们的侮辱人智商式营销的感受？
拉个表，列一下16.8亿种驾驶模式的名称吧。
16.8亿的模式打印出来吧，没有说明书怎么使用。
那屌丝公司还玩个屁
1999交个朋友
关键是能够买小米手机的屌丝很多，但他们买得起车？
我什么时候脱粉的？大概就是那块奥氏体304把我逗笑的时候。[笑着哭]
小偷公司所有员工从现在到死，都编不出16.8亿个驾驶模式名称，我坐等偷粉来打脸。
等小米汽车开始销售，就知道什么样了
小米还是不行，只敢说50万，人家同行都喊五百万一千万的
座椅可调节角度有270种[呲牙笑]
人穷钱少，买不起高大上的情怀手机，本来小米红米手机还可以用用，这下看来小米的车也要买不起了。。[笑着哭]
这句话说的对，老是这样腻腻歪歪，会烦的
发布会说小米的笔记本跟一元的硬币一样薄，结果说的是竖起来的硬币！[点赞][点赞]
雷传志开始飘了，真恶心！
只有比亚迪一个是踏踏实实做车，真正有自己核心技术。其他都是靠吹牛请水军
小编，你是如来？还是观音？有要求必照做？你是哪根葱？小米的工资是你发的？
额，它这车售后在哪家呀，没一点消息。
雷某造车大概率会步贾某的后尘。
比亚迪低配高价智商税，爱国营销。
等着看戏就好[笑着哭]
汽车这玩意儿，得靠朋友圈子推的，很容易发现一群人会买非常类似的品牌。[得瑟]
不吹啥也弄不成
有时候知识到了盲区了就别大嘴说出来了
有那钱还信那鬼话的我都不知道说他笨还是傻。
你是谁？
不这样猴王就完蛋了
本来就没什么技术含量的公司
小偷公司[得瑟]
偷7这款车还是很符合它的气质的，偷偷偷
装X
小米挺住。
买小米手机的消费群体消费不起这么高级的车
汽车调教本来是一个很考验厂家底蕴的工作，现在好了，你用户买回去自己调吧，这是买了个半成品回来。
就这车，从十月份开始，小米过两天放出个消息炒一下，估计上市后还会来一波饥饿营销
得屌丝者得天下 这可是你们说的 这次定价高了 你不要天下啦？[呲牙笑]
评论区的宗教粉简直在狂欢，但是和我一样的路人建议看看这个号主的以往发布文章会有惊喜，啥成分立马现行[得瑟]
某为，请不要用卖问界的话术卖手机！骗子！
除了把消费者当傻子，谁会搞这种文字游戏？真当我们是傻子？
雷氏对比法[呲牙笑] 但是汽车消费者普遍会比手机消费者更理智一点 这玩意价格摆在那里 同样的东西别家什么价格 小米什么价格 大家都不傻
我的压铸机比友商多一百吨，凭什么不能吹？虽然是产业链的功劳。
只要评论区的这几位不买小米汽车，小米公司就会倒闭，因为没有得到你的的认可，别看现在苹果手机卖得欢，只要你们几个抵制，下月苹果就会破产。[呲牙笑][呲牙笑][呲牙笑]
雷总：我不会期待米粉的期待
没出来之前保留意见。这种明显带情绪的自媒体内容意图很明显。点开小编主页，有篇关于问界的，作者提到车还没面世前大家就开喷是不对的。同理，如果此新闻编辑者是一视同仁的话，那么从所谓五百五以内最好到所谓一千万以内最好，都应该毫不留情的踩一脚。
不服 跑个分[得瑟]
认清事实吧，今年是个大洗牌年，小便你要认清金主爸爸，别到时候收不到钱[笑着哭]
看价格。
拜腾！不买小偷公司的产品！
输妻啊，谁敢买啊？不怕家庭破碎吗？
自媒体千千万，米家占一半
最恶心的营销口号就是性价比，这个世界各种商品就是有高价低价，是非常正常的现象。按米粉的逻辑耐克坑美国人，bba坑德国人，豪车超跑手表这些更是罪该万死
同意16.8亿种模式全部路试，毕竟汽车行业安全特性是只要沾边就要测试的
汽车都弄跑分了，真的是拿消费者当傻子。
这是将坑蒙拐骗用到极致了
军儿
连雷军都可以玩电车了，可见电车的技术门槛有多低
我身边那个最铁的米粉，最纯的屌丝
你们应该劝劝华为不要把手机圈的高价低配带进汽车圈
我按着这套路给比亚迪的空调写了个宣传我们在用户调研过程中发现，每个人对于温度的感知是不同的，为此，研发部门特意打造出了一个颠覆传统的车内温度感知调控模块，对车内的温度，出风进行了精准的调控，同时，也支持无限度的自定义调节模式。包括了前挡风，直面出风，脚下送风，主副驾单独温度操控等八项调节，每一项调节都可以精细调节。当所有参数组合起来可以提供多达19993种出风模式，这是其他汽车都不曾提供过如此高自由度的体验（19993数据来源：7级风机调节，3个出风口排列组合，主副驾17档温度调节18～32+lo+hi，内外循环，系统开关，6＊7＊17＊17＊2+1）要是某些公司想堆数据，直接把温度精准到0.5，风机档位调到10档，搭配上主副驾座椅通风加热5档，甚至能把这个数值288万
我的车只有三种驾驶模式，正常，运动，雪地。惭愧惭愧。
雷总一直在模仿，以前模仿乔布斯，现在模仿马斯克，邯郸学步。
小米不过是要进入汽车行业搅屎而已！以苹果的财力及技术底子，研究了十年还是下马了汽车项目，小米不过两三年的立项就放出16.8亿模式，这绝对是进入行业搅混一潭清水！其目的何在是个思考题没有标准答案。
不要嘲笑那些喜欢奋斗的人！
如果你知道了哪家车企用压铸机，尽量别买。维修费太高。
嗯嗯嗯，说话的艺术嘛，比如，我年收入不足一个亿。[静静吃瓜][静静吃瓜]
组装的也就算了[捂脸哭]关键你还说要超越创造者
人家爱吹牛逼你就让他吹，你又不买，关你嗨事啊[笑着哭]
放心，新材料龙晶陶瓷玻璃，马上应用到汽车上[笑着哭]米粉们热血沸腾了
问界m9，没太多虚的吧
哈哈哈哈哈[点赞]
，1000万以内最好的车，遥遥领先
是不是要选择模式都要下拉好几个小时？
耍猴儿！[笑着哭][笑着哭][笑着哭]
买小米手机的因为性价比，便宜，你让这边米粉花二三十万买小米汽车可能吗？你和用华为手机的用户一样吗？
脸皮厚，不要脸才能成功
为发烧而生，为梦想窒息，都发烧了，有点晕乎乎的正常嘛，都说了什么？乱说了什么？大家不要在意这些细节了[滑稽笑]