董明珠官宣，格力进军美容仪。格力微电流美容仪，一台卖9800元。官宣这事的时候，董明珠的两句话让笔者印象深刻：

1、三年前谁去做美容，都没钱。

2、用了一个星期之后，就会发现自己漂亮了。

现在是2024年，三年前是2021年，大家都没钱。三年之后，有钱了，去做美容了。是这个逻辑吧？

用一个星期就变漂亮了。“变漂亮”这个话术挺高明的，如果是小家电，没毛病。不知道格力这个美容仪是否属于医疗器械，如果属于，董明珠如果算广告代言，或者在媒体上用这个广告语，宣称功效，就可能涉嫌违规了。

我查了查电商平台卖微电流美容仪的，挺多的，售价从几十块、几百块，到一两千的，都有。比较起来，格力的卖9800，不让人一周不变漂亮，都对不起这数字和格力的大名鼎鼎。

不过，笔者觉得，美容仪市场确实挺乱的，虚假宣传问题，质量问题，实际效果问题，网上投诉很多。“美容仪就是智商税”的说法也不绝于耳。前一阵，对射频美容仪，主管部门先前出台的政策还延期两年了。延期之前的几个月，大限来临，很多美容仪抛售，价格雪崩，从几千元跌倒一二百。现在市场上的家用射频美容仪，几乎都是按照小家电在卖的，和医疗器械其实不沾边。

一个小家电，和美容联系起来，我总觉得不是太靠谱。格力卖的微电流美容仪这一类，不知道是小家电还是医疗器械哈，看介绍其实也没什么高深的原理，说来说去，都是刺激面部肌肉，促进胶原蛋白合成，促进脸部血液循环，舒缓脸部肌肉，改善皮肤的弹性和紧致度这几句老生常谈，好像和其他美容仪也没什么明显区别。当然，“掌握核心科技”的格力有什么独家秘籍，我也不了解，不敢贸然下结论。

追求美丽是人的本性。古罗马哲学家绪儒斯说：“美貌是一封无声的推荐信。”可见，美丽也是生产力。有靠谱企业来搞这件事情，也是一件好事。就像中国的互联网科技界大佬，总是惦记老百姓的衣食住行一样，不是搞卖东西、卖菜、送外卖、游戏，就是搞骑车、打车这些事情。也挺好的。马斯克整天搞上天入地那些玩意儿，也不太接咱老百姓的地气。还真别说，这么一比较，中国互联网巨头整天操心的都是天下苍生的民生，格局一下就出来了。

这些年，懒人经济、单身经济、社恐经济……这经济那经济，但凡是利用人性弱点的商业模式、核心科技，都已经被大佬们研究进军得差不多了，唯独颜值经济、美丽经济这个终极杀手锏，一直没有被大佬祭出。

董企业家瞅准这个痛点，不得不说，让上面这些只知道搞吃喝拉撒的互联网科技大佬有点相形见绌的感脚。

董明珠曾经表示，希望2023年格力营收能达到6000亿元。2023年格力实际总营收刚刚过2000亿这个坎儿。这些年，格力营收增长确实慢下来了。多元化发展，也是应有之义。瞅准美容仪市场，但愿董总不要步手机后尘。

“让世界爱上中国造”，这是格力的广告语。有了这微电流美容仪的美容核心科技，我看可以迭代一下了：“让世界更美丽。”

只有让世界更美丽，人人都爱格力美容仪，而不是只让董企业家一个人一星期变美丽，格力的营收才会更美丽。