降了，又降了！万物皆可跌。我们曾经的高价信仰在一个一个的破灭，只涨不跌的房价，高高在上的茅子，年年攀升的猴票……

茅子又降了

自中秋假日开始，散瓶茅台的价格就从2450一路下滑至今日的2250元，跌幅达200+元/瓶；原箱跌幅更甚，从2600+一路跳水至2380元，跌幅为220元/瓶。

“神药”片仔癀跌了

成都地区某回收商告诉财联社记者，“今年市场行情不好，一年之内片仔癀（锭剂）一颗跌了近100元。”还有北京地区回收商表示，“今年6月前新日期的安宫牛黄丸价格还能报到600-650元/颗，最近几个月价格掉了很多。”

2004年至2020年，片仔癀锭剂产品国内多次提价，零售价从325元/粒升至590元/粒。2023年片仔癀锭剂零售价格再度从590元/粒上调到760元/粒，涨价幅度达到28.8%，创下历史最高涨幅。但公司2023年净利润增速仅有13.15%，远不及产品提价幅度，业内认为该产品销量出现下滑

高端美妆增速下降

高速增长了6年的中国高端美妆市场，这一次彻底扣动了败退的扳机。增速在下降，高端美妆市场的全线溃败，呈现断崖式的硬着陆。

雅诗兰黛：受中国内地高端美妆产品的持续疲软以及2024财年上半年亚洲旅游零售业务下降影响，集团2024财年在亚太区的销售额下滑6%。

宝洁：大中华区有机销售额下滑8%，除了SK-II，美妆事业部Q4的生意增长达到6%，全财年营收增长7%。

拜尔斯道夫：受中国市场疲软影响，La Prairie销售额下降 7.0%；

LVMH香水与化妆品部门：除日本以外的亚太市场销售额下滑10%；

资生堂：中国核心营业利润下降10.1%，门店销售额下降10%~15%

捞面、酸菜鱼降价了

作为中高端面馆品牌代表的和府捞面再次宣布降价，多款产品价格下调，会员价的降幅在27%-32%，非会员价的降幅在17.14%-22.86%。

今年第二季度，太二酸菜鱼的人均消费为69元，这与其2017年的数据持平。自2016年以来，太二的人均消费水平先是持续上升，直到2022年开始回落，2023年，太二的人均消费水平为75元。

80版猴票也撑不住了

以前80版猴票到过12000元一张，到现在也不过短短12年时间，现在价格已经腰斩了。

作为理性消费者，可以采取以下几种策略来应对：

1. 优化家庭预算

梳理支出：记录日常开销，区分必要和可选支出，减少不必要的开支。

优先偿还债务：如果有高利率的信用卡债务或贷款，优先偿还以减少利息支出。

2. 选择性消费

替代性产品：选择性价比更高的产品或品牌。例如，从高端品牌转向中端或本地品牌。

合理购物：关注促销活动、折扣信息或团购平台，精打细算。

3. 提升财务安全感

建立应急基金：准备3-6个月的生活费用，以备不时之需。

多元收入：尝试兼职、副业或投资理财，增加收入来源。

4. 提升自身能力

技能提升：参加职业培训或学习新技能，提高职业竞争力和收入水平。

健康投资：保持健康的生活方式，避免因健康问题带来的高额开支。

5. 调整消费心态

理性消费：减少冲动消费，培养理性的消费观念，不盲目追求奢侈和品牌。

重视质量而非数量：在一些耐用消费品上，选择质量更好、使用寿命更长的产品，减少频繁更换的成本。

参考日本，房地产泡沫破灭后，进入“失去的30年”，居民的消费能力大幅下降，更多追求精神层面消费，开始追求性价比。饮食方面，转向健康化、低价化等商品。

在娱乐消费支出方面，日本娱乐消费支出占比从1991年的9.61%，上升至2008年的10.85%。

以食品饮料行业为例，1992-2000年日本家庭每月食品支出绝对额从8.2万日元下滑至7.4万日元，但食品饮料支出占比相对稳定，稳定在23%-25%，相关企业并未受到经济周期波动的太大影响。

调味品健康升级（龟甲万创造了健康酱油新品类，有机零添加调味品受到欢迎）、乳制品健康升级（推出功能化乳品，向有机化、高端化升级)、碳酸饮料消费下降、无糖茶饮消费高增长、保健品行业长期稳健发展。

对标国内企业，海天、李锦记推出了淡盐0添加生抽，光明、伊利乳制品推出生牛乳制品（0糖）、农夫山泉的东方树叶茶饮等。

对于消费类上市公司，还有一把杀手锏，就是在有效需求不足，消费低迷的市场缓解下，实施注销回购。

禅兄认为：消费类上市公司可以做5-10年的注销回购计划，增强投资者持股信心，增加股东每股收益。A股上市公司贵州茅台上周末刚刚表态有30-60亿注销回购，但是力度不够，战略不明，更像是为了应付短期跌跌不休的股价。茅子今天的股价冲高回落，也就不难理解了。

消费上市公司，降级降价不怕，保持战略定力，增加注销回购，提升每股收益，投资总有回报。