人类的聪明程度好像没有天花板。

就拿商标来说，一些难以注册的商标名称或者蹭大牌的商标，聪明人总有自己的解决办法，那就是——申请注册同音字。中华文字博大精深，每个字都有自己独特的含义，你能奈我何呢？

比如，大家很熟悉的雪糕品牌——钟薛高，它其实是“中雪糕”的谐音而已。但如果老老实实的将“中雪糕”申请注册在雪糕产品上，铁定是注册不下来的，思路一换天地宽，耍个机灵，就顺利地拿到了商标注册证。

这个套路，后续被不少人模仿使用，但很遗憾，有的被商标局一眼看破。

看到这两个不同形式的“零唐纪”商标，你脑海中第一时间会反映出什么呢？亦或是你在实际生活场景中如果看到了“零唐记”的面包或者餐馆，你会不会为了追求健康而有意选择它们呢？

任何一个品牌投入市场使用，它给人的印象绝对不是扁平化、刻板单一的。这也是为什么很多商家在设计自己品牌形象时会花费巨大的心思，力求从视觉、听觉、心理感知等方面带给人全方位的立体感受，并且潜移默化中会影响你的思维和想法，从而影响你的判断。

回到“零唐纪”这两个商标，只从文字看，没啥毛病。但在普通民众都在追求“零卡，零糖、零脂肪”的今天，申请人将其用在面包、咖啡、蛋糕和餐饮服务上，你会不会联想到“零糖”？在称呼此品牌名字的时候，你的大脑里是不是会默认为此产品是健康的？

正是如此，商标局在初审阶段，就以“零唐纪”中的“零唐”和“零糖”读音相同，容易引起消费者的误认而予以驳回。

申请人不服，又提起了驳回复审。因申请人姓唐，故其认为商标局的驳回理由太牵强，其商标名称是根据其自身姓氏及搭档的英译姓氏结合构造而成，整体具有独特内涵与深刻的寓意。“零唐”与“零糖”在汉字认知上毫无关联，日常认知中也不会将“糖”与“唐”字替代运用。

这样的理由看着可充分，但对于看多了那些各种各样耍机灵行为的审查员来说，不是那么好糊弄。每个商标让申请人说起来都有自己独特的来源，可你偏偏为啥非得申请个会让大家容易误解的名称呢？

故仍然给予了驳回。

这慧眼，商标局值得多多拥有。