海闻社讯 “10支雪糕只要9.9元”“5只装的巧乐兹只要11.9元。”直播间里，主播正在卖力吆喝。手机这一端的年轻白领纷纷下单。“夏天了，冷饮是刚需。”不仅是雪糕，最近，杭州姑娘小王习惯在直播间囤饮料，“夏天真的太热了，我刚在永辉超市买了6瓶百事可乐，330毫升的，只要9.9元。健力宝运动饮料6瓶，只要12.9元，算下来一瓶2块钱。”

低价成为新主流

越来越多的年轻人迷上了低价饮料。最近，小王在建行生活薅了一单光明的雪糕组合，10支手工红豆10支手工绿豆加上3支光明冰砖1支光明奇异果酸奶雪糕，只要19.9元，还可以0.1元买一只搭配该套餐的雪糕。

不仅是直播间，建行生活等平台，在线下买一只雪糕，就算是原价买，也不贵，海闻君注意到，大部分雪糕售价在3-7元，10元以上的雪糕已经很少见了，当年火爆的雪糕“刺客”钟薛高也走到了破产边缘。一家小卖部的老板告诉海闻君，现在年轻人还是喜欢价格便宜的雪糕，贵的卖不动。

不仅是雪糕，饮料也在“降价”。在一家超市，海闻君注意到，原先涨价的500毫升的康师傅冰红茶饮料，现在的促销价为每瓶2.8元，价格下降了0.7元；康师傅青梅绿茶现价为每瓶3元，价格下降了0.5元。统一、百事、美汁源等多个品牌旗下的多款500毫升饮料价格，目前均处于每瓶3元的价格档位。淘宝等平台500毫升康师傅冰红茶已经卖到了15瓶29.9元，折合下来一瓶不到2元，还包邮。

将9.9元进行到底

瓶装饮料回到3元，雪糕刺客也已消失不见，日常喝的咖啡奶茶进入到9.9元时代，这个夏天，对茶饮爱好者来说，最大的感受是“便宜”。

咖啡9.9元似乎已经成了约定俗成的价格，有网友表示，如果咖啡高于9.9元，自己不会考虑。

瑞幸、库迪的9.9元大战打的正酣，一众品牌也加入其中。Tims天好咖啡在2023年9月首次将饮品价格拉低到9.9元；本土的挪瓦咖啡不仅有9.9元的咖啡券，还推出了0.1元的尝鲜活动；就连原本价格就很低的幸运咖也推出了9.9元两杯的活动。还有独立咖啡店主表示，自己家的咖啡馆不得不卷入9.9元大战，否则根本没有生意。

如今，在冰杯的加持下，连9.9元也显得贵了。杭州白领黄小姐告诉海闻君，公司有咖啡机，咖啡是免费的，便利店买一杯3.5元的冰杯，加上免费咖啡，3.5元就可以美美的开启新的一天。

品牌们忙着“免单”

新茶饮内卷之下，品牌还在苦苦挣扎。

9.9元也卷到了奶茶界。7月12日，古茗推出活动宣布其原叶鲜奶茶进入9.9元时代，对旗下7款鲜奶茶产品开展一个月的促销活动。活动规则页面显示，通过邀请好友的方式可以获得9.9元、6.9元等畅饮券，最低价的一张券定价0.9元。

7月17日，针对原叶鲜奶茶，古茗开启“猜口令抢免单”活动，首日推出10万张免单券，5万张4.9元券，保底8.9元券，这回，连9.9都不用了，直接进入8.9时代。

尽管如此，还是有很多人在社交平台骂古茗，说古茗系统崩了，“没准备好就不要做活动，没诚意。”

茶百道推出了免单一分钟活动，7月12日的11点、14点、18点、19点对前2222名顾客进行免单。还有时不时出现的免单活动，让消费者蜂拥而至。

霸王茶姬在全国迅速扩张，在新茶饮饱和的背景下闯出一片天，也让内业惊叹，虽然定价在20元左右，但活动的时候，9.9也能买到一杯。

陈文鼎加速开店，今年以来在杭州遍地开花，所到之处新店开业免单引来大批排队“薅羊毛”的，免单的威力不容小觑。

“免单活动往往能带来良好的口碑效应，消费者在享受免单优惠后，更有可能向亲朋好友推荐该品牌。也有利于塑造其大方、亲民的品牌形象，增强消费者对品牌的好感度和信任度。”专家表示，在内卷的当下，低价、免单已经成为不少品牌吸引消费者眼球的“常规动作”，当越来越多的品牌加入进来，消费者得到了实惠，但品牌的利润可能会受到影响。如何在营收和利润直接做好平衡，仍需要时间检验。

这个夏天，你喝了什么冷饮呢？欢迎评论区一起聊聊。

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