“冰箱、彩电、大沙发”，还得看极氪009光辉。

4月19日的乌镇，极氪009光辉携着风雨来了。这是不平静的一晚，或许是因为极氪要完成一件前所未有的事，即打造智能纯电时代顶奢产品。

对于中国汽车品牌而言，要定义顶奢，向来是一件艰难的事情。如果配置够高，那么会有堆配置的嫌疑；若谈品牌力，又不具备ABB等传统豪华品牌的天然优势；如果强调性能或是智能等单一的技术特点，手握重金的用户有不太乐意买账。

那么到底如何去做？“死磕场景化”是现阶段趋于合理的答案。本次极氪009光辉在乌镇上市，强调的是产品的智能交互能力，但对于消费者而言，更具诱惑力的则是“总统套房”四字——从某种角度去谈，极氪009光辉再次呈现了“买体验送产品”的案例。

什么是极氪009光辉的总统套房？

事实证明，有大厂背书的新创品牌，如果狠下心来造“冰箱、彩电、大沙发”，那么几乎就没理想什么事了。

极氪009光辉是一款豪华至极的产品，它配备的汽车座椅采用了目前汽车行业中最顶级的超柔苯胺真皮；是全球唯一提供12区支撑的人体工学汽车座椅，在舒适和支撑方面达到了顶尖水平，具备独特的SPA功能。

后排配备的一块极大的43英寸mini LED智慧屏，是目前全球范围内，面积最大的一块16:9车载屏幕。顶级的雅马哈音响系统搭配三维声场空间与座椅律动和氛围硬件联动带来的5D影院级体验，可以看到极氪下的“狠手”。此外，全场景恒温保鲜柜的设计，以及行业首次引入的车内的电子保险柜还提供了双层密码保护设计，则进一步提升了整车的豪华感。

实际上，极氪009光辉的产品逻辑不仅限于“冰箱、彩电、大沙发”这么简单，它在场景化上融入了更多的思考——具体点说，这辆车融合了办公、休闲与出行三大场景，真正做到了“死磕”两个字，这是“总统套房”的由来。

如在商务与接待方面，极氪009光配备最新一代「极氪OS 6.0」操作系统，并特别针对商务场景开发的「一键会议」功能；在休闲与社交旅行等场景中，产品配备的「卫星定位」、「双向卫星消息」和「卫星通话」功能，公路坦克级安全表现，以及喜马拉雅山脉南麓的天然大理石，与劳斯莱斯相同的全金属不锈钢格栅等材质的运用，都堪称撒手锏。

此外，在个人出行方面，极氪009光辉则提供了双腔空气悬架、CCD电磁减振智能魔毯等硬核配置，同时搭载了全栈800V高压系统和108度800V超快充5C麒麟电池，CLTC续航里程达702km，零百加速仅需3.9S，在同级MPV中具有强劲的竞争力。

内卷常态化下，顶奢产品的机遇

在发布会上，极氪智能科技CEO安聪慧讲述了极氪009的显著成就。他表示：“作为首款本土制造的纯电动豪华MPV，极氪009设立了设计、安全和豪华的新基准，标志着高端电动MPV新纪元的到来。”市场数据显示，短短16个月内，累计交付量超过22000辆；2023年，在50万元以上全品类MPV市场中年销量居首。

从当下市场来看，随着电车价格的不断走低，内卷再次升级。在此之际，极氪009光辉为何要选择“逆势而上”？

从品牌本身来谈，极氪品牌自推出以来就以其高端豪华产品力和持续的技术创新得到了市场的高度认可。从高端纯电轿跑的极氪001到豪华MPV的极氪009，再到即将推出的极氪007，极氪品牌在不同的车型和细分市场上都展现出强劲的竞争力。分析极氪加速向上的原因，共有以下四点。

其一，坚持辨识度高的产品设计：极氪的每款车型都有其独特的设计语言，这使得极氪车型在市场中非常容易被识别和记住。无论是极氪001的运动感还是极氪009的豪华气质，都展现了品牌的设计哲学。

其二，先进技术的应用：极氪在技术应用上始终保持前瞻性，特别是在动力电池技术和快速充电技术上的创新。极氪所有产品都采用800V高压平台，这在提高充电效率、降低能耗方面有着明显优势。

其三，差异化竞争能力的构建：通过完成产业链的垂直整合，极氪不仅在车辆制造上取得自主权，还在动力电池技术和充电网络建设上独树一帜。这些都为极氪打造了差异化的竞争优势。

其四，豪华产品力的不断迭代：极氪009的成功，在于其不仅打破了外国品牌在高端MPV市场上的垄断，还不断通过产品力的持续进化来提升用户体验。这种不断刷新产品价值高度的能力，使得极氪成为超豪华纯电车型的代表。极氪在技术应用上始终保持前瞻性，特别是在动力电池技术和快速充电技术上的创新。极氪所有产品都采用800V高压平台，这在提高充电效率、降低能耗方面有着明显优势。

而从整体市场分析，乘联会秘书长崔东树近日指出，根据乘联会数据，全国乘用车市场价格段销量结构走势持续上行，高端车型销售占比提升明显，中低价车型销量占比减少，这是消费升级的推动，同时也是因为换购群体的消费升级推动。对于极氪而言，此时恰是再下一城的时机。

有文说：

综上所述，极氪通过独特的产品设计、先进技术的应用、差异化竞争能力的构建以及不断迭代的豪华产品力，成功地在豪华电动车市场确立了自己的地位，成为中国乃至全球市场上的一个亮点。

极氪009光辉的乘势而起，则背靠极氪的坚实发展，并锚定了消费升级带来的机遇，为中高产阶级尤其是换购群体，提供了多场景下的顶奢选择。从某种角度去谈，这也是对小鹏X9、腾势D9等对手的换道超车。（汽车有文化 欧阳/文）