运营商财经网 易鑫/文

近日，周黑鸭发布了盈利警告公告，引发热议。

公告显示，根据公司截至今年6月30日止六个月未经审核综合管理账目的初步评估等，公司预计报告期内总收益约为12.5亿元，而去年同期的收益为14.148亿元，即同比下降约11.65%。

而对于净利润，公司预计上半年实现3000万元到3500万元之间，去年同期为1.017亿元，即同比下降65.59%到70.50%之间，哪怕按照预估的最小值来看，这下跌的幅度也是非常大的。

对于业绩的变动，周黑鸭在公告中表示主要因为消费者需求尚未明显改善，以及直营门店数量同比增加导致人工、租金等刚性费用上升等。

事实上，从公告中也能够看到周黑鸭业绩的下滑其实主要还是和门店的经营有关，在单店收益没有明显增加的情况下进行门店扩张不但不能提升业绩，反而还会拖累业绩。

但似乎这也是没办法的事，在同行里，绝味食品的门店数量在去年已经接近1.6万家，而紫燕食品去年门店数也超过了6000家，周黑鸭去年的门店数量才三千多家，相较之下公司市场份额较小。可门店扩张这一举措是否对公司有效还值得商榷。

值得一提的是，在今年6月，周黑鸭管理层人事发生变化，时任行政总裁的张宇晨辞职，董事长周富裕哪怕“偏离企业管治守则”也要接手这行政总裁的职位亲自下场，但目前来看，经营业绩没改变。不过也因为其职位变动距离报告期截止日才十几天，还不能体现出董事长亲自下场后带来的影响如何。

此外，在公告当中，周黑鸭表示未来将持续强化精细管理等，在优化单店经营质量的同时严格控制成本费用等，董事长周富裕能改善公司经营业绩冲出重围吗？运营商财经网将持续关注。