今年7月，《中共中央关于进一步全面深化改革推进中国式现代化的决定》明确提出，要“完善生成式人工智能发展和管理机制”。

AIGC（人工智能生成内容），作为AI领域发展势头最猛的分支，利用AI大模型所赋能的文本、图片、音频、视频内容生成，带来文化行业发展的变革力量。

如何通过技术创新赋能媒体融合，进一步推动文化产业的繁荣发展？全媒聚力，AI向未来！10月23日，南方报业AIGC创作培训基地启动仪式将于广州南方智媒大厦举行，并举办一系列相关活动。依托历年来强大的文化产业积淀，南方报业传媒集团将通过产学研合作，加强青年人才培养，构建新型培训平台，促进文化产业创新和高质量发展。

媒体融合成AIGC技术应用爆发点

“我们所看到的（电影）一共13个环节，有一半的环节央视听媒体大模型可以辅助它完成，还有一半环节可以完全替代电影的创作。”日前举办的2024中国新媒体大会上，中央广播电视总台超高清视音频制播呈现国家重点实验室副主任赵贵华在介绍今年7月总台联合发布的AI全流程电影《团圆令》时说。

在这场媒体行业大会上，AIGC技术应用再次成为讨论焦点。从各类主流媒体分享来看，AIGC技术已开始深入融合主流媒体机构的工作流程，拥抱AIGC技术渐成行业共识。

在10月14日举办的第六届世界媒体峰会上，新华社国家高端智库发布《人工智能时代新闻媒体的责任与使命》智库报告显示，根据全球新闻媒体机构问卷调查结果，全球新闻媒体整体上（66.0%）对生成式人工智能对行业的影响持积极态度，多数媒体（67.6%）已切身感受到人工智能带来的变化，超半数媒体（51.2%）已开始应用人工智能。媒体对生成式人工智能的期待主要聚焦于提高新闻报道的时效性（74.6%）与生产效率（74.4%）等。

而据中国传媒大学新媒体研究院院长赵子忠发布的《大模型深度赋能媒体智创融合——中国智能媒体创新发展报告（2023—2024）》研究显示，在中国，新型主流媒体和头部互联网平台正在成为智能媒体发展的先锋。它们利用大模型技术超越了传统的内容生成方式，充分利用全媒体传播生态，赋能创作者生态，促进优质内容的生产与分享。同时，在多模态预训练大模型的支持下，从视听内容的创作到市场分析，媒体机构的能力得到了全面的提升。

“在这个信息时代，媒体工作者面临着前所未有的挑战和机遇。”赵子忠认为，媒体机构应当从战略规划、技术提供与创新应用等各个层面全力以赴，推动自身的数字化转型。对大模型的利用将会改变媒体的运作方式，使内容生产更加高效与精准，确保能够满足用户日益增长的需求。新时代的媒体人也应当积极拥抱AI，从包括AI绘画、文稿生成、音视频生成等AI工具用起，在创新的浪潮中把握机遇。

新闻媒体当肩负“智能向善”使命

“记者会被AI取代吗？”ChatGPT大火之初，“AI抢饭碗论”曾引发广泛讨论，“记者”高居危险职业榜单。

对此，中国记协近日发表“钟记平”署名文章写道，新技术的确一定程度提高了生产效率，但数据无法捕捉细节，算法不能共鸣情绪，AI无法坚守价值底线。这些传播链条中最核心的部分，只有记者可以做到。

与此同时，随着AIGC的迅猛发展和广泛应用，随之带来对新闻伦理、信息真实性等的挑战也日益突出。新闻机构和媒体人唯有置身事内，才更能理解新问题新挑战发生背后的技术机制，肩负起推动“智能向善”的社会责任使命。

据新华社《人工智能时代新闻媒体的责任与使命》报告问卷调查研究显示，全球新闻媒体已开始广泛接触生成式人工智能的同时，也在警惕人工智能带来的“新闻线索和素材失真失准”（76.4%）等可信度风险。多数新闻媒体（85.6%）认为需要对生成式人工智能的应用加强监管。

报告提出，人工智能的不确定因素及其滥用恶用，催生了多重风险挑战。虚假信息在规模、形态和传播路径上不断升级，引发了全球范围内的真实性危机；技术的自身局限与使用者的私利诉求产生“合谋”，污染了舆论生态，对个体认知和社会舆论造成负面影响，并加重了国际层面的信息对抗；广泛存在的价值争议和伦理困境，令人工智能在发展与治理中陷入“两难”；“智能鸿沟”或将进一步拉大人际、城乡和南北差距，助长技术霸权，加剧全球发展失衡。

当此之时，新闻媒体需肩负社会责任使命，坚持“以人为本”，推动“智能向善”，从加快智能驱动、提升媒体价值，立足善意使用、健全伦理规范，加强对话合作、完善全球治理等方面坚守人工智能时代下的责任与使命，为构建人类命运共同体，建设更加美好世界汇聚强大的媒体力量。

南方报业AIGC创作培训基地即将启动

随着数字化浪潮的推动，文化产业正迎来前所未有的发展机遇。AIGC作为新兴技术，在文化产业创新升级中扮演着举足轻重的角色。南方报业传媒集团积极探索媒体融合发展的新路径，将于10月23日举办南方报业AIGC创作培训基地启动仪式，通过产学研合作，加强集团青年人才培养，构建新型培训平台，促进文化产业创新和高质量发展。

亮点一：南方报业AIGC创作培训基地启动仪式

启动仪式将邀请政府相关负责人，南方报业传媒集团、省市媒体和县级融媒体代表，腾讯、百度、快手、阿里巴巴、小米等AI行业先驱代表，以及北京大学、中山大学、华南理工大学、暨南大学等知名高校嘉宾，进行AIGC产业相关的主题分享与交流活动。

活动现场还将正式发布南方报业AIGC创作培训基地概念片，并邀请北京大学王选计算机研究所教授万小军、腾讯混元产品负责人陈妍等多位AIGC行业专家，针对“AIGC人才培养”“AIGC技术研发及产业应用”等领域展开主旨演讲。

届时，还将举行基地技术顾问、合作伙伴的聘书颁发仪式。

亮点二：湾区AIGC创新创作大赛活动上线

为进一步激发创新活力，推动AIGC技术在湾区的应用与发展，南方报业传媒集团联合快手主办的“点燃创意生产力”湾区AIGC创新创作大赛，将在当日正式上线。

本次大赛以挖掘和培育具有创新性和传播力的AIGC作品为目标，面向全球内容创作者发布征集；可灵AI作为快手推出的新一代AI创意生产力平台，将为参赛者提供强有力的技术支持。通过举办AIGC创作交流的赛事，旨在挖掘和培育一批具有创新性和传播力的AIGC作品，共同展现创意表达的湾区文化。

参赛者可通过N视频APP或快手APP，前往「活动-湾区AIGC创新创作大赛」活动页面投稿参赛，赛事征集时间为即日起至今年底。

链接：南方报业AIGC创作培训基地

“南方报业AIGC创作培训基地”由南方报业传媒集团打造，南方都市报、N视频负责运营。

近年来，南方报业传媒集团以“深度融合、全面转型”为路径，以“移动优先、数据优先、用户优先”为重点，努力建设新闻资讯领先、传播手段先进、服务能力突出、产业形态丰富，拥有强大舆论引导力和市场竞争力的智慧型文化传媒集团。

N视频作为广东权威视频发布平台和湾区青年交流平台，于2020年上线，至今已运营四年。团队拥有丰富的AIGC创作、培训经验，南方报业AIGC创作培训基地建设将与N视频客户端成功经验充分结合，联合运营，优势互补，打造成为南方报业又一融媒创新案例。

为积极探索媒体融合发展新路径，在南方报业传媒集团指导下，南方都市报、N视频躬身入局AIGC新赛道，此次启动的全新AIGC创作培训基地项目，不仅将大大赋能新闻采编人员的内容生产，同时专注于培养人工智能生成内容（AIGC）领域的专业人才，不断推动媒体行业AIGC技术的应用和发展，让更多青年人才深入学习使用AI技术，助力建设粤港澳大湾区高水平人才高地。

采写：南都·湾财社记者 徐劲聪 马青 贝贝 刘兰兰

南都记者 董晓妍 张云靖