很多卖家都有这样的烦恼，每天一上班，就看到各种预算超支的警报，如下图：
预算超支，广告就会被暂停，就没有任何广告展示了，真是令人头疼。而又因为时间差的原因，你无法知道什么时候已经超支了，广告被暂停多久了，损失了多少销量。
亚马逊数据显示：在 2020 年期间超出预算的广告主，如果能将广告活动保持在预算内，则平均可能会产生 18.7% 的额外销售额。反过来推算，预算超支，怎么得损失18.7%的销售，而这个仅仅是平均数。
幸运的是，亚马逊最近推出了叫“预算规则（Budget Rules）”的新功能就很好解决了这个问题。
如下图，在每个广告活动里都可以设置。
该功能主要是为了帮助广告主避免手动调整预算的所有麻烦，时刻保证预算的充足。你还可以提前为每个广告系列设置预算。
如何设置预算规则
使用亚马逊的预算规则非常简单。只需点击“添加预算规则”，即可进入以下页面。
规则名字：起一个容易辨识和理解的名字，如“ACOS低于20%增加17%”
类型：基于时间（或者计划）和基于效果两种，注意，中文版的“安排”和“业绩”，Kris认为翻译不恰当，英文原文是Schedule和Performance，如下图：
基于时间/计划的预算规则：
该规则为任何特定日期或事件设置预算规则。如果你计划在黑色星期五、圣诞节或网络星期一想让你的产品更多曝光，那么现在就可以为它设置预算规则。您还可以为自定义日期设置预算规则。且你的预算规则只会在指定日期内有效。
（目前可选的节日范围）
（自定义日期）
另一个吸引人的地方是，当你设置完规则后，亚马逊的还会给你合适的预算建议。如下图：
基于效果表现的预算规则：
通过考虑广告系列的效果表现，你可以增加或减少预算。但是有个要求：每日预算应至少达到 $10.00，否则此规则将不符合条件。如下图
你可以根据ACOS，CTR点击率，CRV转化率分别设置规则。如果ACOS小于或等于10%，增加多少的的预算等。
系统每天都会对预算规则进行评估，以计算当天的活动预算。你的规则必须满足按指定百分比增加预算的条件。如果条件错误，广告只会执行每日预算规则。
如果你同时指定了多个规则并且他们也满足所有条件，则在系统在评估后将执行具有最高预算的规则。
例如，创建一个“第四季度跑鞋”的广告活动，该广告活动设置有两个规则：1) 从 11 月 1 日至 11 月 30 日将预算增加 20％；2) 11 月 27 日（黑色星期五）将预算增加 100％。当系统在 11 月 26 日评估这些规则时，我们将在 11 月 27 日增加 100％ 的预算（最高的规则）。
你还可以查看近 90 天的预算规则的历史值和查看每日预算的变化
总结：
预算规则是很好的一个功能，不仅能有效解决手动设置预算的问题，还可以帮助优化预算策略。亚马逊还为此总结一下四个好处：
助力销售提升：该功能有助于增加广告获得点击或销售的机会，从而有助于防止绩效优异的广告活动超出预算实用的建议：我们将根据历史购物活动、广告活动相似度和所在站点的季节性活动来提供建议的预算，帮助您的广告活动在重要购物活动期间获得足够的预算预算规划：在假日和销售活动之前，或在流量预计会有所增加的情况下帮助您规划并设置广告活动预算减少手动操作：为广告活动设置预算规则来自动增加其预算，无需再进行手动调整，为您节省更多时间各位卖家好好研究一下此功能，好好利用起来。
（来源：Kris浩）
